‘¡Hola!’ logra que ‘OK!’ diga adiós

OK! echa el cierre en España. Hace apenas un año esta revista de origen británico, con numerosas cabeceras en todo el mundo y millones de lectores, se lanzó al mercado español con una gran fiesta. El miércoles, sus propietarios decidieron acabar con ella tras la publicación del último número. A los trabajadores les ha llegado este movimiento empresarial por sorpresa, ya que aunque la crisis económica era fuerte en el sector, nunca pensaron que acabaría el cuore más internacional del mercado.

Esta revista, muy asentada a nivel mundial, comenzó a editarse en España el 26 de marzo del año pasado por una empresa conjunta formada por el grupo español de comunicación Zeta y el británico Northern Shell, denominada ‘OK! Ediciones’. Una gran fiesta llena de famosos fue el pistoletazo de salida de una publicación que aseguraba información rosa de calidad con un marcado toque internacional. Pero estos nuevo aires no cuajaron en un mercado tan competitivo como el de las publicaciones rosas, dominadas por la sombra alargada de ¡Hola!.

A comienzos de 2009, Zeta, sumida en su propia reorganización empresarial, se desligó del proyecto, que pasó a ser sólo propiedad de Northern Shell, editora de algunos rentables diarios ingleses como las cabeceras de Daily Express, Daily Star o New! Magazine. Y ahora, meses después, ha decidido prescindir de la decimosexta cabecera abierta en todo el mundo, que en nuestro país estaba dirigida por la periodista Maribel Escalona.

Este cierre ha pillado por sorpresa a la plantilla de OK!, empezando por su propia directora. Desde que el producto pasó íntegramente a manos británicas, el proyecto seguía adelante con normalidad. “Había muchos proyectos de continuidad. Teníamos un nuevo distribuidor, presupuesto para todo, un jefe de producción y buscábamos oficina”, ha confesado su directora a Vanitatis. Sin embargo, en pocas horas las cosas cambiaron. El miércoles hubo una junta de accionistas inesperada y cerraron la revista ante el panorama económico internacional. “Decidieron que no seguían con el proyecto. Es una decisión empresarial muy fría. No nos lo esperábamos nadie”, dice Escalona, a la que le comunicaron la decisión poco después.

La plantilla ya estaba preparando el próximo número, para lo que había incluso algunas entrevistas concertadas. Sin embargo, una veintena de trabajadores se quedan sin trabajo. “Los únicos que hemos creído en este producto hemos sido la plantilla”, añade Escalona con cierto estupor. Su última portada estuvo dedicada a Antonio Banderas y Melanie Griffith.

Crisis rosa

OK! no es la primera publicación rosa que la crisis se lleva por delante, aunque quizás la más dolorosa por el apoyo económico con el que contaba. En los últimos años, casi todas las revistas femeninas que han intentado probar suerte en nuestro país han fracasado, a excepción de Cuore, que con su carácter desenfadado ha logrado atraer a un público nuevo. Menos suerte tuvo Gala. Aunque un 50% de su capital pertenecía a Vocento, este semanario con contenidos de prensa del corazón mezclados con otros de interés general sólo aguantó dos años. No corrieron mejor suerte las cabeceras de Diva o Sorpresa.

El mercado editorial rosa es un melón donde resulta difícil entrar. ¡Hola!, de la familia Sánchez Junco, encabeza las ventas semana tras semana y año tras año. Como compañeras de viaje, sobreviven con más o menos problemas Semana, Lecturas y Diez Minutos. Tampoco hay que olvidar a Pronto, que aunque no es una de las cabeceras punteras, tiene su propio público. Ahora OK! ya no les hará la competencia.