Así comienza el lujo a abrazar las tallas XL
Las tallas por fin se amplían y las ventas demuestran que el tallaje más amplio es bienvenido en la moda. Este es el camino que las tallas XL están recorriendo
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Las redes sociales se han convertido en la mejor manera de expresar lo que la sociedad necesita, y por ello la extencia de Katie Sturino, la influencer que muestra el mismo look que lucen reputadas celebrities en talla XL, es imprescindible en un momento que exige que las tallas vayan más allá de la 40. El universo de la ropa ‘plus size’ en los Estados Unidos ha ocupado los 30,7 billones de dólares en 2019, creciendo un 4% hasta llegar a los 31,9 billones el año que viene y alcanzando en 2020 un incremento del 3% hasta los 36,3 billones de dólares en 2025, según Coresight Research. El mercado de la moda XL solo supone online el 6% pese a que la talla 44 es la más habitual.
La primera marca a la que Sturino recurrió para exigir un mayor tallaje fue Diane von Furstenberg, que el 5 de noviembre lanzó una colección de tallas grandes con el retailer 11 Honoré. “Si un icono como Diane puede hacer que más mujeres seamos parte de su marca, otros diseñadores pueden seguir su camino”, escribió Katie en su Instagram.
Ya hablamos de que marcas como Dolce & Gabbana han ampliado su tallaje, dejando claro que las tallas XL son mucho más que una tendencia pasajera. Las firmas se sienten cada vez más obligadas a ampliar sus tallas, quedando claro que la reticencia del lujo a escuchar a las tallas más allá de la 40 es ya cosa del pasado. Saks Fifth Avenue y Nordstrom ya han ampliado su tallaje.
Nordstorm comenzó en 2017 su iniciativa por abrazar a las tallas XL, ampliando las tallas de 100 marcas en 30 tiendas, y 11 Honoré también amplió su tallaje hace dos años hasta el punto de que ahora el 90% de los diseñadores producen moda XL, tal y como señala el fundador y CEO Patrick Herning. En 11 Honoré encontraremos las mismas firmas que en Nordstrom, Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus, con la diferencia de que las tallas van hasta la 24. Una vez que las marcas se sienten cómodas realizando tallas mayores, el retailer les empuja a hacer la talla 24. Las ventas relacionadas con las tallas mayores son tan abrumadoras que 11 Honoré va a lanzar su propia marca, que más adelante venderá en tiendas físicas de Nueva York, Los Ángeles y Chicago.
Teniendo en cuenta a Aidy Bryant, de 'Saturday Night Live', Tanya Taylor contrató a un nuevo equipo y a una nueva modelo de fitting para ampliar su tallaje en 2012. El negocio del e-commerce se incrementó un 231% representado el 30% las tallas responsables de esta subida. La moda XL, sin duda alguna, es un negocio que la industria del lujo comienza a escuchar. Veremos cuánto tardan las grandes marcas en abrazar por completo un tallaje más amplio.
Las redes sociales se han convertido en la mejor manera de expresar lo que la sociedad necesita, y por ello la extencia de Katie Sturino, la influencer que muestra el mismo look que lucen reputadas celebrities en talla XL, es imprescindible en un momento que exige que las tallas vayan más allá de la 40. El universo de la ropa ‘plus size’ en los Estados Unidos ha ocupado los 30,7 billones de dólares en 2019, creciendo un 4% hasta llegar a los 31,9 billones el año que viene y alcanzando en 2020 un incremento del 3% hasta los 36,3 billones de dólares en 2025, según Coresight Research. El mercado de la moda XL solo supone online el 6% pese a que la talla 44 es la más habitual.
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