Las zapatillas deportivas llegan a la Moncloa y Zarzuela: los expertos opinan

Las zapatillas de deporte se han adentrado en la Casa Real y en Moncloa de la mano (¿o tendríamos que decir del pie?) de Irene Montero y del rey Felipe. Hablamos con diversos expertos para saber qué opinan de sus elecciones más sporty. ¿Aciertan con su lado más casual?

Parece imposible concebir que el mismísmo Rey haya tenido que formar parte de una lista de espera para conseguir unas zapatillas, pero para hacerse con las que se dice son las deportivas sostenibles más cómodas del mercado, Felipe tuvo que esperar más de un mes para recibir su pedido. La razón es que el proceso de producción de los zapatos de Yuccs, los elegidos por el monarca, requiere una media de seis meses e involucra a más de 150 personas. El modelo elegido por Felipe VI ha vendido más de 35.000 pares. Cuando el Rey fue fotografiado con sus Yuccs este verano, por primera vez la reina Letizia pasaba a un segundo plano en cuestiones de estilo y asistíamos a un hito en el mundo de la historia de la moda royal castiza: Felipe se erigía entonces como un auténtico fashionista que domina el código casual a la perfección.

“Hasta que este verano don Felipe estrenó las deportivas de color beis y suela blanca de la marca española Yuccs, todos los flashes en lo relativo a indumentaria los había acaparado la Reina. Muchos han sido los titulares dedicados a sus chaquetas de cuero o zapatillas, y es que a través de la indumentaria se comunica, de forma no verbal, pero se comunica, sobre todo en ocasiones informales. En los actos oficiales, y en concreto en los de Estado, es difícil salirse del traje, el chaqué, el frac o el esmoquin en casa de ellos”, explica Ana Palenzuela, experta en protocolo. “Volviendo a las deportivas del Rey, no podemos más que aplaudir su elección: son cómodas, son sostenibles, son marca España y combinan a la perfección con su atuendo informal en un día caluroso. Además, buscando similitudes entre calzado masculino y femenino, podríamos decir que las sandalias de esparto que acostumbra a lucir doña Leticia son las perfectas compañeras de los Yuccs”, asegura.

Jesús Reyes, CEO CoolHunting Madrid Comunicación, agencia de prensa especializada en moda y diseño, coincide en alabar la elección. “Es una apuesta de éxito, segura y con un doble mensaje implícito: calzando el rey Felipe esta marca de sneakers nacional, concretamente de Mallorca, está apostando por una imagen más informal y accesible, pero, sobre todo, el mensaje que considero desea lanzar es su apoyo a la marca España, al 'hecho en España”, señala. “La decisión de Su Majestad el Rey de lucir esas deportivas en ese acto en concreto me parece muy acertada. Es verdad que se separa un poco de los parámetros más clásicos de la etiqueta, pero le ayuda para lanzar mensajes muy claros: apoyo a una empresa sostenible, visibilidad de jóvenes emprendedores y promoción de la marca España. Además, ayuda a proyectar una imagen más juvenil y más cercana de Su Majestad”, indica Marina Fernandez, directora de Comunicación y RRII del Grupo Escuela Internacional de Protocolo.

Unas zapatillas sostenibles con corona

Pablo Mas, el fundador de Yuccs, tenía un sueño: "Cambiar la industria del calzado" hacia una nueva categoría inspirada únicamente en materiales naturales prémium. Contando con un equipo lleno de pasión y ganas de acompañarle en este gran cambio, la marca apuesta por la economía local y por fomentar la mano de obra en nuestro país. “Creemos que cualquier personaje público tiene una responsabilidad en relación con la sostenibilidad, y cuanto más importante es el rol social que se desempeña mayor responsabilidad. Llevar unas zapatillas no asegura tu compromiso con el medioambiente y lo que vamos a dejar a las generaciones que vienen. Según el Panel Intergubernamental de Cambio Climático, la organización de la ONU compuesta por los científicos más relevantes del planeta con relación al cambio climático, faltan 8 años para que sean irreversibles los efectos del mismo. Lo que sería realmente interesante es tener un discurso sobre temas tan relevantes como cambio climático, biodiversidad, derechos humanos, generación de empleo, entre otros”, dice Gema Gómez, directora de Slow Fashion Next.

Por su parte, Jesús Reyes aplaude la elección de forma mucho más efusiva. “Estoy seguro de que mucho ha tenido que ver doña Letizia en esta elección, pues ya hemos visto a la Reina en la misma línea apoyando a marcas pequeñas y hechas, como extra, con tejidos o materiales ecológicos y naturales. Porque así, por un lado están dando visibilidad a la moda sostenible y, por otro lado, Casa Real está apoyando el consumo de pymes y no siempre de grandes marcas. El pequeño y mediano comercio del retail están siendo duramente castigados con la actual crisis y esta es la forma que tiene el rey Felipe de decir sin decirlo que aquellos que podamos invirtamos en empresas nacionales”, indica.

Pero ¿hay un mensaje o una estrategia tras la elección de estas deseadas deportivas? “La etiqueta, como casi todos los aspectos del protocolo, es un medio de comunicación en sí mismo que, además, es superpoderoso porque permite lanzar o reforzar mensajes sin necesidad de pronunciar palabras. Además, la etiqueta es el vehículo perfecto para crear marca personal y marca país. Todo esto hace de este pequeño gesto una estrategia de comunicación perfecta”, subraya Marina Fernandez, experta en etiqueta y construcción de marca.

Elaboradas a partir de lana merina, caña de azúcar y aceite de ricino, las deportiva del Rey se distinguen de las demás por estar confeccionadas con lana de las ovejas merinas, más fina y delgada que la lana tradicional. No solo hablamos de un material prémium, sino de un producto de impacto ambiental mínimo, renovable y biodegradable. Sin lugar a dudas, las deportivas de Yuccs son perfectas para que la Casa Real española dé el paso correcto hacia la sostenibilidad.

Por su parte, Irene Montero sorprendió en Moncloa hace tiempo con unas deportivas que pasaron de forma inmediata a ser carne de meme. Nos referimos a un modelo que parecía unas deportivas de estética gorp que queremos que analicen los expertos. Pero no fue la única vez, en varias ocasiones se la ha visto con versiones de todo tipo, incluso con aspecto surfero.

“En mi opinión, como experto en comunicación y moda, Irene Montero debe trabajar su imagen porque tiene un cargo público y de responsabilidad, y esto implica vestir correctamente. El error que Montero comete es que, al igual que invierte tiempo en documentarse sobre temas que le competen, en la actualidad política y en celebrar reuniones de agenda, debería estudiar también cómo vestir adecuadamente en público y ante los medios de prensa, quizás con la ayuda de un equipo de asesores de imagen. Así, en mi opinión, la ministra de Igualdad de España debería ceñirse un poco más a los códigos convencionales de protocolo. Porque, en imagen, cumplir con el protocolo es también un gesto de cortesía y respeto. Y el estilismo que vemos de Montero en Moncloa con unas zapatillas de montaña, unos jeans y un jersey de punto grueso estilo oversize no está considerado apropiado para un acto así junto al presidente del Gobierno”, sentencia el periodista experto en moda Jesús Reyes.

"Los asesores de Montero no le deberían aconsejar una indumentaria con la que se sintiera incómoda, pero de ahí a llevar zapatillas deportivas hay un trecho. Parece que en una sociedad de la imagen como la nuestra, la comunicación no verbal está por encima del decoro", advierte Ana Palenzuela, que recalca que la indumentaria no acredita ni desacredita a nadie, ni siquiera cuando hablamos de la clase política.

"No existe una sanción como tal si alguien no cumple el código de vestimenta marcado por la costumbre, la tradición o por el anfitrión que organiza la cita. En estos casos, la única penalización sería el ridículo como sanción, que a su vez tiene consecuencias en la marca personal de cada uno. Y es precisamente la comunicación que emana de su marca personal el motivo por el que parece que Irene Montero escoge unas zapatillas deportivas para asistir hace un año a la firma del preacuerdo de gobierno de coalición entre el que en aquel momento era el presidente del Gobierno en funciones, Pedro Sánchez, y el líder de Unidas Podemos, Pablo Iglesias. Basta con hacer un repaso a las imágenes del acto para darse cuenta de que la indumentaria está marcada por la ideología que representa cada uno. Mientras que Sánchez se decanta por traje y corbata en tonos azul marino, Iglesias opta por unos vaqueros y una americana gris. Otro dato importante a tener en cuenta es el marco donde se produce la firma: una sala del Congreso de los Diputados presidida por las banderas de España y de la Unión Europea, lo que le confiere un carácter oficial que no se ve reflejado en la imagen de los dirigentes de Unidas Podemos", explica.