La historia de Pedro García, la centenaria marca de calzado que hoy visita Letizia: "Mi abuelo estaría orgulloso"

Pedro García, nieto del fundador y actual director creativo, y Mila García, CEO, son conscientes de que, como la tercera generación al frente de la firma de calzado Pedro García, el legado familiar merece ser honrado. "Seguir con una marca familiar centenaria exige respeto por lo que se ha construido. Estamos continuando un proyecto que nació en 1925 y que ha evolucionado sin traicionar su esencia". Su abuelo, Pedro García, fue todo un visionario. Hace 100 años construyó una marca de calzado que, desde Elda, Alicante, ha recorrido todo el mundo.

"Desde que nuestro abuelo abrió el primer taller en 1925, todos los zapatos se han fabricado en Elda y queremos que eso repercuta positivamente en este entorno local. Mantener la producción aquí significa proteger el oficio, generar empleo y sostener un modelo productivo que muchos han abandonado en favor de la deslocalización". Hoy esa fábrica abre sus puertas para recibir a una clienta muy especial: la reina Letizia.

Defensora de la artesanía de autor, abanderada del 'made in Spain' y referente en máxima calidad en materiales, en 2020, la marca recibió el Premio Nacional de Moda a la mejor industria de calzado. "El apoyo de la Reina a las marcas españolas resalta su compromiso con la moda nacional", señalan Pedro y Mila García. Junto a ellos ya se han incorporado a la firma la cuarta generación, Zahara y Candela, hijas y sobrinas.

La visita de la mujer del rey Felipe, una jornada en la que conocerá las oficinas y hará un recorrido por la cadena de fabricación, durante el cual podrá observar de primera mano la labor de los artesanos que elaboran cada uno de los zapatos en las mismas instalaciones, confirma y reconoce la trayectoria de la marca. Antes de que se produzca ese momento, Vanitatis ha hablado con el director creativo y con la CEO de la empresa. A través de imágenes de archivo, viajamos al pasado, analizamos el presente y miramos al futuro.

PREGUNTA. Hoy recibís en vuestra fábrica centenaria a la reina Letizia… ¿Qué significa para vosotros como familia?

RESPUESTA. Es un gran orgullo recibir a SM la Reina en nuestra casa, donde comenzó todo hace un siglo y donde continuamos el proyecto Pedro García. Lo sentimos como un reconocimiento al saber hacer transmitido de generación en generación, a la innovación aplicada al oficio y al compromiso de Pedro García con la máxima calidad en materiales, la tradición y la fabricación local.

P. La Reina ha apostado de manera constante por la firma… ¿Qué significa esa confianza sostenida en el tiempo?

R. Su apoyo a las marcas españolas y al 'made in Spain' resalta su compromiso con la moda nacional y nos inspira a seguir creando productos que estén a la altura. Es obviamente una oportunidad valiosa para mostrar nuestro trabajo a una audiencia más amplia y reforzar nuestra apuesta por diseño y artesanía de alta calidad.

P. Doña Letizia va a presenciar en directo el trabajo artesanal que se realiza desde hace 100 años en vuestra fábrica. ¿Qué creéis que siente alguien que presencia por primera vez ese proceso minucioso? ¿Dónde está la magia del oficio?

R. Nuestra fábrica en Elda es como un laboratorio de diseño, donde cada fase del proceso está supervisada por quienes diseñan las colecciones, y también por quienes conocen y dominan la técnica artesanal. Es muy bonito ver esa interacción entre creatividad y oficio, y normalmente sorprende a quien ve por primera vez la cantidad de manos de artesanos por las que pasa cada zapato.

P. Otras mujeres como Michelle Obama o Beyoncé han elegido vuestros zapatos… ¿Os emociona pensar en ello, en que vuestros pares hayan llegado tan lejos?

R. Sí, nos emociona, y nos hace reflexionar. Que mujeres influyentes a nivel global elijan nuestros zapatos es una consecuencia de un trabajo sincero que ha durado décadas. Entendemos que la visibilidad que aportan ciertos nombres tiene un impacto y forma parte del ecosistema actual de la moda, pero nuestro mayor orgullo es cuando una mujer, sea o no conocida, entra en una tienda y elige nuestros zapatos porque le convencen por diseño, calidad y comodidad.

P. ¿Qué implica hoy defender el 'made in Spain' como convicción?

R. Para nosotros, 'made in Spain' es una declaración de principios. Desde que nuestro abuelo abrió el primer taller en 1925, todos los zapatos se han fabricado en Elda y queremos que eso repercuta positivamente en este entorno local. Mantener la producción aquí significa proteger el oficio, generar empleo y sostener un modelo productivo que muchos han abandonado en favor de la deslocalización.

P. Sois la tercera generación al frente de la marca, ¿cómo vivís esa responsabilidad? ¿Presión u orgullo?

R. Hay una mezcla de ambas. Claro que hay responsabilidad: seguir con una marca familiar centenaria exige respeto por lo que se ha construido. Pero más allá de eso hay pasión y orgullo. Saber que estamos continuando un proyecto que nació en 1925 y que ha evolucionado sin traicionar su esencia nos impulsa a mejorar cada día. Sabemos lo que hay detrás: un legado familiar que merece ser honrado.

P. La cuarta generación también está ya implicada… ¿Quiénes son y qué hacen?

R. La cuarta generación, representada por mis sobrinas Zahara y Candela, ya está aportando su visión, especialmente en áreas como estrategia de marca y digitalización. Están más conectadas con las nuevas formas de comunicarnos con clientes y construir comunidad sin perder la herencia artesanal que caracteriza a la marca.

P. Sois hermanos y compañeros de trabajo, ¿cómo equilibráis sensibilidad creativa y estrategia empresarial?

R. Trabajar en familia nos permite tener conversaciones directas donde la creatividad y la estrategia se nutren mutuamente. Mila, como CEO, aportando su visión empresarial, y yo junto a mi mujer Dale Dubovich, como directores creativos, aportamos nuestro lenguaje visual y el diseño. Las decisiones a menudo surgen de debates intensos, pero siempre respetuosos, que enriquecen el proyecto. Al final, hay un objetivo compartido: que la marca siga creciendo sin perder su identidad.

P. Más allá de los puntos de venta internacionales… ¿Qué os gustaría que definiera a Pedro García dentro de cien años?

R. Nos gustaría que en cien años se recordara a Pedro García no solo por su estética, sino por su manera de entender el lujo: como una combinación de artesanía, calidad, confort y coherencia con sus raíces. Que se le reconozca por haber creado piezas que no son efímeras, sino dignas de acompañar a las personas durante muchos años.

P. Si el fundador pudiera recorrer la fábrica el día de la visita real… ¿Qué pensaría? ¿Y qué deseáis que sienta la cuarta generación cuando mire atrás?

R. Estoy seguro de que mi abuelo sentiría orgullo por saber que el espíritu de trabajo bien hecho, la artesanía y el respeto por el producto se han mantenido intactos. Para la cuarta generación, deseamos que, al mirar atrás, sientan que cada paso dado valió la pena: no solo crecer, sino hacerlo con integridad, creatividad y un compromiso real con quienes hacen posible la marca.