Louis Vuitton, a la conquista del espacio

La nueva campaña publicitaria de Louis Vuitton apunta más lejos que nunca: directamente a la bóveda celeste, al vacío moteado de estrellas que se atisba en la lejanía del cielo. La firma de Bernard Arnault, que cada año lanza un nuevo anuncio de su campaña Journeys con fotografías firmadas por Annie Leibovitz y grandes personajes como modelos, se une de este modo al 40º aniversario de la misión Apollo XI que materializó el sueño de Julio Verne de llevar al hombre a la Luna.

 

Falta aquél que dio el primer y ya legendario paso. Neil Armstrong, retirado en su casa de Cincinnati. “Pensó que probablemente no era algo correcto”, explica a The Wall Street Journal Antoine Arnault, jefe de comunicación de la casa y delfín de su padre Bernard. El protagonismo lo toma ahora Buzz Aldrin, que siguió en la misión los pasos de Armstrong y se convirtió en el primer poeta lunar al describir lo que veía a su alrededor como “una magnífica desolación”. Junto a él aparecen contemplando el firmamento desde una desvencijada furgoneta Sally Ride, la primera mujer en el espacio, y Jim Lovell, comandante de la misión Apollo XIII que quedó inmortalizado por Tom Hanks en la película homónima.

Desde la maison y Ogilvy & Mather, agencia que se encarga de la campaña, aseguran que el anuncio pretende ser “un homenaje a esos grandes viajeros”. Al fin y al cabo, nadie ha llegado más lejos que ellos. La firma acaba de lanzar la nueva edición limitada del bolso Galliera, pero en la imagen los héroes del espacio están acompañados por bolsos de viaje modelo Icare. ¿Referencia indisimulada al deseo del hombre de llegar más y más alto recordando la leyenda del hijo de Dédalo? Por supuesto. Arnault lo explica: pensó que era “una maravilla de símbolo y coincidencia. Representamos a aquellos que llegaron más cerca del sol que nadie”.

El anuncio de Vuitton, que se completa con un vídeo rodado en el desierto de California en el que los astronautas hablan de cómo el espacio dio un giro a sus vidas (véalo debajo de este párrafo), es el último de una campaña que ha tenido como modelos a personajes tan dispares como el ex presidente de la URSS Mijail Gorbachov, el rolling stone Keith Richards o la saga de cineastas compuesta por Sofia y Francis Ford Coppola.