Pucci: la nueva era de la firma italiana del estampado más icónico y favorito de la jet set

Emilio Pucci, marqués de Barsento, fundó su firma de moda homónima en 1947. Experto esquiador, llegó a ser miembro del equipo olímpico italiano de esquí en 1932. Y fue precisamente esta pasión por el deporte en general y el esquí en particular el que sirvió de germen para su firma de moda, que llegaría a ser una de las más adoradas del mundo del lujo durante décadas.

Era un viajero empedernido, y de gusto exquisito, y como buen aristócrata, frecuentaba los destinos de vacaciones más exclusivos de la jet set europea: Capri en verano, St. Moritz en invierno.

Por eso no extraña que Pucci fundara su primera boutique en la isla de Capri. Nacido el 20 de noviembre de 1914 en una familia de aristócratas, Emilio Pucci siempre buscó crear una moda que fuera cómoda, exquisita y con esa esencia sport propia de los diseñadores americanos. Y, sobre todo, que hiciera sentir y transmitiera esa alegría de vivir de la que él mismo hacía gala, siempre con un porte distinguido. Y este carácter aristocrático y bohemio a la vez tuvo su punto álgido en los años 60 y 70 con los ya icónicos estampados de colores y de inspiración psicodélica que el diseñador italiano convirtió en un éxito absoluto. Nunca un estampado había sido tan reconocible, favorecedor e imitado como los de Pucci

El marqués, que fue íntimo amigo de Edda, hija mayor de Mussolini –llegó a ser torturado por la Gestapo–, llegó a tener cargo político en los años 60, y en 1971 diseñó el logo de los tripulantes del Apolo 15, la famosa misión de la NASA. Fue apodado entonces 'el rey de los estampados' y referentes de estilo de la época como la modelo alemana Veruschka, las actrices italianas Sofía Loren y Gina Lollobrigida o socialités y royals como la diseñadora Carolina Herrera, la princesa Margarita, hermana de Isabel II de Inglaterra y Jackie Kennedy frecuentaban las fiestas con el marqués y vestían, por supuesto, sus maravillosos diseños.

Emilio Pucci: mil y un estampados de éxito y varios fichajes 'fallidos'

Nombres como Girandole, Marmo, Iride, Fagiano, Rombi, Dalia o Pesci se incorporaron al repertorio de estampados de la casa florentina –aunque parecieran iguales, eran prints muy diferentes entre sí– y se convirtieron en protagonistas absolutos de los looks de lujo exquisito pero amable y alegre de la firma italiana.

Cuando Emilio Pucci falleció, en 1992, su hija Laudomia siguió diseñando hasta que en 2020 el grupo LVMH compró la firma.

Diseñadores como Christian Lacroix, Matthew Williamson y Peter Dudas ocuparon sucesivamente el puesto de Directores Creativos hasta que los nuevos propietarios decidieron dejar la firma en modo pause apartándola de las Semanas de la Moda.

Pucci: un nuevo viaje acaba de comenzar

“A new journey”, traducido como “un nuevo viaje”, es la expresión que usa Camille Miceli, la directora artística de Pucci desde 2021, para referirse a esta nueva etapa en la histórica casa italiana. Y de la que ella es la líder absoluta. La firma volvió a desfilar en Florencia en mayo del 2023 y se erige ahora como la reinventora de una forma de vestir ultracontemporánea y con unas raíces muy sólidas en la herencia de la casa. Pucci ahora va más allá del estilo; se concibe como una forma moderna de pensamiento, de vida y de movimiento. Una marca con un ADN aristócrata y distinguido que se concibe ahora como un concepto global adaptado a los nuevos tiempos. Y sí, también a las nuevas generaciones.

La reaparición de Pucci se está llevando a cabo, además, a través de influencers e it girls jóvenes, veinteañeras y parte de la generación Z. La conocida como Gen Z es el presente, si no futuro inmediato, de muchas de las firmas de moda de lujo que se han visto en la necesidad de capar una nueva y mucho más joven clientela. ¿Cómo lograrlo? A través de la incorporación de las RRSS y las comunidades digitales, los nuevos tiempos para presentar colecciones –ya no hay temporadas, sino 'drops' mensuales basados en el concepto de inmediatez 'see now buy now'– y, también, de rostros jóvenes de la aristocracia europea como Vittoria de Saboya, hija de Emanuele Filiberto, nuevo duque de Saboya y de la actriz francesa Clotilde Courau. La joven royal, de 20 años, es nieta del recientemente fallecido Vittorio Emanuele de Saboya y un rostro conocido en los front rows de las Semanas de la Moda de Nueva York, Milán y París.

Hoy Pucci (ya sin el 'Emilio') vuelve a encabezar las listas de firmas fetiche gracias a sus nuevas colección de yoga, prêt-à-porter y de esquí con la marca de Fusalp, fundada en Francia en 1952, y hará un nuevo desfile en Roma, y bajo la batuta de Camille Miceli, el próximo mes de abril. Solo podemos alegrarnos de este regreso de auténtico lujo.