La nostalgia no basta: La Oreja de Van Gogh y los errores de comunicación en el regreso de Amaia Montero

Durante años fue el sueño colectivo de toda una generación. La vuelta de Amaia Montero a La Oreja de Van Gogh (LODVG) prometía emocionar a quienes crecieron con 'Muñeca de trapo' o 'Puedes contar conmigo', pero el modo en que se ha orquestado su regreso ha empañado el que debía ser un momento histórico.

Una estrategia de comunicación errática, plagada de contradicciones, silencios y gestos desafortunados, ha terminado por presentar a Leire Martínez —vocalista durante diecisiete años— como la víctima involuntaria de una operación que ha abierto una brecha entre sus seguidores.

El primer punto de inflexión llegó en julio de 2024, cuando Amaia se subió por sorpresa al escenario del Bernabéu junto a Karol G para cantar 'Rosas'. Fue el rumor hecho carne: su voz volvía a sonar ante miles de personas y las redes se incendiaron con la posibilidad de una reconciliación con los escenarios.

Sin embargo, la protagonista lo negó con una sonrisa: "No, no voy a volver con ellos… de momento. Vuelvo en solitario y será relativamente pronto". Aquella frase abría la puerta a un relato que pronto se desmoronaría. "El silencio y alargarlo tanto, en este tipo de historias, no rema a favor", reflexiona con Vanitatis Óscar Pertusa, director de la agencia de comunicación y representación Clickbait.

Tres meses después, el 14 de octubre de 2024, el grupo publicaba un comunicado anunciando la salida de Leire. Un texto tan frío como inesperado, según apunta el experto. "Después de 17 años maravillosos repletos de música y emociones [...] nuestras trayectorias seguirán caminos separados. Llega después de mucho tiempo de reflexión y profundas conversaciones en las que no hemos conseguido acercar nuestras diferentes maneras de vivir el grupo", escribía la banda.

Primer fallo: el "poco empático" comunicado de la salida de Leire

Ni firma conjunta, ni emoción, ni una despedida simbólica. Solo un mensaje impersonal "tan escueto y con tan poco sentimiento que se convierte en una nota de prensa básica". "No sabemos cómo era la convivencia hacia el final, pero fuera insostenible o no, ese primer comunicado tenía que haber estado firmado por ella", explica.

Para el representante, a partir de este momento ya está todo mal. "El grupo se caracteriza por sus canciones melancólicas, románticas, de letras muy bonitas. Debía haber sido un anuncio a la altura de sus letras, como en el de la vuelta de Amaia", sentencia. La idea de que la música no deja de ser alma es uno de los mantras que repite Pertusa.

Andrea Vilallonga, experta en comunicación y profesora de imagen y lenguaje no verbal en Operación Triunfo, añade otro aspecto más: "Intentar lanzar un comunicado aparentemente neutro, pero lleno de reproches subliminales, es poco profesional. No puedes querer lavar los trapos sucios con frases que esconden rencor". Ella asegura que lo importante es ser transparente y claro en las intenciones.

La clave de este primer error está en la falta de consenso. "Supongo que se plantearía y no hubo acuerdo, pero yo hubiese luchado por hacer una gira con las dos. Cada una con su época y canciones conjuntas. Eso sería una forma bonita de celebrar a La Oreja de Van Gogh", comenta Pertusa.

Una vez esa opción se esfumase, el representante de artistas españoles y latinoamericanos lanza una nueva idea: crear toda una estrategia comunicativa para vender al público una narrativa. Posiblemente, llegar a un acuerdo económico con Leire para contar al público que es una salida en paz, por ejemplo, para apostar por su carrera en solitario. Así, la vuelta de la intérprete de 'Quiero ser' no sería percibida como una traición.

"Aunque eso sea mentira, pero esa sería la única forma de evitar una crisis", concluye Pertusa porque lo que queda claro es que "la decisión de que esté fuera es del grupo". Y, sobre todo, contar con algo que no se le permitió a la cantante: un concierto de despedida.

Segundo error: subestimar las cartas de Leire

Leire, lejos de caer en la confrontación, respondió con elegancia. Publicó su primer single, 'Mi nombre', una canción sobre la identidad y la renuncia, y en entrevistas posteriores confirmó con serenidad que "no se sintió bien tratada", pero guardaba un buen recuerdo de sus compañeros. Esa templanza, dice Pertusa, ha sido su mayor triunfo.

"No han contado en ningún momento con sus cartas y no contar con quién te enfrentas es un fallo para quien gestiona los comunicados", asegura. La mala gestión de LODVG ha beneficiado a la ahora juez de Operación Triunfo hasta convertirla en mártir: "El público se solidariza con la víctima". Pero su equipo ha conseguido hacerlo desde la fuerza.

Tercer error: las mentiras de Amaia Montero

El fuego mediático creció con las declaraciones de Amaia Montero, que dos días después del comunicado negó tajantemente su regreso en el programa TardeAR: "Este tema no tiene nada que ver conmigo". La conversación con el redactor subía de tono y la artista prosiguió: "¡Esto es una locura, esto es una demencia! ¿Yo he dicho, o algún componente del grupo ha dicho, que yo vaya a volver? ¡Se lo inventan! Esto me está empezando a afectar".

Un año después, el último comunicado oficial con su regreso ha desmentido sus declaraciones. "Entiendo la presión del momento, pero mentir nunca es buena idea. Amaia tiene experiencia como para haber optado por el silencio", apunta Pertusa. Mentir genera desconfianza y mancha el relato.

En abril de 2025, la historia dio otro giro inesperado. En una alfombra roja, Cayetana Guillén Cuervo, íntima amiga de Amaia, desveló sin querer que la cantante preparaba su regreso al grupo. "Yo lo sé desde hace mucho. Ella está muy bien y muy ilusionada, lo van a petar", comentó.

La consecuencia fue inmediata: la cantante dejó de seguir a la actriz en redes, una decisión que —más allá del gesto— avivó el morbo mediático. "Fue una trampa periodística y una gestión nefasta porque le dio más bombo", apunta Pertusa.

Cuarto error: Amaia sustituye a Leire en el aniversario de su salida forzada

Finalmente, el 15 de octubre de 2025, un año y un día después de aquel comunicado que rompió el grupo, La Oreja de Van Gogh anunciaba oficialmente su regreso con su primera cantante. Lo hizo con una foto y un texto cargado de emoción: "Ha sido un año aquí en San Sebastián, nuestro escondite en el mundo, escribiendo nuevas historias y recordando las anteriores".

Un mensaje bonito, sí, pero las fechas y los silencios pesaban demasiado. Un día antes del aniversario publicaron una foto en blanco como preludio, lo que indicaba que utilizarían el mismo 14 de octubre para la gran noticia. No contaron con que la nueva y preparada generación de OT recibiría ese martes el encargo de cantar junto a la compositora 'Mi nombre'.

"El problema no es el tono, este se escribió desde la verdad y el cariño, sino los tiempos y que no nombran a Leire", explica Pertusa. Vilallonga coincide: "Es alimentar el amarillismo y fomentar rivalidades, que aparentemente no existen entre ellas, por aquello de que hablen mal, pero que hablen".

Recuerda que es la misma estrategia que utilizaron cuando Amaia les dejó: la comparación entre ellas con el fin de crear un vodevil para captar la atención real. "Generar polémica te hace estar en el centro de la noticia, pero no lleva a vender más discos", reflexiona la experta. Y lanza una pregunta: "¿Qué quiero que se acuerden de mí por la controversia o por la música?".

La reconstrucción

Para la experta, que lanza su libro 'Ni puto caso' el jueves, lo más grave es que el grupo sigue comunicando desde el pasado. "No están trabajando una reputación de grupo profesional. Parece una pelea adolescente. Si quieren limpiar su imagen, deberían centrarse en el presente porque recordar hace que olvides lo que están construyendo", apunta.

La nostalgia es, precisamente, la gran apuesta de esta nueva etapa. Pero, ¿es suficiente para reconquistar al público? "No se puede tomar por tontos a los seguidores. Diecisiete años no se borran. Los fans saben que Leire también es parte de la historia de La Oreja de Van Gogh", advierte Pertusa.

La psicóloga Pilar Conde, directora técnica de Clínicas Origen, añade una lectura emocional. "Toda esta presión mediática habrá generado estrés en ambas partes, pero si se gestiona con resiliencia, puede transformarse en crecimiento. Al final, tanto Leire como Amaia parecen haber encontrado su camino, y eso demuestra fortaleza".

El 17 de octubre, LODVG anunció las fechas de su gira nacional con un mensaje esperanzador. "Volver a estar juntos es mágico. Tenemos más ganas que nunca de cantar con vosotros que la vida es una vez, que es aquí y que es ahora", publicaron junto con 16 shows por toda España. Pero ni el tono positivo ni la promesa de nuevas canciones han logrado borrar la sensación de desencanto.

El desafío ahora es reparar la confianza del público y recomponer la imagen de una banda que durante tres décadas ha puesto banda sonora a varias generaciones. Para ambos expertos, la única salida elegante sería un gesto público de paz entre las cantantes, como invitarla a uno de los conciertos. "Sería un golpe maestro, pero no lo veo muy factible", aclara Vilallonga.

Hay una conclusión clara: la salida de Leire y vuelta de Amaia se estudiará como parte de la historia pop de este país. "Por muchas críticas que reciban, al final toda España va a acabar en la gira cantando sus hits", asegura Pertusa. Y es que nadie quiere perderse poder formar parte de la Historia.