Los hermanos Amich relanzan Amichi, el proyecto que marcó la vida de su familia

Hay marcas, y sobre todo logos, que jamás se olvidan. Es imposible pensar en esa sencilla flor de seis pétalos y que no te venga a la cabeza la palabra Amichi. Lo que quizá no conozcas es la historia familiar que existe detrás de esta cadena que llegó a tener más de ciento sesenta tiendas repartidas por toda España. Hace un año todos los puntos de venta echaron el cierre y, tras ocuparse de la empresa en 2019 un fondo de inversión que pretendió relanzarla, finalmente terminó saliendo a concurso. Pero no fue su final, tal y como ha adelantado Moda.es: los hermanos Amich están de nuevo al frente.

Su fundador, Juan Carlos Amich Tintorer, falleció en agosto de 2020. En ese momento su familia, sobre todo sus tres hijos, se volcaron en él, pero jamás olvidaron a esa empresa que su padre había levantado con mucho esfuerzo tras más de treinta años de trabajo y que en ese momento habían perdido. Ahora, un año más tarde, han logrado recuperar Amichi: “Él está encantado. Lo sé, sé que desde el cielo estará feliz”, nos dice su hija Thais, con la que charlamos acerca de los planes que tienen para relanzar una marca que en realidad nunca se ha ido.

Amich es su apellido y Amichi su forma de vida. Thais, Juan y Carolina, los tres hijos de Juan Carlos, han relevado a su padre a los mandos de una empresa en la que siempre tuvieron parte. Todos le ayudaron en vida, Carolina estudió diseño de moda, Juan siempre se encargó más de los números y Thais del producto. De hecho, esta última, además de continuar en este barco, ha creado su propio proyecto.

Algo completamente diferente a la marca de la flor comenzando por su planteamiento. Se trata de una firma de ropa sostenible que crea colecciones cápsula muy pequeñas y con la intención de ser atemporales, le ha puesto su propio nombre y es ahora mismo su ‘niño mimado’. Ha centralizado los talleres en España. “A mí en el mundo de la moda me quieren mucho, conozco a mucha gente, y he tratado de contactar con esas personas que algunas veces trabajaron para nosotros y que no pueden crear grandes cantidades, pero sí pequeñas. Está siendo un lujo trabajar así”, explica orgullosa.

Cambios en Amichi

Amichi también va a cambiar, el producto seguirá siendo más o menos igual: “Sí, vamos a mantener la esencia, adaptándola al momento, pero al final yo siempre he estado ahí detrás y mi gusto de una forma u otra pues ahí está”. Los mayores cambios vienen en la forma de venta, ya no habrá tiendas Amichi como tal: “No, de eso ya nos hemos olvidado. Ahora lo que vamos a hacer es un producto donde nosotros tenemos la marca y damos la licencia a un proveedor que va a hacer un muestrario, un catálogo con todos los productos, y van a vender en sus puntos de venta. Tiene más de 800 puntos de venta de complementos, y ahí se venderá el producto Amichi. Es algo que está muy pensado”, nos cuenta Thais.

“La idea es recuperar la marca, que es algo que en España escasea porque hay cierto monopolio, está Inditex, grupo Cortefiel y Mango, y después ya marcas más diferenciadas y con precios más elevados, pero en precios asequibles no hay mucha más variedad”, argumenta.

Volver a estar juntos

Y es algo que tienen muy consensuado: “Al final, las decisiones las tomamos los tres. Aunque cada uno entienda más de lo suyo, todo es decidido entre todos y no hay ningún problema”. Y es que, de la misma forma que ella, Juan y Carolina han crecido viviendo el mundo de la moda y han aprendido de un grande, “mi padre me enseñó que la meta no es mandar mucho y tener el mejor despacho, sino llegar a ser un buen líder para las personas, siempre con cariño y amor. Hacer equipo, ser amable, comprensivo, motivar y contagiar la ilusión por tu proyecto...”.

Precisamente por ello, volver a estar juntos, haber recuperado el que siempre ha sido su medio de vida y haber trazado un plan para llevarlo de nuevo al éxito que un día tuvo, ha sido lo mejor del 2021, y después de un 2020 bastante amargo lo han acogido con especial ilusión: “Lo hemos celebrado muchísimo, estamos superfelices y para nosotros es una bendición. Amichi es nuestro apellido, es la creación de nuestro padre, que es lo más importante para toda la familia, y estamos supercontentos porque la marca tiene que estar en la familia y lo hemos conseguido”.