Donatella Versace, Maluma, Gigi y Bella Hadid comparten campaña de moda

Por más que la moda quiera en ocasiones posicionarse como un elemento alejado y aspiracional que únicamente está a la mano de unos pocos, cada vez es más habitual que las firmas recurran a caras conocidas para acercar sus propuestas al gran público. El triunfo de lo ‘mainstream’ puede molestar a algunas marcas, que siguen recurriendo a modelos poco conocidas y a fórmulas destinadas a pervivir en el terreno ‘underground’, pero ya hemos hablado en varias ocasiones sobre cómo la mayoría de ellas prefieren en plena crisis apostar por diseños y personajes destinados a aumentar su visibilidad y con ellas, con suerte, las ventas.

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Versace ha sido la última marca en sumarse a la oda a la cultura pop extremada. Aunque la firma siempre ha estado muy ligada al imaginario popular y, por supuesto, a las supermodelos, Donatella Versace ha querido subir la apuesta tanto que incluso ella forma ahora parte de la ecuación, algo que ya hizo en la campaña primavera-verano 2019 de la marca italiana, en la que la diseñadora aparecía tatuando el brazo de Bella Hadid.

Por si fuera poco, Lady Gaga se convirtió en su 'doppelgänger' en la campaña de la colección primavera-verano 2014 de la marca y la propia diseñadora posó como modelo de la campaña otoño-invierno 2015 de Riccardo Tisci para Givenchy. Al fin y al cabo, la diseñadora es uno de los rostros más reconocidos y reconocibles de la industria, por lo que es ya un personaje más, y en su última campaña ha preparado un cóctel de influencia, moda y música listo para ser degustado.

La campaña lleva la firma de Mert Alas y Marcus Piggott, es un claro homenaje a las legendarias sesiones de fotos de Richard Avedon con Gianni Versace y cuenta con la presencia de Maluma como embajador de la moda masculina de la marca.

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De hecho, ya en la campaña ‘menswear’ el propio cantante hace otro guiño a Donatella, pues en una de las imágenes Maluma lleva una ‘varsity jacket’ en la que aparece bordado el nombre de la diseñadora, que el cantante señala. Cuando ha subido una imagen de la campaña, Donatella no ha dudado ni un segundo en enviarle en español un mensaje. “¡Eres una superestrella! ¡El mundo no está listo para ver estas fotos de ti! ¡Eres nuestro rey Versace! Love you!!”.

La relación de la firma con la música es tan profunda que desde su vinculación con George Michael hasta su papel como aliada de figuras como Prince y Madonna, a los que en los 90 Versace ayudó a situar en el campo de las tendencias, Versace se ha convertido en una de las firmas más relacionadas con el mundo de la música.

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Maluma y Donatella comparten protagonismo con dos de las supermodelos más aclamadas del momento, Bella y Gigi Hadid, a las que la diseñadora no solo ha elegido por su fama, sino también para reforzar la fuerza de la familia, algo esencial en una firma italiana. “Bella y Gigi ejemplifican a la perfección la unión entre hermanas. Comparten con Versace el mensaje de hermandad entre mujeres”, explica la diseñadora, que asegura que ha querido que esta campaña sea un abrazo global de la familia Versace.