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Estas son las marcas y los productos que están triunfando en la moda en 2023
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Estas son las marcas y los productos que están triunfando en la moda en 2023

En la actualidad medimos todo, pero nos va bien para conocer el pulso de la moda, para saber quién está triunfando y quién se debe poner las pilas

Foto: Emma Corrin, en la campaña de Miu Miu. (Cortesía)
Emma Corrin, en la campaña de Miu Miu. (Cortesía)

Parece que los desfiles de impacto y las campañas con embajadoras inesperadas están marcando la agenda de la moda. ¿Por qué lo decimos? Porque como cada cuatrimestre ha salido la esperada lista de marcas más populares del Índice Lyst. Si en febrero te contamos un resumen de las casas de moda que más habían funcionado el año pasado, ahora vemos qué firmas lo están petando en los últimos meses, y sí, ha habido sorpresas.

Prada se ha mantenido en el primer lugar en el último trimestre de la lista de marcas más populares del índice. Su marca hermana Miu Miu subió al segundo punto en el periodo comprendido entre enero y marzo, que es la clasificación más alta de esa marca desde que comenzó la lista. Estamos seguros de que en parte se debe a la trascendencia de su desfile, que fue uno de los más comentados por su propuesta de prendas breves y su cierre con uno de los iconos de estilo del momento, Emma Corrin, que también es embajadora de sus campañas.

Foto: La presentación de Prada en Milán. (Reuters/Alessandro Garofalo)

Según los datos recopilados en la plataforma de compras con sede en Londres, las búsquedas de Prada aumentaron un 22 por ciento este trimestre, siendo las gafas de sol el producto que ha sufrido mayor aumento de todas las categorías, ya que las búsquedas aumentaron un 56 por ciento durante el trimestre. El aumento de la popularidad de Miu Miu se puede atribuir en gran medida a la gran demanda de su último bolso y por la segunda colaboración con New Balance y el desfile de moda en la Semana de la Moda de París con Emma Corrin, Zaya Wade, Mia Goth y Ethel Cain en la pasarela.

Otra de las firmas que se ha visto beneficiada por sus últimas acciones es Versace, que ha dado el salto más grande en la clasificación este trimestre, aterrizando en el octavo lugar. Sin duda, el desfile de la marca en Los Ángeles con la colección de otoño de 2023 a la que acudieron todas las estrellas, entre las que destacaron Cher, Demi Moore, Elton John o Anne Hathaway, dejó huella. El fin de semana de los Oscar y las posteriores apariciones en la alfombra roja de personajes como Lady Gaga, Ariana DeBose y Kerry Condon vestidas de la firma italiana también han resultado significativos.

placeholder Anne Hathaway for Versace. (Cortesía)
Anne Hathaway for Versace. (Cortesía)

Mientras tanto, una de las que en los últimos años ha sufrido los cambios de director creativo, Gucci, ha caído hasta el noveno, su posición más baja desde que tenemos las medidas de este índice. Balenciaga sigue padeciendo los estragos de sus polémicas, de las que aún no se ha recuperado (por si no te acuerdas, aquella campaña con niños y juguetes infantiles con un toque sado), que la han llevado hasta el puesto 18 en el ranking.

Los recién llegados a la lista y que han sorprendido han sido Skims y JW Anderson, en las posiciones 17 y 20, respectivamente. En el periodo, las búsquedas de Skims en Lyst aumentaron un 30 por ciento. Anderson se ha convertido en el tercer diseñador, después de Virgil Abloh y Miuccia Prada, en tener dos marcas en el ranking en el mismo trimestre: Loewe y la suya homónima, un mérito.

Foto: Anastasia Karanikolaou, Heidi Klum y Kim Kardashian. (Instagram/Getty)

Pero este listado no solo habla de marcas, también resalta los productos más deseados, y en esta ocasión han colocado en el número uno a un bolso bandolera de Uniqlo, que se vende por menos de 20 dólares. Es curiosa su aparición, pues se trata de la primera vez que un producto de moda low cost se encuentra en esta posición; ha sido un nuevo fenómeno de TikTok, ya que ha generado más de 59 millones de visitas en su e-commerce. Las gafas de sol Kriester de Rick Owens fueron el segundo artículo más solicitado de este primer trimestre de 2023, después de que las usaran Shannon y Shannade Clermont y Lotta Volkova, mientras que el body esculpido de Skims fue el tercer producto más popular.

Parece que los desfiles de impacto y las campañas con embajadoras inesperadas están marcando la agenda de la moda. ¿Por qué lo decimos? Porque como cada cuatrimestre ha salido la esperada lista de marcas más populares del Índice Lyst. Si en febrero te contamos un resumen de las casas de moda que más habían funcionado el año pasado, ahora vemos qué firmas lo están petando en los últimos meses, y sí, ha habido sorpresas.

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