Logo El Confidencial
BODA DEL AÑO

Rafa Nadal: una auténtica bomba publicitaria (Xisca, todo lo contrario)

Los índices de confianza, popularidad, liderazgo y demás del deportista son imbatibles. También en su carrera como imagen de marca ha sabido elegir: pocas marcas y de larga duración

Foto: Rafa Nadal y Xisca Perelló, en un acto del Banco Sabadell. (EFE)
Rafa Nadal y Xisca Perelló, en un acto del Banco Sabadell. (EFE)
Autor
Tiempo de lectura5 min

Este verano, la revista 'Forbes' publicó su lista de los deportistas mejor pagados del mundo. Había que descender hasta el puesto 37 de la lista para encontrar al primer deportista español: Rafa Nadal. El tenista ganó 31 millones de euros entre junio de 2018 y junio de 2019. ¿Por sus éxitos deportivos? Sí y no. Los ingresos de Nadal se dividen en dos tipos: su trabajo en las canchas de tenis le reportó 8 millones de euros. El resto, 23 millones, son ingresos procedentes de la publicidad y el marketing.

Todos los deportistas son buenas opciones cuando una marca se plantea contar con un personaje público como imagen, pero lo de Rafa Nadal es de otra dimensión. Sus datos de popularidad son absolutamente impecables. No es una opinión, sino la conclusión de un informe que Vanitatis ha solicitado a Personality Media. La consultora, líder en el análisis de imagen de más de 2.600 personajes públicos, sondea dos veces al año a la población para descubrir qué valores transmiten los famosos, en qué variables flojean y cuáles son sus puntos fuertes.

Rafa Nadal y Roger Federer, en un acto de la Rafa Nadal Academy patrocinado por Movistar. (EFE)
Rafa Nadal y Roger Federer, en un acto de la Rafa Nadal Academy patrocinado por Movistar. (EFE)

"No cabe duda de que hablamos del referente del deporte español de todos los tiempos. A veces no somos conscientes del momento deportivo que ha vivido este país en los últimos 10 años. Teníamos tenistas que apenas lograban una victoria cada pocos años, veíamos la Fórmula Uno como algo inalcanzable, el motociclismo dominado por italianos, sin mencionar lo de pasar de cuartos en un Mundial de Fútbol. Nos costará mucho explicar a nuestros hijos dentro de diez años cómo nos acostumbramos a tener líderes a nivel mundial en los deportes más relevantes, porque sin duda es muy complicado, por no decir imposible, que esto se vuelva a repetir. Existen solo un Marc Márquez, solo un Fernando Alonso y un absolutamente irrepetible Rafa Nadal", comienzan en la consultora.

La popularidad de Nadal les supera a todos. "Con un 98% de conocimiento, es el deportista más conocido de nuestro país, además reúne las mejores notas del estudio de imagen de entre más de 2.600 personajes que contiene Personality Media. Entre todos ellos, Nadal ocupa el primer lugar del estudio en Confianza con un 7,74; en Profesional, con un 8,84; Saludable, con 8,72; en Líder, con un 8,19. Set y juego completo de valores que le gustaría tener a cualquier persona a su lado. Y por supuesto a una marca".

A lo largo de su trayectoria, Rafa Nadal ha prestado su imagen a marcas de primera. Nike, Mapfre, Movistar, Banco Sabadell, Kia, Cola Cao, Banesto, Babolat, Time Force, Nintendo o Tommy Hilfiger han contado con él. “Una de las decisiones mas acertadas del entorno de Rafa Nadal ha sido la de elegir pocas marcas y trabajar muy a largo plazo con ellas. Esto beneficia enormemente a las marcas, pues construir a largo plazo junto a tu embajador es mucho más rentable y se construye de una manera mucho más sólida. Por supuesto, también beneficia al deportista, que se puede dedicar a entrenar y a estar centrado en su trabajo, que es jugar al tenis".

Por la experiencia de Personality Media, casarse para toda la vida con las marcas no es lo habitual. "Otros muchos futbolistas y sus representantes en sus épocas doradas, cuando podían elegir, eran capaces de representar a siete marcas en un mismo año y al año siguiente cambiar a otras tres distintas. Si Rafa Nadal y su entorno hubiesen aceptado todas las propuestas que reciben, hace unos años Rafa habría protagonizado más de diez spots sin problema alguno, pero el líder lo es siempre en todos los entornos de su vida y su virtud ha sido también la de saber elegir”.

Si hay un pero en la carrera publicitaria de Rafa Nadal es su fichaje en junio de 2012 como embajador de Poker Stars. La casa de apuestas y juegos online llegó a un acuerdo con el tenista semanas después de que se legalizara el póquer online en España. La buena fama de Nadal sirvió para popularizar la marca en España, aunque en 2015 el tenista y la compañía decidieron tomar caminos separados. Hoy las apuestas online son un sector muy controvertido.

A nivel mundial, Rafa Nadal también es el español más conocido. "Hemos hecho estudios comparativos con las principales estrellas españolas en Portugal, México, Argentina, UK, Alemania, Francia…, Rafa siempre lidera. Para tener una referencia clara: Pau Gasol lleva la mitad de su carrera jugando en la NBA y viviendo en USA con relativo éxito; sin embargo, Pau Gasol es conocido por el 34% de los americanos, y Rafa por el 53%".

El informe de Personality Media ahonda además en que los valores de Rafa Nadal se rentabilizan también fuera de nuestras fronteras. "Tenemos suerte de que ese esfuerzo y ese mérito suyos nos benefician a todos indirectamente y contribuyen de forma fundamental a lo que denominamos marca España".

¿Y qué pasa con Xisca Perelló? La futura esposa de Rafa Nadal tiene también una imagen muy cuidada, entre otras cosas 'por contagio', pero de momento no ha pensado en rentabilizarla a través del marketing. Según fuentes bien informadas, el desinterés de Xisca por la publicidad es directamente proporcional al propio desinterés de las marcas por Xisca y pocas veces (por no decir nunca) le han ofrecido una campaña.

Famosos
Escribe un comentario... Respondiendo al comentario #1
5 comentarios
Por FechaMejor Valorados
Mostrar más comentarios