'Fast fashion': la moda se inspira en la comida rápida. Un bocado chic sin calorías

La llegada de Jeremy Scott a Moschino ha hecho de la comida rápida un bocado 'gourmet'. Sus prendas, plagadas de los colores icónicos de McDonald´s (con el logodistorsionado para emular el corazón insignia de la marca italiana), se han convertido en el último pelotazo de la moda. Pero, para rapidez, la velocidad a la que alguna de las piezas más controvertidas se han agotado.

La primera en hacerlo ha sido la mochila, que cuesta bastante más que un menú.En concreto, 685 euros. El bolso de cadena rojo y amarillo,un claro guiño (o mofa)a Chanel, que en el pasado denunció a la firma por parodiarla,también ha desaparecido de las tiendas. Lo mismo quela funda para iPhone con forma de patatas fritas. Normal que viéramos, a pocos días del desfile, los blogs de street style plagados de la funda french fries (48 euros). Ylas páginas de las revistas de moda 'engordadas' con prendas hipercalóricas. Los fashionistas han abrazado sus propuestas, pero los trabajadores de McDonald´s… no. El colectivo considera una burla,por sus sueldos,que los vestidos de la firma superen los mil euros. Y que hagan dellogo de la empresa que les da trabajo su bandera.

El diseñador ha hecho de la comida rápida una fuente de inspiración recurrente a lo largo de su historia. En 2006,ya dio una lección de hábitos poco saludables en cuestiones de alimentación. Presentóuna colección con estampados de hamburguesas y patatas fritas. La firma 212 también encontró en las patatas el dibujo perfecto para sus camisas. Y también se las quitaron de las manos. Incluso Lazy Oaf diseñó calcetines french fries. Patatas hasta en elcuello, gracias a la firma de joyas Louise Gray. Esta vez, inclusoEspaña ha pasado de la dieta mediterránea.Davidelfin incumple una de las normas básicas de toda madre: no comerásen la cama. Ha presentadoun edredón hamburguesa, que volverálocos a los que intentan cuidar su figura. ¿Quién dijo que los hidratos estaban prohibidos por la noche?

El salto de dieta no es exclusivo de esta temporada. Para celebrar la Exposición Universal de Shangai (2010), Karl Lagerfeld creó una colección de complementos exclusivos inspirados en China y sus leyendas. No podía faltar el bolso, ideal para las fanáticas de esta gastronomía.Aunque su precio superaba los 5.000 euros, voló a las pocas semanas de ponerse a la venta. Mucho más caro que una comida en el chino, pero mucho más ligero. Esta temporada, Kate Spade retoma la idea y apuesta por bolsos que emulan el packaging de la comida rápida china. Igualmente,Charlotte Olympiaproponebolsos que mantienen la misma estructura para el invierno 2014. Eltake away oriental se vuelve elmotivo por excelencia del fashion.

En 2010, la agencia publicitaria Access presentó una divertida iniciativapara las Semanas de la Moda de Londres, Nueva York, París, Milán, Sydney y Hong Kong, llamada McFancy. Su intención era potenciar las ventas de McDonald´s en las eventos de moda. ¿Cómo? Conmenús en envoltorios de lujo relacionados con las grandes marcas. Y con restaurantes temporales,en los que los uniformes de loscamareros, la decoración, e incluso la iluminación, eran dignos de comida de lujo.

Hasta los bolsillos más ajustados han podido darse un atracón de moda fast food. Eastpack sacó una mochila con estampado de hamburguesa que abríael apetito a cualquiera, mientras que Topshop nos sorprendió el verano pasado con un bikini-perrito caliente. Lo bueno es que esta vez cuentas con el visto bueno de tu nutricionista. Estas compras nichorrean aceite niengordan. ¿Todavía necesitas razones para hincarle el dientea la comida rápida demoda?