Por qué Saint Laurent abrirá en plena crisis una maxitienda en los Campos Elíseos

Anthony Vaccarello quiere cumplir el sueño que Yves Saint Laurent tuvo al llegar a París: ver su nombre en los Campos Elíseos. Según la maison, cuando en 1983 el Costume Institute del Museo de Arte Metropolitano de Nueva York organizó la que fue la primera exposición retrospectiva del trabajo del diseñador, el francés expresó su deseo. Lo que Laurent posiblemente no esperaba era que su nombre ocupara un espacio tan inmenso y majestuoso como el que tiene ahora, pues la marca cuenta con un inmenso edificio cubierto de espejos que planea abrir el verano del año 2023, un lugar que sin duda será el nuevo templo de la moda parisina. Desde el cierre de Colette, los amantes de la moda andan huérfanos de rincones hiperfashionistas en la capital de la moda, por lo que este espacio logrará indudablemente recoger el testigo de la concept store que cambió el mundo de la moda.

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“Los Campos Elíseos son sin duda un punto de referencia para los locales, tanto para los que viven en París como en el resto de Francia, y por supuesto son el epicentro del turismo. El contar con una presencia tan abrumadora de Saint Laurent en este recinto supone un punto de inflexión para la marca, que definitivamente se merece estar representada en un lugar parisino tan icónico”, explica a ‘WWD’ Francesca Bellettini, directora ejecutiva de Saint Laurent. Con estas palabras explica por qué la marca, que con esta compra cumple el sueño de su fundador, quiere estar presente en un punto conocido por ser una atracción turística sin igual. Al ser el turismo uno de los sectores más perjudicados por el coronavirus, algunos no comprendieron que la firma quisiera expandir ahí su negocio, pues el 71% del tráfico diario que recibe proviene del turismo. Sin embargo, como aclara Bellettini, la clientela de la marca siempre ha sido muy local.

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“En Saint Laurent siempre nos hemos centrado en la clientela local de cada mercado, porque cuando conquistas a la gente en su propio país, te sigue incluso cuando viaja. Esta estrategia siempre nos ha ayudado a crecer, y ha resultado ser especialmente valiosa en momentos como estos”, ha explicado Francesca Bellettini, que ha apostillado que la marca sigue creciendo pese a la ausencia de turismo. Confía en que este espacio suponga “una conexión holística” con la marca y atraiga a locales y a turistas. Anteriormente, este imponente espacio lo ocupaban un restaurante, una boutique y diversas oficinas.

Con este cambio, el edificio pasa a convertirse en el lugar más amplio de la marca en París y demuestra que Saint Laurent, pese a que parte de sus estupendos resultados son fruto de las compras online, sigue confiando en la importancia de los espacios físicos para hacer de la experiencia de compra de la marca una vivencia única y continuará apostando por icónicos lugares en los que poner en marcha sus nuevos proyectos. La imponente fachada efecto espejo del edificio, que abrirá sus puertas dentro de dos años, en pleno verano, mantendrá su estética a lo largo de este tiempo. No cabe duda de que se convertirá en un paraje de visita obligada para los amantes de la moda, que llenarán las redes sociales de imágenes y selfies ante el edificio.