La historia detrás de los vaqueros del momento por los que tu hija mata y que tú no te puedes poner

Un domingo cualquiera antes de las 21.00 horas. Saltan las alarmas. Es el momento de intentar (y con suerte conseguir) uno de los pantalones vaqueros de moda. Justo cuando el reloj marca esa hora en punto, One Dilemma abre la venta online de sus deseados jeans. Minutos después, cuelgan el cartel de 'sold out'. Pero, ¿qué se esconde detrás de este fenómeno que arrasa entre las adolescentes? La pregunta no es tanto el qué, sino el quién, en este caso, quiénes. Tres chicas de 21 años que están revolucionando el armario de nuestras jóvenes.

Sus nombres son Loreto, Martina y Paula. Igual, hasta has experimentado en tus propias carnes esa sensación, mezcla de ansiedad e impaciencia, por comprar uno de sus vaqueros para tu hija, sobrina, ahijada o similar. Ese es su público, mujeres entre los 16 y los 25 años, con un objetivo común: incluir en el guardarropa unos 'not your mum´s old jeans', es decir, unos vaqueros que no sean los viejos de tu madre, el lema de la firma. Las chicas One Dilemma son "alocadas, sexy y con chispa", apuntan.

One Dilemma solo vende vaqueros, unos jeans de talle bajo inspirados en el principio de la década de los 2000 con dos estrellas en los bolsillos traseros. Una prenda que ronda los 80 euros y que es un éxito en ventas. La pregunta es clave, si están siempre agotados, ¿cómo podemos comprarlos? "No tenemos la fórmula exacta, pero te recomendamos que te conectes cinco minutos antes de las 9 de la noche del domingo, te actives todas las alarmas y te sumes a la subscripción en nuestra web para estar al tanto de todos los 'updates' y avisos", explican las tres socias y amigas.

Generar esa necesidad entre las jóvenes, el de querer una prenda de moda de edición limitada, difícil de comprar y que para atrapar tienes que acceder a una venta tan exclusiva como fugaz, esto es justo lo que han logrado con su marca. Y sin pretenderlo. "Creamos la marca un poco como hobby para ganar dinero. Nos gustaba mucho la idea de customizar faldas vintage y teníamos claro que si lo hacíamos bien, iba a funcionar y así fue. Esas faldas eran de segunda mano y nos tirábamos horas customizándolas para venderlas cada domingo". De las faldas, saltaron a los jeans.

El nombre, One Dilemma, nace de esas primeras faldas que adornaban de manera artesanal con sus propias manos. "Solo había una de cada. El nombre surge del Dilemma que suponía escoger una de ellas y que ahora se traslada a los pantalones". La marca nació en julio de 2023, pero tal y como ellas nos explican, no arranca como firma estable hasta diciembre. Un paso más: "este octubre de 2024 dimos el salto y pasamos a ser una empresa profesional".

Los suyos son unos vaqueros de talle bajo con un patrón perfecto y unas estrellas a contraste en los bolsillos traseros. "Nuestra marca está inspirada en los 2000, en personalidades como Kate Moss o Britney Spears, y en series como 'Sexo en Nueva York' y 'Gossip Girl', así como en películas de esa década".

Loreto, Martina y Paula nos explican como es One Dilemma. "Somos emprendedoras y solo por eso, la nuestra es una firma inspiradora. Parte de nuestra imagen de marca es nuestro propio trabajo y nuestras anécdotas como amigas. También es una marca atractiva. Nos gusta recurrir a la originalidad, ya sea en la creación de contenido como en el modelo de negocio. Y por último, es una firma impactante. Nos encanta hacer las cosas a lo grande, nunca vamos a hacer nada que pase desapercibido".

Pues con este mix de valores y unos vaqueros como bestsellers, son un éxito. ¿Su secreto? Uno no, tres. "Primero de todo, vendemos un buen producto. No solo por el diseño, también por el patrón. Nos centramos en conseguir el patrón perfecto, que más cómodo sea y mejor quede. El segundo sería la imagen de marca, lo que nosotras llamamos el universo One Dilemma. Está muy marcado y estamos sabiendo trasmitirlo al público. Y por último, la exclusividad y la dificultad para conseguir el producto".

Ellas han tocado la cima en tiempo récord, esa que muchos modistas y creativos sueñan alcanzar algún día. Lo hacen con los pies en la Tierra y con humildad. "Decir que admiramos a algún diseñador sería una mentira, puesto que somos tres chicas que tenemos pocos conocimientos de moda y patronajes. Eso no quita para que nos inspiremos viendo las colecciones y diseños de las marcas que eran tendencia a principios de los 2000. Nos recorremos tiendas vintage físicas o virtuales y páginas de Pinterest y Vinted en busca de inspiración". Su sueño es otro, "ver a Kate Moss, Adriana Lima o Britney Spears con unos jeans de One Dilemma".

Es fácil augurar que el futuro de esta marca se antoja brillante. "En 2025 queremos seguir creciendo sin perder nuestra exclusividad, pero aumentando el volumen y mejorando nuestra estructura. Vamos a montar tiendas pop up por España, abrirnos camino en EE. UU. y quién sabe, un día, tener una tienda física".