H&M Home se adentra en el diseño de autor con Kelly Wearstler para dejarnos boquiabiertos

La firma sueca H&M Home eligió la Milan Design Week para dar un paso que llevaba tiempo insinuando: dejar de ser solo una marca de decoración asequible y acercarse al territorio del diseño. Lo hizo de la mano de la diseñadora estadounidense Kelly Wearstler con una puesta en escena que buscaba emocionar Lo consiguieron.

La instalación se ubicó en el Palazzo Acerbi, un edificio barroco del siglo XVII que llevaba años cerrado al público. El contraste era evidente: arquitectura histórica frente a piezas contemporáneas pensadas como sistemas abiertos. La colección introdujo por primera vez mobiliario dentro de una colaboración de la marca, una decisión que marca un cambio de escala en su catálogo.

El discurso gira en torno a la idea de modularidad. Las piezas no se presentan como objetos cerrados, sino como elementos que pueden transformarse o combinarse. En paralelo, presentaron otro concepto: el de los ‘rituales diarios’, entendido como la relación entre los objetos y la vida cotidiana; esto no es novedad en el diseño contemporáneo, pero sí en el relato habitual de H&M Home.

Más que una exposición al uso, el recorrido funcionó como una secuencia de ambientes. Cada sala planteaba una escena distinta, desde composiciones escultóricas con taburetes hasta espacios donde las lámparas se repetían para generar ritmo visual. En el comedor, las sillas se elevaban sobre pedestales y dialogaban con las paredes originales del palacio. En otra estancia, la luz y el sonido construían una atmósfera más introspectiva.

El resultado se acerccó más a una instalación artística que a un escaparate comercial. Había decisiones que reforzaban esa intención, como el uso de un aroma específico creado para el espacio o la disposición de los muebles como estructuras casi escenográficas.

De las 29 piezas que formarán la colección completa, se mostraron nueve; el lanzamiento total está previsto para este septiembre. La colaboración con Wearstler, conocida por su trabajo en interiores de alto nivel, aporta indiscutiblemente una capa de credibilidad.

También evidencia la estrategia de H&M Home: acercarse al lenguaje del diseño sin abandonar su modelo de producción accesible. El equilibrio entre ambos mundos será lo que determine hasta qué punto este movimiento es algo más que un ejercicio puntual de posicionamiento.