El superfiestón de Netflix desde dentro: lo que no se vio, contado por los invitados

Lo que comenzó como una idea para evitar una multa por devolver tarde un DVD a finales de los noventa, ha acabado transformando los hábitos de consumo audiovisual en todo el mundo. En España, Netflix cumple este 2025 diez años desde su desembarco, una década en la que ha pasado de ser un actor incipiente en un mercado tímido, a convertirse en el gran referente del entretenimiento digital. Y, cómo no, tocaba celebrarlo a lo grande.

“Oiga usted, pero qué calor es esto”, así, de golpe, que parece que estamos en pleno mes de julio. Hablemos claro desde el principio: la fiesta de ayer en Madrid, la del décimo aniversario de Netflix, pasará a la historia como el mayor evento social de la historia del streaming en España. Tener o no tener 'budget', esa es la cuestión.

Ya nos hubiese gustado a nosotros estar ahí, en la mayor concentración de talento actoral por metro cuadrado de este país, pero nos hemos tenido que conformar con los testimonios —y las fotos, eso sí— que nos iban enviando ellos, los auténticos protagonistas.

En verdad, uno lleva toda la vida en esto y les ha entrevistado a todos tantas veces, que ya son como de la familia; a algunos hasta los hemos visto crecer. Vamos, que tirando de memoria, uno recuerda cuando, por ejemplo, el manager de una prometedora joven actriz, hoy consagrada, le pedía: “Por favor, por favor, sácame a la niña”.

Y, claro, las actrices y actores te pasan el móvil —cosa que los managers detestan— y tú hablas con ellos directamente, en plan relajado, sin hacerles la pelota —eso nunca, error, error—, y ves que son personas normales, como usted y como yo. Y hasta sudan —¡normal, con la que estaba cayendo!— y te piden un piti y tú se lo das, porque molan y hacen series y cine, y eso nos gusta y entretiene.

Por lo que nos han contado, los accesos a la Puerta de Alcalá —donde transcurrió el superconcierto de Amaia, Tamara (o Yurena, o vaya usted a saber), los Javis y Omar Montes, entre otros— estaban imposibles. En paralelo, todo Ramses, el edificio entero, se convertía en el epicentro del universo o, si se prefiere, en la zona VIP más alucinante del planeta Tierra. Feliz como una perdiz se vio, nos contaron, a Jorge Llovet, el alma de Ramses y del superequipo de Puerta Alcalá Events, responsables de que todo fluyera anoche.

La alfombra roja fue épica. Quinientos metros que comenzaban en el patio acristalado del Ayuntamiento de Madrid y subían hasta la plaza de la Independencia. Impactados se quedaron en la fiesta nuestros informantes cuando les contaron que Georgina la había recorrido con un maquillador y un peluquero detrás —ellos con sus maletitas y todos los maquillajes y cepillos necesarios—. Cada cincuenta metros, Georgina se paraba y ellos la retocaban. Eso sí que es alimentar un personaje.

Cuando nuestros principales informantes consiguieron acceder al recinto, blindadísimo por una insobornable Policía Nacional, fueron directos a la zona reservada para las estrellas —como ellos— frente al escenario. En una especie de VIP dentro del VIP, en unos asientos circulares divinos, vieron a Rossy de Palma absolutamente espectacular y en su salsa. A la vez sonaba el ‘No cambié’ de Tamara que, a partir de julio, va a saber lo que es bueno con el estreno de la serie sobre su vida. En Netflix, claro. El fenómeno va a revivir, que a nadie le quepa duda, y a enamorar a las nuevas generaciones, a los que no crecieron con ‘Crónicas Marcianas’.

Luego salieron los Javis, tan divinos y bien vestidos como siempre y anunciaron, eso nos han contado, que habrá ‘Paquita Salas 4’ y quién mejor que Amaia, su protegida, para interpretar el tema del arranque de Paquita en la serie, el que en su momento cantó la mismísima Isabel Pantoja.

Hubo otros artistas sobre el megaescenario, pero como nuestros informantes no llegaron a tiempo, nosotros ni confirmamos ni desmentimos. Tras el concierto, que cerró Omar Montes con el ‘Bella Ciao’ de ‘La Casa de Papel’, los VIPs de España se dirigieron al todo Ramses —que incluía terrazas, Patio de Leones y los pisos de arriba— para dar buena cuenta de ricos cócteles y picoteo de alto nivel. Todo de alto nivel, oiga.

La concentración de estrellas era tal que, por momentos, se estaba mejor en las terrazas que miran a la Puerta de Alcalá, eso nos cuentan. Brisa, poca, pero algo había. Allí se toparon con la siempre divina Inés Hernand, inteligentísima y guapísima como solo ella sabe, y su fantástico marido —lo que pasa en Las Vegas, queda en Las Vegas—. Inés estaba pendiente de sus compañeras de plató y, sin embargo, amigas, María Patiño —con el motorín puesto, de aquí para allí— y la única e inimitable Belén Esteban, que es el más poderoso de los imanes. Toda la fiesta quería saludarla. A nuestros informantes hasta les lanzó un beso en foto consentida.

Todo al rojo, eso sí. La iluminación y los vestidos de ellas, que oscilan entre, eso, el rojo Caprile y el negro. Elegancia al poder. En la terraza se instaló también Eugenia Martínez de Irujo, espectacular con un traje negro que marcaba su figura. Eugenia se hizo fuerte con Maribel Verdú —tan amada— y Natalia Verbeke.

Otros de los guapos de la noche fueron Paco León y Pablo Alborán, en animada conversación, dos maduros de edades diferentes pero tremendamente magnéticos y atractivos. Nuestros informantes chocaron sin querer con Alejandro Amenábar, que llevaba cara de tener algo potente entre manos y que pronto será anunciado.

Najwa Nimri —divina como siempre— andaba por allí. No la vieron coincidir con Carlos Jean, otrora su media naranja musical. Toda ‘La Casa de Papel’ —con Úrsula Corberó, Álvaro Morte, Jaime Lorente y Pedro Alonso en cabeza— estaba allí; tanto que apetecía decirles “Venga, chicos, que el Banco de España está a la vuelta de la esquina”.

Más guapos: Manu Ríos y Esther Expósito, Tamar Novas y Clara Lago, Natalia de Molina y Miguel Ángel Silvestre, Cayetana Guillén Cuervo y Ernesto Alterio. Un placer también saludar al gran Luis Tosar y a Carmen Machi, indiscutibles maestros de la interpretación patria.

La noche del 10º Aniversario de Netflix fue calurosa, roja e irrepetible. Una streaming party de primer nivel. Gracias a nuestros informantes.

Un poco de historia audiovisual contemporánea

La semilla de Netflix se plantó en 1997, en Scotts Valley (California), cuando los jóvenes Reed Hastings y Marc Randolph imaginaron un sistema de alquiler de películas sin recargos ni fechas de devolución. Comenzaron enviando DVDs por correo y en 1999 dieron con el modelo de suscripción mensual. Pero fue en 2007, con el salto al streaming, cuando la empresa reinventó el negocio y se posicionó como líder global. Hoy, Netflix tiene más de 300 millones de suscriptores en todo el mundo.

En España, su llegada en 2015 coincidió con un mercado en pañales, donde las plataformas de pago apenas contaban con usuarios. Diez años después, según la CNMC, el 60 % de los hogares españoles está suscrito a al menos un servicio de este tipo. Netflix lidera con holgura: ostenta el 40 % de la cuota de mercado, más que Amazon Prime Video (21 %) y Movistar+ (16 %) juntos.

Pese a su liderazgo en España, el peso de nuestro país en las cuentas globales de Netflix es modesto. Solo el 3 % de sus usuarios se encuentra aquí y la facturación local supone menos del 2 % del total mundial. Aun así, la plataforma ha sabido sacar partido a la creatividad española. ‘La Casa de Papel’ se ha convertido en su buque insignia internacional, y ha abierto la puerta a otras producciones locales que han viajado por el mundo con el sello de Netflix.

Una década después de su aterrizaje, Netflix es sinónimo de entretenimiento para millones de españoles. Ha transformado la industria, impulsado la producción local y cambiado para siempre cómo, cuándo y qué vemos. El reto, ahora, es mantenerse en la cima en un contexto cada vez más competitivo, con mayor regulación y un mercado saturado de plataformas. Como siempre, todo dependerá del talento que logren atraer y de la calidad de las series que sean capaces de generar, más allá del maldito algoritmo que todo lo uniformiza.