Las portadas más rentables

Colocar a un famoso u otro en portada permite a las revistas obtener unas mejores o peores ventas. Las diferencias son a veces tan grandes que un mes se pueden duplicar las ventas de otros, con el consiguiente beneficio económico. Y esto es más acusado en las revistas femeninas de moda, donde una buena imagen lo es todo. A la misma vez, una buena primera página permite al artista cubrirse de gloria y relanzar su carrera. Por ello, 2008 ya tiene sus estrellas ganadoras.

De acuerdo con Audit Bureau of Circulations, Victoria Beckham, Angelina Jolie y Lauren Conrad son las triunfadoras del año. Es decir, colocarlas en portada aseguró las ventas a unas cuantas revistas. Elle, por ejemplo, vio crecen sus ventas en enero, un mes tradicionalmente flojo, gracias a la mujer del futbolista británico. Ella colocó 413.000 copias en el mercado mientras que de diciembre sólo se habían vendido 250.000.

Algo parecido pasó con Angelina Jolie y sus portadas para W y Vanity Fair. La primera elevó sus ventas hasta los 78.000 ejemplares. Más significativo fue el caso de la segunda, que en Estados Unidos distribuyó más de medio millón de copias. Menos suerte tuvo Katherine Heigl, que tuvo el honor de ser la Vanity Fair menos vendida en América con sólo 314.000 números. En W, sólo 27.000 personas se atrevieron a comprar el número de enero con Hilary Swank.

Sin embargo, este estudio dice que los personajes que peor han funcionado en las revistas fashion de EEU han sido Nicole Kidman, Rachel Weisz y Carrie Underwood. Por ejemplo, el Vogue de octubre, con la protagonista de La Momia en portada, sólo vendió 276.000 copias mientras que en septiembre, con Keira Knightley se elevó esta cifra a más del doble.