De la moda y el derecho a la cosmética: la historia de Patricia Herrera y Paz Juristo y su marca de belleza para adolescentes

Esta es la historia de una emulsión, un concepto que se entiende en el mundo de la cosmética y la belleza, cuando hablamos de juntar dos ingredientes en una fórmula: la mezcla estable de dos fases que normalmente no se mezclarían solas. Es el caso de Patricia Cristina Herrera y Paz Juristo, no se conocían hasta que Carolina, hermana de Patricia, las presentó.Así se juntaron estas dos mujeres con muchos rasgos en común: emprendedoras, activas, creativas… Cada una con un país de origen distinto y una formación diversa, pero juntas parecen haber encontrado la fórmula perfecta. Y sí, cuando hablamos de fórmulas, estamos siendo muy fieles a lo que se dedican, porque han creado una marca de belleza pensada para cubrir una necesidad real: “Me di cuenta de que mi hija estaba usando productos cosméticos que no le correspondían, incluso recurría a los míos”. Esa observación fue el germen del proyecto que ahora comparten, que se llama Oddities se traduce como “rareza, peculiaridad, cosa curiosa o diferente”, y del que han hablado con Vanitatis en una mañana de otoño en Madrid.

P: Con la saturación de marcas de belleza que existen, ¿cómo os lanzáis a revolucionar la cosmética adolescente?

R (Patricia/Paz): Por nuestros hijos. Empezó en el confinamiento de 2020. Estábamos todo el día con ellos y veíamos cómo experimentaban con productos de todo tipo: malos, buenos, carísimos y muchos de ellos nada adecuados para su piel. Nos dimos cuenta de que no tenían ni idea de lo que se ponían en la cara, de los ingredientes ni de nada. Ahí empezó todo.P: ¿De qué os encargáis cada una?R (Patricia/Paz): Pues no, no tenemos funciones divididas. Somos todoterreno, como pulpos, igual que nuestra mascota. Vamos a todo y nos encanta toda la parte creativa. Además tenemos una tercera socia, Beatriz Pardo, que nos aterriza bastante en la parte financiera, aunque también forma parte del área creativa. Y al final estamos siempre todas en todas las llamadas.

P: ¿Y cuál fue el primer mensaje que les disteis?

R (Patricia/Paz): Que tenían una piel maravillosa por ser jóvenes y lo único que necesitaban era una rutina corta y sencilla, con ingredientes de calidad: lavarse la cara, hidratarse y ponerse una crema para un granito puntual. La piel es un órgano que absorbe muchísimo y a esa edad aún más.

P: ¿Cómo nace entonces la idea de crear una marca?

R (Patricia/Paz): Vimos que cuando necesitaban algo iban al súper o a la farmacia, pero en realidad querían productos dirigidos a ellos. Así que decidimos crear lo mejor que pudiéramos imaginar. Nos fuimos a un laboratorio en Italia, con filial en Suiza, con patentes e ingredientes increíbles. Diseñamos cuatro productos tan buenos que también los usamos nosotras. Aunque el envoltorio está pensado para adolescentes, la eficacia es universal.​​

P: ¿Y el nombre, Oddities?

R (Patricia/Paz): Queríamos ser un poco diferentes. No tiene que ser todo el mundo igual. Ya hay una tendencia a impulsar que no todos seamos iguales, aunque en redes sociales se ve lo contrario. Con Oddities queremos transmitir que sentirse distinto está bien, que ser diferente es positivo. El nombre en español puede costar un poco, pero al final es alegre, transmite autenticidad. No seguir siempre el camino de los demás, hacer cosas distintas… es buenísimo ser auténtico.

P: ¿De qué os encargáis cada una?

R (Patricia/Paz): Pues no, no tenemos funciones divididas. Somos todoterreno, como pulpos, igual que nuestra mascota. Vamos a todo y nos encanta toda la parte creativa. Además tenemos una tercera socia, Beatriz Pardo, que nos aterriza bastante en la parte financiera, aunque también forma parte de la parte creativa. Y al final estamos siempre todas en todas las llamadas.

P: Más que los productos, ¿también queríais transmitir información?

R (Patricia/Paz): Exacto. Hay tanto en el mercado que se confunden. Y esa falta de información era el gran problema.

P: ¿Contasteis con algún tipo de expertise o formación previa?

R (Patricia/Paz): Nada. El expertise vino del laboratorio. Ellos tienen dermatólogos, hacen pruebas y test. Nosotras lo que aportamos fue la sensibilidad y la necesidad real que veíamos en casa.

P: ¿Cómo llegasteis a Italia?

R (Patricia/Paz): Por suerte. Una amiga americana que trabajó en biotech nos recomendó ese laboratorio. Queríamos al mejor para que nos hiciera lo mejor.

P: ¿Dónde lanzasteis primero la marca?

R (Patricia/Paz): No, empezamos aquí. La acogida ha sido muy buena, con mucha fidelidad. Ahora estamos trabajando en venta física, sobre todo en farmacias, porque cuando la gente prueba la textura y el olor, repite.

P: ¿Qué respuesta recibís de los adolescentes?

R (Patricia/Paz): Les encanta. La textura, el olor, la sensación en la piel, el packaging azul que les resulta atractivo… Y lo más importante: ahora saben qué se ponen. Hasta mis hijos y los de Paz lo usan, incluso nuestros maridos han aprendido con ellos.

P: Habláis de cuatro productos. ¿Ampliaréis la gama?

R (Patricia/Paz): La sencillez siempre será nuestro principio. Cuatro pasos básicos. Estamos trabajando en novedades, pero no serán más de cuatro. Por ejemplo, sustituir una crema rápida por una más densa según la rutina. Y tenemos alguna sorpresa en camino, como un sérum con vitamina C y niacinamida.

P: ¿Qué hay detrás del nombre de la marca?

R (Patricia/Paz): Queríamos ser diferentes. El nombre transmite autenticidad y alegría. Ser distinto no es negativo, es un valor.

P: ¿Cuál ha sido el mayor reto?

R (Patricia/Paz): El packaging. Queríamos envases 100 % reciclables, incluso refill, pero descubrimos que no se puede superar un 30 %. Decidimos ser transparentes: cuando ves que todas las marcas dicen 100 % es una ficción. Lo nuestro no tiene secondary packaging y todo llega en una bolsa reciclable.

P: ¿Cómo os organizáis en el día a día?

R (Patricia/Paz): No tenemos funciones divididas, somos todoterreno. Pulpos, como nuestra mascota. Nos encanta la parte creativa y contamos con una tercera socia, Beatriz Pardo, que nos aterriza y también aporta creatividad.

P: Y a nivel personal, ¿cómo os cuidáis?

R (Patricia): Soy de rutinas sencillas. Retinol y protección solar desde los 20. Faciales y baños de hielo para deshinchar los ojos. Si el retinol me irrita, lo mezclo con crema hidratante.

R (Paz): Uso vitamina C a diario y una crema de tratamiento muy potente. Hago radiofrecuencia, láser y máquinas. La constancia es mi clave.

P: ¿Creéis en la fidelidad en la belleza?

R (Patricia/Paz): Absolutamente. Por eso ofrecemos suscripciones para que no olviden reponer. La fidelidad es esencial en belleza.

P: ¿Qué pasaría si un gran grupo os quisiera comprar?

R (Patricia/Paz): No lo sabemos. De momento disfrutamos del proceso creativo, que es muy divertido cuando compartes la misma visión.

Cuadro: 

¿Quién es Patricia Cristina Herrera? Trabajé en moda, fui editora en Nueva York, luego trabajé con mi madre, Carolina Herrera, hasta 2019. Después llegó la pandemia y nació este proyecto. Soy aventurera, me encanta viajar, tengo tres hijos (Carolina de 20 años, Gerrity de 18 y Magnus de 16), y muchos perros. Adoro surfear y la naturaleza.

¿Quién es Paz Juristo? Estudié Derecho, trabajé en despachos en Londres y Estados Unidos, pero lo dejé. Me dediqué a la fotografía, hago exposiciones y tengo un proyecto creativo que se llama Philocalist con varias socias. Tengo tres hijos mayores (Álvaro de 28, Pepe de 25 y Nicolás de 23), me encanta viajar con ellos, leer y formo parte de un club de literatura desde hace 14 años.