Estas son las bailarinas favoritas de la jet, ¿quién hay detrás del calzado que lleva Sassa de Osma?

Las calles de Chamberí y el barrio de Salamanca de Madrid ya no suenan a tacones, las mujeres que los abandonaron en pro de las zapatillas deportivas durante el confinamiento ahora tienen un nuevo calzado favorito, las bailarinas.

Ese calzado que eleva cualquier look sin levantar apenas centímetros de la acera, que deja moverse libremente por los adoquines a las que las llevan, ha enamorado hasta a nuestras royals, pero entre ellas hay una marca que destaca entre las demás, una que se ha convertido en la más mencionada en las imágenes de Instagram y que desde su fundación hace un par de años, y que ya han llevado la reina Letizia y su hija Sofía, te hablamos de la firma española Adeba Madrid.

Hemos hablado con su fundadora y CEO para descubrir cómo una profesional de las revistas femeninas, directora de moda de grandes publicaciones, se reinventa como empresaria de una firma de calzado muy personal.

TE PUEDE INTERESAR

Bailarinas, las preferidas de las royals cuando se bajan de los tacones, en sus colores y formas favoritos

Inés Gutiérrez

¿De dónde viene este nombre?

Entre Deva (Ourense) y Deba (Guipúzcoa) pasé mis veranos en la infancia. Esos viajes están llenos de buenos recuerdos, y sobre todo de inspiración para todos mis diseños. Quería un nombre que contara una historia, que tuviera un significado especial para mí, y este lo tenía.

¿Quiénes sois en el equipo?

Actualmente, somos tres personas, pero muchas más trabajando como colaboradores para poder sacar este proyecto adelante, tanto en Madrid como en Alicante. Una persona para el marketing y redes sociales, otra para la gestión de la web, atención al cliente y envíos, y yo, que además de ser la Directora creativa, hago un poco de todo como Directora de la marca.

Nos contáis cómo y por qué creasteis la marca…

Desde muy pequeña fantaseaba ya con la idea de dedicarme al diseño de calzado, pero aunque estudié diseño de moda, mi trayectoria profesional ha estado ligada al estilismo. Después de 20 años como estilista y directora de moda en varias revistas femeninas, me apetecía un cambio profesional y hace tres años, un ERE en la empresa en la que estaba en ese momento fue el empujón final que necesitaba para lanzarme de lleno a crear Adeba.

A nuestra clienta le gusta la moda, vestir bien, y valora un calzado de calidad con un diseño original. Busca la comodidad de un zapato plano, pero no renuncia al estilo por ello, y eso se lo damos nosotros con nuestras bailarinas. Muchas de ellas son auténticas amantes/coleccionistas/locas de los zapatos, los ven, se enamoran de ellos y no pueden dejar de comprarlos, muchas veces hasta tengo que frenarlas. El target medio es entre 30-50 años, cada vez tenemos más clientas internacionales, Europa en general y Miami es nuestro punto fuerte en EE. UU.

¿Quién la lleva?

Sassa de Osma, Letizia, Infanta Sofía, Lulú Figueroa Domecq … Y muchas otras caras conocidas, pero cuidamos mucho su privacidad y si ellas no hablan de ello públicamente, nosotros somos discretos con este tema.

¿Cómo habéis llegado a sus armarios? Es algo que querrían muchas firmas

La prensa y las RR. SS. han ayudado mucho. Tenemos un apoyo constante de profesionales a las que gusta mucho nuestro producto y nos recomiendan en sus artículos y editoriales. Después las influencers, nos gusta colaborar solo con aquellas a las que realmente les gustan nuestras bailarinas, no tendría sentido sino, y estamos muy agradecidos a todas ellas por su apoyo desinteresado desde que lanzamos la marca. Por nombrar algunas: Álex Segura, Isa Hernáez, Lucía Páramo, Lucía Bárcena, Caetana Botelho…

¿Qué modelos tienen más éxito entre las famosas?

Pues por suerte hay de todo, pero por destacar alguno: Knot Mary Jane black, Disco black, Daisy black o Dance en cualquiera de sus colores. Nuestro best seller es el Dance black, desde que las llevó Letizia se ha convertido en nuestro modelo más vendido. Otros modelos que tenemos que reponer continuamente son Lady Gold, Disco black o Matilda leo…

¿Cómo estáis viviendo este éxito entre algunos de los iconos de estilo más importantes del mundo?

Pues con mucha ilusión y orgullo, viendo crecer mucho la marca a nivel nacional e internacional gracias a ellos. Tener de embajadora a Letizia es un antes y un después, el posicionamiento de marca es increíble y las ventas se multiplican en cuestión de segundos. Como marca pequeña que éramos también fueron unos meses de mucho trabajo para poder afrontar la demanda, pero sin duda valió la pena.

¿Cómo definirías la marca?

Es una firma alegre, colorista, diferente, de calidad, un toque naíf, un toque kitsch…

¿Qué tiene que la hace especial?

Puede ser su equilibrio entre unos diseños diferentes, llamativos, con detalles originales, pero al mismo tiempo clásicos, femeninos, elegantes y muy ponibles. Ese contraste gusta. En Adeba las bailarinas pierden su connotación más básica o aburrida y pasan a ser el centro del look. Creo que con llevando unas Adeba en los pies no necesitas mucho más, levantan cualquier look básico y atraen todas las miradas.

¿Cómo construís las colecciones?

Es un proceso largo, sin apenas darme cuenta me paso meses viendo y guardando imágenes en mi cabeza de todo tipo de cosas que me inspiran, no solo siguiendo las tendencias de moda, viendo cosas que llaman mi atención en el día a día desde decoración, detalles de arquitectura, flores, mezclas de colores, joyas, hasta juguetes de mis hijas... Cualquier objeto que vea me puede dar ideas para un nuevo zapato.

Después hay que resumir esas ideas y descartar muchas de ellas por buenas que sean. Esa parte me cuesta, le doy muchas vueltas hasta llegar a un equilibrio en la colección, tiene que ser especial, original… pero al mismo tiempo no me puedo olvidar de que hay que vender y algún modelo tiene que ser más comercial.

Como anécdota, cada vez que arriesgo con algún diseño y tengo miedo a no vender un par, es cuando se agotan en pocos días… No deja de sorprenderme.

¿Cuáles son vuestras influencias/referencias artísticas?

Yo creo que el mundo infantil es fundamental para mí, pero no sé explicarlo: el color, la fantasía, la magia, los estampados, referencias vintage, la naturaleza...

TE PUEDE INTERESAR

La nueva zapatera de la Reina: "¿Que lleve mis zapatos para un acto oficial? No puedo estar más honrada"

Cris Castany

¿A qué diseñadores admiráis?

Marc Jacobs, Alessandro dell Acqua, Marc Jacobs, Erdem Moralioglu, Pierpaolo Piccioli...

¿Qué os gustaría que se dijera de vuestra marca?

Nos gustaría ser un referente en calzado de calidad hecho en España, que sean unas bailarinas que se reconozcan nada más verlas. Tener una identidad propia en diseño es importante para crecer.

¿A qué aspiráis? Proyectos más inmediatos…

A seguir creciendo poco a poco. Nuestro proyecto más inmediato es en el que estamos involucrados ahora mismo, un cambio de fabricante para poder atender la demanda y hacer reposiciones más rápido. A largo plazo nos encantaría poder abrir una tienda en Madrid, pero creemos que hay que ir poco a poco y todavía nos queda mucho que recorrer.

¿Qué porcentaje de vuestra venta es online?

Actualmente, un 90%, tenemos un pequeño showroom donde atendemos con cita previa, pero la mayor parte de las ventas vienen de la web.

¿Qué creéis que nos va a deparar el futuro para la moda?

Qué difícil, no llego ni a imaginarlo… Ha cambiado tanto en los últimos años, lo que sí que estoy convencida es que el trato personalizado al cliente, la diferenciación y el mimo por un producto de cercanía y de calidad estarán entre los ingredientes de las marcas que funcionen.

Isabel ha encontrado por el camino, pero sobre todo es conciencia y trabajo bien hecho.