Los dispositivos cool de tabaco calentado, protagonistas de los festivales y 'place to be' de este verano

La transformación del consumo de tabaco continúa ganando terreno en los espacios de ocio más codiciados del país. Durante este verano, IQOS —el sistema cool de calentamiento de tabaco desarrollado por Philip Morris— ha desplegado una ambiciosa estrategia de visibilidad en enclaves como Formentera, Marbella, Denia, Tarifa o la Costa Brava, así como en citas musicales tan relevantes como el Mad Cool Festival en Madrid (del 10 al 13 de julio) e Icónica Santalucía Sevilla Fest (hasta el 12 de julio).

La marca ha apostado por pop-ups, colaboraciones con restaurantes de moda y presencia en festivales para acercarse a un público que combina hábitos consolidados con apertura a nuevas formas de consumo. No se trata de una acción aislada, sino de un paso más en su estrategia por posicionarse como una alternativa “más limpia y sin humo” frente al cigarrillo tradicional, en palabras de la firma.

Coincidiendo con este despliegue, IQOS ha lanzado su nuevo modelo ILUMA i ONE, un dispositivo compacto “todo en uno” que introduce funciones como el encendido automático y la prolongación de la experiencia hasta cuatro inhalaciones. Disponible en una nueva gama de colores, este modelo busca acompañar al usuario en movimiento, en un contexto donde el tabaco tradicional se enfrenta a crecientes restricciones normativas y sociales.

El enfoque, explican desde IQOS, no es de ruptura total con el hábito de fumar, sino de evolución: sustituir la combustión por el calentamiento del tabaco, eliminar el humo y la ceniza, y ofrecer una experiencia más discreta. IQOS insiste en dirigir su mensaje a fumadores adultos que desean reducir el impacto de su consumo sin abandonar por completo su ritual.

El verano como espacio de relajación, exploración y estilo de vida. Al instalarse en los lugares donde los consumidores disfrutan de su tiempo libre, IQOS refuerza la idea de que el cambio no tiene por qué ser incompatible con el placer. En un entorno dominado por la búsqueda de experiencias significativas y decisiones más conscientes, IQOS se perfila como el nuevo gran objeto de deseo.