Blake Lively lanza su marca de cuidado para el cabello con una orquestada campaña de marketing cimentada en periodistas de belleza internacionales

Con una coordinada estrategia de publicación, el 31 de julio de 2024, a partir de las 10 de la mañana de la costa Este de Estados Unidos, las webs especializadas en belleza comenzaban a publicar de forma escalonada artículos sobre reviews de todos los productos de Blake Brown.

La mujer, o más bien, el pelazo detrás de esta marca no es otra que Blake Lively. Podría aparecer que la actriz solo es una celebrity más aprovechándose de la oleada de cantantes y actrices que crean su propia marca de belleza (Rihanna con Fenty, Selena Gomez con Rare Beauty, Scarlett Johansson con The Outset y así hasta una lista interminable).

Pero el caso de Lively es diferente. Desde los inicios de su carrera, una de las claves de su imagen siempre ha sido su melena. Densa, larga y al margen de cualquier tendencia, cuando se sentaba en los camerinos de ‘Gossip Girl’, las propias estilistas de la serie optaban por apenas tocar su melena porque ella no quería calor, no quería moldeados, no permitía que nada que pudiera dañar se acercara mínimamente a su cabello.

Así, su melena salvaje, de rubio cálido, ha permanecido inalterable durante más de una década. Esto no le ha impedido lucir microrizos realizados con diminutas tenacillas o pulir su cabello con ondas al agua. La calidad y, sobre todo, la buena salud de su pelo, se lo permitían.

Así que, consciente de su tirón, de su pelazo y de sus trucos capilares, la actriz, ahora reconvertida en empresaria, ha encapsulado toda su experiencia en una línea de 8 productos de coste medio que, por el momento (y por desgracia para nosotros) solo estará a la venta en Target. Como ella misma explicaba, ha tardado 7 años en desarrollar el concepto y las fórmulas de Blake Brown.

La fecha de lanzamiento de los productos es el 4 de agosto y lo que sabemos por el momento es que a la venta estarán: Fundamental Nourishing Shampoo, Fundamental Nourishing Mask, Fundamental Strengthening Shampoo, Fundamental Strengthening Mask, All-In-wONEder Leave-In Potion, The Dry Shampoo, Glam Mousse y Rich Reset Pre-ShampooMask: es decir champús, prechampús, mascarillas y tratamientos sin aclarado, pero ni rastro de acondicionadores, la gran apuesta (y secreto hasta la fecha) del pelazo de la actriz.

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Blake Brown, toma el nombre de la actriz y el apellido de su padre, como ella misma puntualizaba en redes sociales, su padre adoptó el apellido de su madre, Lively. De este modo, Blake quería homenajear a su padre en este personal proyecto.

El porqué de la marca no es el clásico “no encontraba ningún producto que se adaptara a lo que necesitaba”, el eslogan que muchas celebrities justifican al lanzar su propia marca de cosmética. Blake es más honesta, ya había productos que le funcionaran, pero lo que ella quería era una marca más asequible con la que recrear los acabados de un salón de belleza o que vemos en la alfombra roja.

Evidentemente, la ahora empresaria, no desmerece que parte del coste de estos productos de mayor calidad se explica con su excelente formulación, incluso declaraba en Allure que Kérastase siempre ha sido su marca referencia. Pero Blake quería más, quería productos que fueran tan efectivos como los que ya usaba, pero aún más limpios, “quería intentar mostrar lo hermosa que puede ser la máxima sostenibilidad”, es ahí donde justifica parte de los 7 años de desarrollo de la marca.

Otra de sus preocupaciones, más allá de la formulación, era el diseño. Entre sus peticiones estaba la de crear una línea que fuera decorativa, que sobre la repisa de la dicha quedara bonita y apeteciera utilizar. Además, estaba el tema del olor, “quería aromas que parecieran fragancias, que realmente compraría como perfume de lujo”, explica.

Una vez creado el producto y tras fijar la fecha de venta en un siempre ajetreado mes de agosto, en parte porque es su cumpleaños (y este año también estrena película junto a Justion Baldoni), estaba la cuestión de quién evaluaría sus productos. Si esperabas un envío masivo a las influencers del momento o una agresiva campaña en redes sociales, no es el caso.

Blake Lively ha optado por viejas prácticas. Las periodistas de belleza de los principales medios de comunicación del sector (Allure, Byrdie, Beauy INC y otras de mayor espectro como Harpers Bazaar) han probado durante meses, en sus propios cabellos, todos los productos de Blake Brown, emitiendo su veredicto de forma cronometrada. Todos los artículos con el antes y el después y el análisis de cada producto se emitían a la misma hora.

Tanto la propia Blake como Blake Brown o Ryan Reynolds reposteaban los artículos para construir un perfecto story telling avalado por expertas en belleza. Emocionadas, las periodistas aseguraban que había sido muy complicado guardar semejante secreto.

Todas ellas apuntaban a que cada producto tiene una explicación avalada por su experiencia:el típico truco que un estilista le recomendó en el inicio de su carrera, su doble sistema de lavado, la eliminación de los acondicionadores en las rutinas de limpieza (algo que aprendió de los profesionales durante su etapa en Gosspi Girl), los prechampús o el mero truco de invertir más en el aroma de tu champú que en el de tu perfume porque al ahuecar el pelo dejarás una mayor estela.

Por el momento, y hasta que Blake Brown llegue a nuestro territorio, continuaremos con la duda de si es posible tener el pelazo de Serena o solo es cuestión de genética.