Ya no buscamos inspiración en Pinterest, ahora usamos la IA antes de ir al médico estético o a la peluquería

¿Recuerdas ese momento en el que te sentabas en el sillón de la peluquería y enseñabas fotografías de famosas cuyo pelo querías recrear? Gisele Bündchen y Jennifer Aniston siempre estaban en el top, para desgracia de los estilistas que miraban el pelo de la clienta y la fotografía y veían complicado, por no decir imposible, recrear el entretejido trabajo de mechas de Gisele en una melena de pelo pobre. 

Bien, pues ahora, las expectativas estéticas se han visto incrementadas por el uso de la IA. ¿Cómo puede la inteligencia artificial influir en lo que le pedimos a un maquillador o a un peluquero? ¿Significa que le pedimos un resumen de las tendencias beauty a ChatGPT? No. 

Desde hace años, el doctor Terry Dubrow, una auténtica estrella de la televisión estadounidense, recibe de forma constante a pacientes que piden parecerse más a su avatar creado por IA, pretendiendo ya no mejorar su imagen, sino conseguir una versión idealizada y muy difícil de alcanzar de sí mismos. 

Precisamente esa idealización de la belleza, con una dependencia creciente de la inteligencia artificial y las redes sociales como medio de comunicación es una de las tendencias identificadas por Galderma (empresa de dermatología con una importante división en Medicina Estética Inyectable) en su informe Next que aglutina las diferentes corrientes de la medicina estética en los próximos años.

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Bajo el nombre ‘Beauty Fandom’, el informe aglutina las peticiones que ya se realizan en las consultas de médicos estéticos como consecuencia de la normalización de los retoques estéticos, el uso de filtros o la cercanía con las que las celebrities e influencer comparten todos los tratamientos a los que se someten.

“Esta tendencia se basa en la fascinación e idolatría por algo específico, desde iconos culturales hasta filtros digitales, el anime y muchos más elementos, lo que conduce a un deseo de metamorfosis” señala Next.

Los Ken y Barbie humanos que hace unos años parecían excéntricos pueden convertirse en una moda extendida. De ahí el nombre ‘fandom’, ya que una parte de esta corriente busca recrear las facciones ya no solo de famosos como Bella Hadid -gracias a ella se extendieron los ‘foxy eyes’- o estrellas de K-Pop, sino también de personajes de anime. Lo que el estudio viene a señalar es que se ha fetichizado a los famosos, una fascinación por el concepto celeb que va más allá de parecerse a una, se quiere replicar exactamente su apariencia.

“Tomemos como ejemplo #barbiecore, que tiene más de 1500 millones de visualizaciones de vídeos en TikTok. Christine Quinn (del reality show inmobiliario 'Selling Sunset' de Netflix), ejemplifica cómo se manifiesta este fenómeno de fandom extremo, creando lo que ella misma describe como la 'estética impecable' de la famosa muñeca a través de numerosos tratamientos. Aún más fantástico es el #fairycore, donde el hashtag #fairyearsurgery (cirugía de orejas de hada) acumula más de 64,8 millones de visualizaciones en TikTok”, recoge el estudio.

A través de los filtros y con ayuda de la IA podemos perfeccionar nuestro rostro al detalle y transformarlo en ese personaje idealizado, “mediante la fusión del mundo digital y el físico, observamos que los fans buscan unos mecanismos para conseguir las proporciones, los rasgos y la piel suave de sus avatares favoritos”, explican desde Galderma. 

El tema está en que materializar esos deseos es, en muchas ocasiones, imposible. “Los filtros digitales pueden transformar perfectamente rostros reales en los de personajes animados, difuminando la frontera entre la fantasía y la realidad, además de plantear nuevos desafíos sobre cómo los profesionales pueden gestionar las expectativas potencialmente poco realistas de sus pacientes”.

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Además de crear estas necesidades con sus filtros, las redes sociales también se han convertido en la fuente de información a la hora de realizarse un tratamiento estético. “La doctora Kay Durairaj, cirujana plástica facial californiana señala que el 80% de sus pacientes acceden a ella a través de las redes sociales” para obtener orientación y asesoramiento.

La IA y la peluquería

En realidad, que la inteligencia artificial nos lleve a la consulta del médico es un paso más avanzado, su influencia comienza mucho antes y con cambios más sutiles y efímeros, como la elección de un corte de pelo o una coloración. Los antiguos programas para probar cabellos, colocando cortes recortados sobre una fotografía se convirtieron en una adicción de quien tenía un PC en los 2000. 

Ahora basta con descargar una aplicación en el móvil y ponerte un filtro para poder probarte un look antes de atreverte a hacértelo. Pero ahí no queda la cosa.  Wella Professionals ha creado Surreal Color, una tendencia que fusiona la IA con la creatividad del colorista para crear coloraciones personalizadas. “Inspirada en los efectos visuales y las paletas infinitas de la IA, Surreal Color traduce el mundo digital en looks perfectos, llenos de matices, luz y personalidad”, explican desde la marca. 

Y la prueba está en el cabello de algunas influencers como Marta Sierra que ya la han probado. “Es la tendencia que nace de la inspiración digital creada por la inteligencia artificial. Los coloristas profesionales la transformamos en realidad con técnica y precisión con productos profesionales. En mi caso, creando el look de Anna Padilla, quise llevarlo a tonos naturales, logrando dimensión y un brillo extra, casi como si fuera un efecto digital sobre su cabello”, explica Javi Vila, responsable de la nueva coloración de la influencer.

IA y maquillaje

Por supuesto, la incursión más rápida de la IA en la belleza siempre ha sido la de los filtros que aplicaban maquillaje sobre el rostro, mejorados año tras año hasta crear vídeo y fotografías realmente naturales. Podías ponerte un filtro o recrear el maquillaje que este proponía. 

Pero ahí no ha quedado la cosa. En la presentación de tendencias de maquillaje de MAC, de nuevo la influencia de las pieles perfeccionadas por IA se ha convertido en uno de los looks más demandados. 

 

Decía Xabi Rodrígues, National Makeup Artist de MAC, que las pieles metalizadas, de brillo holográfico, esas cuyo brillo ya no es el de una piel jugosa, sino que juegan más con la fantasía incorporando efectos de pieles de escamas -la famosa dolphin skin-, están influenciados por el uso de la IA. 

Una de las tendencias señalada por la marca es la de las pieles realzadas con brillo metalizado, para lo que la propia base de maquillaje puede adquirir el matiz irisado. “Se  trata de pieles futurísticas, jugando entre el efecto de sirena, de piel piel de pescado, “luz tornasolada, efecto 3D, pieles metalizadas y tonos fríos”, precisaba el maquillador. 

Con el móvil y en apenas unos segundos, encontramos la inspiración -famosos, personajes fantásticos o filtros- y la información sobre cómo transformarnos en eso que admiramos. Un deseo inmediato y unas expectativas a veces imposibles de alcanzar para los profesionales que, ahora, tienen que rebajar las expectativas y hacer ver al cliente o paciente que no logrará lo que ansía.

El riesgo está en que, por el camino, pueda encontrarse con un profesional que se atreva a intentarlo arrojando resultados artificiales. ¿Nos plagaremos de Barbie y Ken humanos? “La influencia social se ha convertido en el motor que impulsa las tendencias estéticas actuales, transformándolas en lo que veremos a continuación: el futuro de la estética”, sentencia el informa Next.