Sukoshi es la tienda cosmética coreana que arrasa en Estados Unidos: ADN canadiense y precios muy seductores

Mientras en Corea del Sur, visitar una farmacia francesa es la parada obligatoria al poner un pie en Europa, en el resto del mundo, hablar de cosmética coreana inicia una espiral de conversación apasionante. O eres una fan devota o te mueres de ganas por hincarle el diente.

Hace años que en Europa tenemos esa sed de probar, comprar y reponer productos de marcas coreanas saciada gracias a tiendas como Miin Cosmetics, Planet Skin, Korean Queens, StyleVana o Yesstyle.

Sin olvidar que superficies como Sephora o Primor tienen su propio stand de cosmética coreana, igual que la K-Beauty se ha colado en las farmacias, Senante o Marta Masi son un ejemplo.

Sin embargo, parece que en el norte de América, dar con ciertos cosméticos procedentes de Corea del Sur y Japón no era tan sencillo, de ahí que la tienda canadiense Sukoshi se haya convertido en un verdadero fenómeno de masas. Abrió su primera tienda en 2018 en Canadá y no llegó a Estados Unidos hasta septiembre de 2024, inaugurando su primera sucursal en un centro comercial en Long Island (Nueva York), a la que siguió una flagship en el Upper East Side, en cuestión de meses ha abierto 10 tiendas en EE.UU. y proyecta llegar a las 40 tiendas para finales de 2026.

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Pero, ¿a qué se debe el repentino boom de la cosmética coreana en Estados Unidos? Aunque Sukoshi no es la primera tienda -tanto física como online- en la que se pueden adquirir cosméticos coreanos, su amplísima gama de marcas y referencias supone un enorme avance. En vez de contar con productos seleccionados de cada marca, prácticamente cuenta con stands completos.

A diferencia de las tiendas de Corea del Sur, en Sukoshi los cosméticos se organizan por marcas, no por tipo de cosmético (solares, sérums, acné... como en Olive Young), pero puede que esta sea su única característica común con las tiendas occidentales. Todo lo demás es como viajar al centro de Seúl.

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Por un lado, su estética mantiene ese perfecto equilibrio entre tonos pastel, formas redondeadas y un toque infantil con la funcionalidad de los diseños coreanos, llena de estantes luminosos y espejos a diferentes alturas. Por otro lado, cuenta con marcas de renombre y virales (se seleccionan según tendencias de redes sociales) como COSRX, Purito, Beauty of Joseon o Anua, asegurando su autenticidad al cliente.

Además de la cosmética coreana (K-Beauty) y la japonesa (J-Beauty), Sukoshi también defiende la expansión de la cosmética china (C-Beauty) al incorporar en su portfolio marcas como Girlcult y RED CHAMBER.

Para enriquecer la experiencia del usuario en sus tiendas físicas, también cuenta con servicios de asesoría de imagen. La colorimetría, técnica que permite identificar los colores que mejor te van según tu tono de piel, ojos y cabello, es una de ellas. Si hasta ahora parecía que tenías que viajar a Corea del Sur para que un experto te analizara con detalle, Sukoshi te lo facilita. Puede que este sea uno de los tratamientos responsables de las infinitas colas que se forman en cada una de sus inauguraciones.

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Pero no solo hay cosmética en la tienda. Ya que su nombre, la palabra japonesa 'sukoshi' significa "un poco", el concepto de la tienda, a pesar de sus dimensiones, es tener un poco de una infinidad de productos. Es decir, puedes encontrar objetos de papelería, comida, peluches, figuritas o merchandising de K-Pop, entre otros.

Por supuesto, además de sus cerca de 22 tiendas entre Canadá y Estados Unidos, Sukoshi también cuenta con una tienda online con envío internacional (estándar, entre 15 y 30 días hábiles o Express, entre 5 y 10 días), aunque son sus tiendas físicas las que las influencers de Estados Unidos no dejan de compartir en sus redes sociales.

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Un gigante cosmético centrado solo en productos asiáticos capaz de capturarte con una full experience y precios que solo superan los 100 dólares cuando se trata de dispositivos. Labiales por 8 dólares, cremas hidratantes antieacné por 12... La inundación de Sukoshi puede entenderse como el último paso de la Hallyu (ola coreana). Ahora solo nos queda esperar su llegada a Europa.