Nuevas direcciones en el París de la moda: 3537 y La Caserne

París ha vuelto a aquellos tiempos en los que Colette era un templo de turistas que buscaban comercios cool. Desde que se abrió La Samaritaine (el centro comercial que posee el grupo LVMH) empezamos a vislumbrar los primeros brotes verdes en las calles de la capital francesa, y cuando todo el mundo apostaba por que el e-commerce iba a dejar a un lado las tiendas tradicionales, han llegado dos novedades a tener en cuenta y para desterrar esos cenizos presagios que agitaban algunos:

3537

No es el código pin de ningún dispositivo y ya no lo van a olvidar nunca. Es el número del hôtel particulier que Dover Street Market ha convertido en un lugar de encuentro de la vanguardia cultural y de moda en París.

En el 35-37 rue des Francs-Bourgeois, sin ruido publicitario, sin etiqueta 'Comme des Garçons' y sin ningún cartel indicativo, el que entra es porque sabe dónde va. El hôtel particulier de 3.000 m2 de estilo clásico se encuentra en pleno barrio Le Marais y pasa desapercibido a los paseantes. Sin embargo, en pocos meses se ha convertido en uno de los puntos calientes culturales y de la Semana de la Moda.

Londres, Nueva York y Tokio cuentan con sus 'concept-stores', pero París era la capital de la moda sin estar tocada por la varita de Dover Street Market. Para la capital francesa, Adrien Joffe, fundador de Dover Street Market, ha reimaginado el concepto de la venta minorista: ha creado un centro de sinergias, de descubrimiento y en último lugar de relevancia, de venta.

"Quizá el espacio comercial forme parte de la actividad, en lugar de que la actividad forme parte del espacio comercial", responde Joffe en una de las raras entrevistas que concede. Su objetivo es transformar, transmutar, alimentar la curiosidad.

Con esa capacidad camaleónica de integrar diferentes universos artísticos y disciplinas se celebran desde ventas efímeras vintage, exposiciones o performances a clases de yoga. En sus escasos meses de apertura ya ha sido la sede del festival de fashion films A Shaded View of Fashion Films, fundado por Diane Pernet, el escenario de desfiles del calendario oficial de la Semana de la Moda de París y de la Semana del Diseño de París.

Hôtel de Coulanges, 35-37 rue des Francs-Bourgeois, 75004, Paris

La Caserne

De estación de bomberos a incubadora de moda sostenible. "Es el mayor acelerador de la transición ecológica y social para la industria de la moda y el lujo en Europa", explica Maëva Bessis, la joven directora del lugar. Cuarenta nuevas marcas se desarrollan en sus estancias, donde se gesta el cambio de paradigma de la moda. La rehabilitación de La Caserne pretende rehabilitar todos los procesos de la producción de la industria. Y lo hace a través de la formación y la celebración.

Dispone de un espacio de exposición de materiales: desde la empresa Nosa Source, que ofrece restos de tejidos de las marcas de LVMH, a Close to Clothes, que ayuda a concretar la identidad de marca a través etiquetas, parches, embalajes ecorresponsables.

En su agenda hay talleres y charlas (tintado natural, reciclaje, financiación...), exposiciones y ventas efímeras de marcas responsables. Además, el visitante puede disfrutar de una oferta de restauración vegetariana, alineada con su ADN: festivo y responsable, de un tejado en transformación vegetal y próximamente de un club de jazz en su sótano.

Es un proyecto ambicioso fundado por Jacques Veyrat, multimillonario francés fundador de Impala, y en el que intervienen el Ayuntamiento de París (propietario del edificio) y Kering (como socio financiero).

La Caserne, 12 rue Philippe de Girard 75010, Paris