Justin Bieber entra en el negocio de la cosmética de la mano de su mujer para ponerle remedio al acné de sus fans

Hailey y Justin Bieber son uno de los matrimonios más exitosos del panorama celeb. No solo acumulan millones de fans entre los dos o consiguen que su vida privada siempre se comente, también acumulan una fortuna sustentada tanto en sus carreras profesionales como en sus empresas. 

Hace años que Hailey Bieber dejó su trabajo como modelo a un lado para centrarse en la creación de su marca de cosmética Rhode. Desde suy lanzamiento, ha conseguido convertir a varios de sus productos como su labial con péptidos y su loción hidratante -Glazing Milk- el best sellers mundiales. 

Una de las claves de su próspero negocio es escuchar a su audiencia y desarrollar productos que ya existen pero dándoles un twist para que sus fórmulas sean más sencillas y su acabado sobre la piel sea altamente vsisuale. Así que, tras el éxito de sus parches para los ojos, tocaba lanzar su versión de los clásicos parches para granitos. 

Pero, semejante producto no solo requería una campaña potente, sino que debía alcanzar a un público más heterogéneo. El diseño debía ser diferente, teniendo en cuenta que los parches con formas de estrellas, etc. ya estaban muy vistos y resultaban fáciles de identificar con la marca Starface, había que lograr otro tipo de parches que, quizá, tuvieran una estética unisex. 

El resultado ha sido ‘Spot Care Anywhere’, una nueva línea de producto de Rhode que cuenta con el diseño creativo de su marido Justin Bieber, siendo esta la primera incursión del cantante en el mundo de la cosmética. Por su puesto, las imágenes de la pareja son parte del reclamo publicitario del lanzamiento que, aunque estará a la venta el 16 de abril, ya está disponible en preventa. 

La parte distintiva de estos parches está en su diseño. Puedes elegir entre 5 formas (flor, burbuja, champiñón, redondeada o alubia), a pesar de que la formualción de todas ella es la misma. Se pueden vender tanto por separado, por 16 dólares tienes un sobre de 36 parches de una forma concreta o por 80 dólares tienes puedes tener el lote completo, las 36 pegatinas de cada tipo y, por tanto, 180 parches de granitos. 

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Los parches Spot Care Anywhere son básicamente parches hidrodoloide, de modo que se adhieren a la piel, resistiendo a inclemencias, humedad, sudor, etc. para acelerar el proceso de curación del granito. A diferencia de otros parches, los de Rhode no cuentan con otros ingredientes para el tratamiento del acné como el aceite de árbol del té, el ácido salicílico o la niacinamida, sino que solo buscan crear un efecto de oclusión con el que evitar la infección y manipulación del granito. 

El parche está hecho por tanto de un 100% de hidrocoloide, convirtiéndose en una opción apta para todo tipo de pieles, a diferencia de otros parches que pueden resecar en exceso las pieles sensibles. El parche crea un escudo sobre el granito absorbiendo el exceso de sebo, crea un ambiente húmedo que favorece la regeneración de la piel sin que aparezca una contra y, por tanto, reduciendo la probabilidad de que quede marca. 

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Aunque el hecho de que se trate de una fórmula tan sencilla los convierte en parches para todo tipo de pieles, esto no significa que sean efectivos sobre todo tipo de granitos. Los mejores resultados los ofrecen sobre granitos pequeños o en los que la punta ya sea visible. 

Como guinda y quizá como el claim que seguro explica del éxito de este lanzamiento, el truco de la marca para usarlos es ‘combinarlos con tu ropa cada día’. La primera incursión de Justin Bieber en el mundo de la cosmética está llamada a ser un éxito. Como dice su eslogan: ‘rhode x the Biebers’.