Bloggers, los nuevos críticos de moda del siglo XXI

Entre la multitud de Cibeles un grupo de jóvenes vestidos a la última se prepara para entrar en un desfile. Como si de auténticos periodistas de tendencias se tratara, se colocan en los mejores sitios para no perder detalle de la colección y poder contar a sus millones de seguidores cuáles son las novedades en el mundo del diseño. Así son los bloggers, personajes que han surgido de la red y que se han convertido en muy poco tiempo en los nuevos gurús de la moda.

Desde hace ya varias ediciones, la pasarela Cibeles se ha volcado con los bloggers. Al igual que los periodistas, estos jóvenes adictos al fashion tienen en IFEMA un espacio reservado para ellos desde el que pueden escribir sus post y colgar las imágenes del día. Pero ¿quiénes son estos chicos y por qué todas las firmas quieren salir en sus blogs? ¿Tan importante es su influencia? ¿Acaso son estos, los nuevos críticos de moda del siglo XXI? 

Pelayo Díaz, Gala González o María León son algunos de los bloggers que tienen revolucionado el mundo digital. Gracias a sus post han conseguido democratizar la moda ofreciendo en internet las últimas tendencias y los estilismos de las trendy girls del momento, a sus seguidores, con tan solo hacer un click.

Tras recibir numerosas peticiones de bloggers para asistir a Cibeles este año, la organización ha efectuado un minucioso casting. Sólo los más visitados, los más cuidados y los mejor redactados han conseguido colarse en un exclusivo grupo de algo más de 40 jóvenes. Con sus acreditaciones colgadas del cuello, se les puede ver paseándose a sus anchas por los pasillos de la Mercedes Benz Fashion Week: desfiles, backstages, fiestas en el kissing room, etc. Ante la importancia adquirida por estos influyentes muchachos, varios diseñadores de Cibeles han querido presentarles en exclusiva, antes del desfile oficial, sus últimas creaciones. Maya Hansen, Ion Fiz o Ana Locking han citado a estos fashion victims para conocer de primera mano sus impresiones y poder charlar sobre lo que se está viendo esta semana sobre la pasarela.

Según explica Pelayo Santos, responsable en Cibeles de las redes sociales: “Las bloggers se han convertido en referentes para un público especializado, mientras que los periodistas se dirigen más a un público más general, de ahí el interés de las firmas por tenerlos aquí”. Se acabaron los periodistas, ahora los que tienen la última palabra son los bloggers.

Al igual que la pasarela madrileña, numerosas firmas están contando con los blogueros para promocionar sus productos. Consciente del tirón que tienen estos jóvenes, Aristocrazy ha querido apostar fuerte por ellos desde el primer momento. Para la realización de sus campañas publicitarias, la firma de joyería acudió al fotógrafo Scott Schuman, autor de Sartolialist, el blog más seguido del mundo. Asimismo, estos últimos meses la firma, hermana pequeña de Suárez, ha organizado numerosos encuentros con blogueras para dar a conocer sus piezas, pero también para contar con el punto de vista de estas expertas y sabias de la moda. 

 “Al ser una marca de lujo dirigida a jóvenes, pensamos que sería interesante llegar a este público a través de los blogs. Estas jóvenes tienen un rôle muy importante ya que, a través de sus portales, se puede llegar de forma fácil a la gente”, explica Jacob Bendahan, gerente de Comcepto Comunicación. Y es que el simple hecho de salir en un estas páginas supone el éxito asegurado del producto.

Sin embargo, la fama de estos portales ha traído consigo el problema de su masificación, haciendo que blogs profesionales se comparen con otros de aficionados.

Mariona, creadora de Diario de Estilo, ha observado un descenso considerable de la calidad de muchos portales estos últimos meses. “En el panorama internacional el tema de los blogs está muy asentado. A nivel nacional es bastante nuevo. Se mezcla el profesional y el de cualquier niña. Todo el mundo cree que sabe de todo. Hay que tener respeto por los profesionales. Tienen que hacer una criba, apostando por la calidad, las fotografías y los buenos diálogos”.

Asimismo, la bloguera Blanca del Rio (BCool TV) también ha observado esta pérdida de calidad: “Cada vez está más saturado y está perdiendo la gracia que tenía al principio. Ahora mismo, todos son iguales”.

Coincidiendo con el punto de vista de muchos blogueros, Pelayo Santos, confiesa que, pese a funcionar muy bien, “es un fenómeno que ha crecido demasiado rápido y dentro de poco ya no va a tener tanto éxito. Antes era lo más in tener un blog, en cambio ahora es main strem, es decir algo banal que ya no tiene nada de especial”.