El estratégico nuevo fichaje de Chanel demuestra que sí, cuidar de las celebs es imprescindible

Chanel cuenta ahora con un nuevo aliado dentro de la marca, Alexandre Morgado, que pasa a formar parte del equipo de la maison para poner en marcha proyectos especiales y encargarse de la labor de vestir a las celebridades. Este puesto no será en absoluto nuevo para él porque hasta ahora estaba al frente de los proyectos de Givenchy vinculados con la alta costura, con las activaciones especiales y con las celebridades. Suzanna Venegas ha tomado su relevo en la marca bajo la batuta de Matthew Williams, para quien supervisa las categorías femeninas y la alta costura y gestiona los préstamos de prendas a los rostros conocidos.

El que Virginie Viard haya considerado necesario incluir esta posición dentro del organigrama de la marca es el claro reflejo de que Chanel se ha dado cuenta de que vestir a celebridades es ahora más importante que nunca; y no solo en la alfombra roja, sino también en las redes sociales.

Por eso cada vez son más las embajadoras de la firma las que no se despegan de sus diseños de Chanel e incluso, como ha hecho Carlota Casiraghi, es tanto embajadora como imagen y modelo de la marca y de sus desfiles. La puesta en marcha de proyectos especiales es vital tanto para las grandes firmas como para el resto, pues la creación de campañas, colaboraciones y eventos diferentes da tan buenos resultados que por ejemplo Desigual es una de las marcas que apuesta por estas acciones.

Es indudable que ha sido gracias a este cambio de mentalidad la forma en la que la firma ha vuelto a lograr el calor del público, que se ha enamorado de sus colaboraciones con firmas como Esteban Cortázar y María Escoté y que ya ha anunciado que el 21 de septiembre conoceremos todos los detalles de una nueva campaña en la que Pau López (Manson) ha inmortalizado en blanco y negro -algo inédito para la marca- a Nathy Peluso.

La diferencia entre el papel que antes tenían los famosos en el universo de las marcas y el actual es que las firmas de lujo europeas llevan tiempo moviendo a sus talentos de diseño al apartado especializado en la creación de prendas para las celebs, pues queda claro que al lucir las creaciones de las casas de moda, los resultados de ventas aumentan gracias al 'engagement' generado.

Las firmas no pueden permanecer ya ajenas al mundo de los focos si quieren salir adelante, y la mejor prueba de hasta qué punto la moda está cambiando las cosas fue el desfile de alta costura de Balenciaga. Si antes el universo couture se caracterizaba por su exclusividad e incluso por su esnobismo, ahora los desfiles se emiten en directo a través de las webs y perfiles sociales de las marcas. Incluso ahora sobre las pasarelas, y no únicamente desde el front row, deambulan rostros conocidos entre los que incluso encontramos a figuras que proceden de los realities televisivos.

Chanel sigue luchando por enamorar a un nuevo público y la operación no le está saliendo en absoluto mal gracias precisamente a que las nuevas generaciones admiran la forma en la que la firma está recurriendo a su logo para hacer de él el estampado preferido de las estrellas, que admiran tanto las nuevas creaciones como esos diseños vintage que son los que las nuevas generaciones están ahora buscando en las webs de segunda mano para redescubrir el ADN de la maison y adentrarse en él.