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Schiaparelli se une a Harrods: por qué supone un inmenso cambio
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Schiaparelli se une a Harrods: por qué supone un inmenso cambio

Analizamos el poder de renacimiento de la marca favorita de la cultura pop

Foto: Chiara y Valentina Ferragni, en el desfile de Schiaparelli. (Getty/Pascal Le Segretain)
Chiara y Valentina Ferragni, en el desfile de Schiaparelli. (Getty/Pascal Le Segretain)

Aunque de primeras la noticia de que una marca de moda va a abrir un spot permanente en unos grandes almacenes puede no parecer una noticia muy llamativa, cuando la firma en cuestión es Schiaparelli, las cosas cambian. La apertura de su espacio en Harrods supone la primera en Inglaterra, pero en realidad es ya la segunda desde que el empresario Diego Della Valle tomara las riendas de la maison en 2012 para dar un giro a la marca liderada por Daniel Roseberry, ya que Schiaparelli cuenta con su espacio en 21 Place Vendôme, en París, su sitio permanente en Bergdorf Goodman y una instalación temporal de la colección otoño-invierno 2022 en Neiman Marcus el pasado mes de octubre.

“La posición única que ocupa Harrods en el espacio de lujo lo convierte en el destino perfecto para nuestra primera tienda en el Reino Unido”, explica Delphine Bellini, directora ejecutiva de Schiaparelli, a ‘WWD’.

“Nuestro sentido compartido del máximo lujo, la experiencia del cliente y el poder de la fantasía hacen de esta asociación una propuesta tan emocionante. Esperamos sumergir al cliente de Harrods en el universo prêt-à-porter de Schiaparelli”, comentó. Lo que quiere decir este asentamiento físico de la marca es que realmente asistimos a uno de los renaceres más notables de la industria de la moda.

Aunque en la actualidad firmas como Mugler ya han disfrutado de las virtudes del amor renovado de las nuevas generaciones, lo que Daniel Roseberry ha logrado hacer con la marca es realmente increíble. “Cuando comencé hace tres años, la gente no se atrevía a arriesgar y la alfombra roja era realmente anodina”, explica a ‘Harrods’. Él ha sabido llevar a celebridades de la talla de Beyoncé y Bella Hadid a un nuevo nivel al ofrecerles diseños ensoñadores que aúnan la magia de Elsa Schiaparelli con el arte de la alta costura.

Cuando hasta Chiara Ferragni recorre las calles con pezoneras doradas y se sube a unas plataformas imposibles con las que mide dos metros, sabemos que Roseberry ha cambiado la forma en la que los iconos de la moda se enfrentan a la ropa: con respeto, pero también con ganas de pasarlo bien. Reconoce que aunque tomó el poder en un momento convulso, pues fue a las puertas del covid, el abrazo en tres actos que la cultura pop le hizo se compuso de primeros momentos. Cuando Lady Gaga apostó por la marca en el acto inaugural de Biden, era la primera vez que veíamos un momentazo de moda desde el confinamiento. Cuando Bella Hadid llevó el vestido con árbol bronquial de latón de Schiaparelli, era en la primera alfombra roja poscovid. Y el vestido de Adele diseñado por él era el primer concierto en vivo, por lo que la marca quedó ensalzada por momentos icónicos que marcaron la historia de la cultura pop.

El que la marca se venda ahora en Harrods dice mucho del nuevo devenir de Schiaparelli, porque aunque es una apuesta segura ‘rompecuellos’ para acudir a eventos y galas, demuestra también que el lujo puede estar presente en el armario de quienes pueden pagarlo en su día a día. “Cada botón se realiza como si fuera un pendiente. Nos encanta poder crear prendas que son tan lujosas como ponibles”, aclara el diseñador. “Nadie sabe cómo se pronuncia Schiaparelli, pero todo el mundo sabe lo que quiere decir”, dijo la propia Elsa Schiaparelli, y gracias a este renacer y a este asentamiento dentro de los grandes almacenes del lujo, la frase tiene hoy más sentido que nunca.

Aunque de primeras la noticia de que una marca de moda va a abrir un spot permanente en unos grandes almacenes puede no parecer una noticia muy llamativa, cuando la firma en cuestión es Schiaparelli, las cosas cambian. La apertura de su espacio en Harrods supone la primera en Inglaterra, pero en realidad es ya la segunda desde que el empresario Diego Della Valle tomara las riendas de la maison en 2012 para dar un giro a la marca liderada por Daniel Roseberry, ya que Schiaparelli cuenta con su espacio en 21 Place Vendôme, en París, su sitio permanente en Bergdorf Goodman y una instalación temporal de la colección otoño-invierno 2022 en Neiman Marcus el pasado mes de octubre.

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