Sabato De Sarno deja Gucci tras menos de dos años como director creativo

Sabato De Sarno ha dejado su puesto como director creativo de Gucci tras menos de dos años en el cargo. Según informes, esta decisión se debe a una combinación de factores relacionados con el desempeño de la marca y la dirección creativa adoptada durante su gestión.

Gucci ha vivido una transformación intensa en la última década, desde el boom de Michele hasta la apuesta fallida por un estilo más sobrio con De Sarno. La marca se enfrenta ahora al desafío de reencontrar su identidad sin perder relevancia en un mercado del lujo altamente competitivo.

Durante el tercer trimestre de 2024, Gucci experimentó una caída del 25% en sus ingresos, lo que generó preocupación en la empresa matriz, Kering. Analistas del sector señalaron que el enfoque de diseño de De Sarno, caracterizado por una estética más discreta, no resonó con la imagen vibrante y lúdica que había definido a Gucci en las últimas décadas. Luca Solca, analista de Bernstein, comentó: "La escritura estaba en la pared. El estilo discreto de Sabato De Sarno no encajaba con la imagen exuberante que los consumidores han construido de Gucci en los últimos 30 años".

Los últimos diez años han sido una montaña rusa para Gucci, marcada por cambios creativos, estratégicos y financieros que han redefinido su identidad y posición en el mercado del lujo. Aquí tienes un resumen de los hitos más importantes:

Años de cambios en la enseña

Tras la salida de Frida Giannini en 2015, Alessandro Michele asumió el papel de director creativo, llevando a Gucci a una transformación radical. Su estilo maximalista, barroco y de inspiración vintage convirtió la marca en un fenómeno cultural. Bajo su dirección, Gucci experimentó un resurgimiento con un crecimiento de ventas sin precedentes. Se popularizó su estética andrógina, ecléctica y exuberante, con campañas irreverentes y colaboraciones icónicas que se convirtieron en el objeto de deseo de las nuevas generaciones.

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Paula Mata

Hacia 2021 el crecimiento de Gucci empezó a desacelerarse en comparación con otras marcas del grupo Kering (como Balenciaga y Saint Laurent). Se consideró que el estilo de Michele, aunque icónico, se había vuelto predecible y no lograba atraer a nuevos clientes de alto poder adquisitivo. En noviembre de 2022, Michele dejó la marca tras presiones para cambiar su enfoque.

En enero de 2023, Sabato De Sarno, excolaborador de Valentino, fue nombrado director creativo. Su primera colección, presentada en septiembre de 2023, apostó por una estética más minimalista y refinada, alejándose del maximalismo de Michele.
Sin embargo, su propuesta no convenció del todo a los clientes y el mercado, y Gucci registró una caída del 25% en ventas en 2024. Finalmente, en febrero de 2025, Kering anunció su salida tras menos de dos años en el puesto.

Francesca Bellettini, directora ejecutiva adjunta de Kering, expresó su agradecimiento por la lealtad y profesionalismo de De Sarno, y afirmó que la empresa anunciará una nueva dirección artística en el futuro cercano. Mientras tanto, la próxima colección de Gucci será presentada por el equipo interno de diseño.

La salida de De Sarno subraya los desafíos que enfrentan las casas de moda de lujo para equilibrar la innovación creativa con las expectativas del mercado y la identidad de la marca. Gucci ahora se prepara para una nueva fase en su dirección creativa, con el objetivo de recuperar su posición destacada en la industria de la moda.