Fotografiada y dirigida por sus modelos, así es la nueva campaña de Gucci

No pretendíamos comenzar el texto con una obviedad tan inmensa, pero lo cierto es que el coronavirus ha cambiado las normas de la moda que tenemos que señalarlo de nuevo. Las campañas de las grandes marcas están demostrando que la creatividad se está convirtiendo en la mejor aliada contra el virus y ha ayudado a aportar novedades y giros inesperados a un campo que no nos habíamos dado cuenta de que llevaba años anquilosado. Precisamente este es un adjetivo que poco encaja con Gucci, una de las marcas más innovadoras gracias a Alessandro Michele, siempre dispuesto a llevar las cosas más allá.

La nueva campaña de la firma italiana, llamada ‘The Ritual’, vuelve a ahondar en la idea que ya se convirtió en el eje del desfile de fall/winter 2020-2021, la de mirar las cosas desde un nuevo punto de vista. En el show invitó al público a presenciar lo que sucede entre bastidores, detrás de las cortinas, y en la campaña este nuevo prisma viene dado gracias a los modelos, que se convierten en los autores de la nueva campaña. Aunque por supuesto son muchas las marcas que ya han llevado a cabo esta operación, la premisa con la que los modelos de Gucci partían era diferente: tenían que recrear el aspecto que presentan en su vida diaria, desde la comodidad de sus espacios propios e íntimos, y se grabaran haciéndolo.

La lente es, por tanto, la de este elenco ecléctico de personajes, y el resultado es una serie profundamente personal, honesta y sincera de autorretratos. La nueva campaña se compone de imágenes hiperrealistas en las que las casas de los modelos se perciben como laboratorios creativos personales cuyos habitantes son libres de divertirse y experimentar con su imaginación. Los modelos se convierten en los protagonistas absolutos al posar y ser los fotógrafos de las imágenes, así como narradores, productores y escenógrafos.

Mientras que otras campañas y marcas han apostado por Zoom o FaceTime, en esta campaña hay diferentes formatos que se hacen eco de la variedad de herramientas utilizadas, que van desde cámaras desechables a la cámara del teléfono, realizando su aportación a la variedad de resultados y relatando las decisiones individuales sobre cómo quieren ser vistos los protagonistas. “Decidí dejar que la ropa viajara hasta las casas de los modelos, los personajes que han personificado mis historias desde hace años; son individuos que escogí, precisamente, a lo largo del tiempo por su carácter único, que suele dar vida a mis campañas. Les pedí que representaran la idea que tienen de sí mismos, que aparecieran en público con ella, dando forma a la poesía que les acompaña. Les animé a jugar, improvisando con su vida”, explica Alessandro Michele.

Como era de esperar, pues hablamos de Gucci, por más que los escenarios sean cotidianos, las imágenes son lo contrario, quedando de esta forma perfectamente plasmado el romanticismo mágico de la marca, que tal y como señala, ha logrado una campaña en la que pese a haber cedido la creatividad plena a los modelos, sorprende con una cierta consistencia que fomenta todo el experimento visual de los autorretratos y su secuencia.