Eva Louzau (Nomadi Deluxe): “Mi prenda de piel es biodegradable, una prenda sintética es plástico”

Eva Louzao es la directora creativa de Nomadi Deluxe y la responsable de redefinir la marca desde 2020. Licenciada en ADE, su pasión por la estética y la moda la llevó a estudiar Luxury Retail & business management en Polimoda, Florencia, donde se enamoró de la artesanía italiana. Esta etapa fue su mejor escuela, permitiéndole trabajar para firmas de lujo reconocidas como Roberto Cavalli y viajar por el mundo. Al regresar a España, continuó su trayectoria hasta tomar las riendas de Nomadi, donde instauró una nueva etapa con una visión más actual y un foco inquebrantable en el proceso personalizado y el trato excepcional a la clienta.

Nomadi Deluxe nació en 2015 con una propuesta muy particular dentro del mercado del lujo artesanal. ¿Recuerdas el momento o la necesidad concreta que te impulsó a crear la firma?

Todo empezó cuando me propusieron ser consultora para una empresa gallega de peletería en el año 2015. En ese primer momento Nomadi era una marca reconocida en el sector que llegó a vender en mas de 100 puntos de venta en todo el mundo desde Japón al grupo Mitsui,  EEUU, Suiza e Italia…entre otros. Asistíamos a ferias como Tranoi en París y vendíamos también a varias tiendas multimarca es España.  En 2020 tomé las riendas de la marca y tuve la libertad de decidir qué hacer. Fue entonces cuando instauré una nueva etapa marcada por una visión más actual y cuidada.

Rediseñé la estrategia comercial desde cero y actualicéé el modelo de producción para digitalizarlo. Pero siempre tuve claro un punto clave que no iba a cambiar y que a día de hoy sigue estando presente; el proceso personalizado y trato excepcional a medida con las clientas.

Después de tu experiencia en Italia y España, ¿qué aprendiste que quisiste llevar a tu marca como sello propio?

Sin ninguna duda los inicios en la industria del lujo en Italia despertaron en mí una verdadera convicción: quería crear un producto de calidad único y auténtico, diseñado y elaborado de manera artesanal en España, con alma y propósito. 

Siempre he sentido que la moda es una expresión más de lo que somos y cómo queremos que nos vean y quise crear un producto distinto y muy reconocible poniendo en el centro a la clienta y sus necesidades.

¿Qué significa para ti el nombre “Nomadi”? ¿Refleja ese espíritu viajero y cultural de la marca?

Para mí a día de hoy el nombre Nomadi lo es todo; mi pasión, ilusión y trayectoria tienen ése nombre… pero si me preguntas qué significa tengo que remontar al año 2015 cuando había una tendencia étnica muy marcada en el mercado que además reforzaba la idea e inspiración que rondaba mi cabeza cuando empecé con la peletera en Galicia como consultora; la marca siempre estaba en movimiento, llegaba  a un sitio para después irse a otro, y así viajaba durante toda la temporada, y luego a lo mejor, volvían al punto de partida, como los pueblos nómadas.

Nuestra primera colección estaba inspirada en los pueblos nómadas de Uzbekistán cuando todavía no eran tan conocidos los ikats y suzanis y el punto de partida fueron esas yurtas que se construyen con tejidos y pieles maravillosas.

Y sí, Nomadi refleja absolutamente el espíritu viajero y cultural de la marca, yo misma soy nómada cuando recorro España u otras ciudades del mundo en búsqueda de tejidos, inspiraciones, técnicas, artesanos nuevos, pop ups o markets… queremos que nos conozcan y queremos que sobretodo acercar el producto a nuestras clientas. Esta campaña estaremos en Madrid, Zaragoza, Bilbao, Sevilla, Valencia, Turín, París, Milán, Beirut… y esperamos sumar más puntos. Ahora mismo en Madrid estamos como novedad con punto fijo físico en Kalitea, la nueva concept store en la calle Ortega y Gasset 30, un proyecto de Andrea Pascual y Maria Vega-Penichet.

En vuestras prendas hay una fusión entre la artesanía gallega y técnicas tradicionales de otros países como India, Uzbekistán o Sudamérica. ¿Cómo encontráis y elegís a los artesanos con los que colaboráis?

La mejor forma de encontrarlos es viajando y visitando sus talleres para conocer la técnica, materiales y lo más importante; las personas detrás. Confío en los procesos completamente humanizados que lo hacen sostenible y artesanal. Sin duda las redes sociales también ayudan para contactarlos y atraerlos, muchas veces no tienen cabida en la gran industria fast fashion con mínimos imposibles.

¿Podrías contarnos algún ejemplo concreto de cómo una técnica artesanal extranjera se integra en un chaleco o abrigo Nomadi?

Sí, podría enumerarte desde bordados de la India en canesús y puños de algunos abrigos (modelo Rimini) a  nuestra chaqueta Sintra hecha de manera artesanas en Marrakech con un paño de lana italiano maravilloso con cintas de pasamanería de talleres artesanales en Uzbekistan que forman parte de muchos de nuestros modelos que son también best selles (Murano,Moscú,Miró…).

¿Cómo lográis mantener ese equilibrio entre la exclusividad del trabajo manual y la coherencia estética de la marca? 

Este punto es un trabajo importante pues de alguna manera, nuestro trabajo es occidentalizar la artesanía y darle una vuelta. Aunque me gusta mantener un aire boho-chic en las creaciones, siempre tengo en cuenta ésa parte del público que ve las prendas de piel como una inversión y además no quiere que marque un estilo en particular o que condicione demasiado su forma de vestir y por lo tanto la convierte en eterna, atemporal y versátil. Apostamos también por modelos mas básicos como son los modelos Francia, Ares, Oleiros…— son piezas que trascienden las tendencias.

Saga furs es un referente internacional que certifica las pieles. Controla las granjas donde se crían los animales, asegura que cumplen la normativa de bienestar animal con total transparencia y trazabilidad.

El proyecto Nomadi by You transforma prendas antiguas en piezas nuevas. ¿Cómo surgió esta iniciativa y qué acogida ha tenido entre vuestras clientas?

Sin ninguna duda para mi es un ejercicio de coherencia. Si decimos que las pieles son una inversión y eternas hay que practicar con el ejemplo como marca dando una segunda vida a una prenda que ya existe, pues además en muchos casos es una prenda de alto valor sentimental y económico de la que no queremos desprendernos por lo que significa para nosotros.

Normalmente tal y como está no nos las ponemos pero si la transformamos podremos incorporarla en nuestro armario y pensamos en la felicidad que sentiría nuestra abuela, bisabuela… si nos viera con ella puesta a día de hoy. Recuerdo como muchos amigos italianos heredaban los jerseys de cashmere de Loro Piana o Les Copains de sus padres, esto en España se ve menos porque no hay esta tradición de heredar prendas buenas e importantes.

La personalización es una parte esencial de vuestro ADN. ¿Hasta qué punto las clientas participan en el proceso creativo de su prenda?

En las prendas de colección, la personalización está enfocada a hacer las piezas con las medidas de las clientas a demanda, adaptándonos a sus gustos (largo, corto, más ancho, más estrecho, con o sin según qué detalles…) pero por lo general, intentamos no modificar el diseño original. Pero si no, también puede comprarla online con las medidas standard que son estandard. 

Mientras que en las transformaciones, las clientas participan en el 100% de la personalización. Todo parte de una foto que la clienta nos manda por WhatsApp y después ya mantenemos una charla y se proponen ideas hasta llegar al diseño deseado. Es muy emocionante sentirme parte del proceso y me encanta conocer más a fondo la historia detrás de la prenda si la hay, o establecer una relación bonita con ellas. Luego cuando ve el resultado siempre es una emoción.

¿Cuál ha sido el caso más especial o emotivo de transformación de una prenda que recuerdes? 

La verdad muchos…hay casos muy emotivos pues hablamos de prendas que en ocasiones han pertenecido a seres queridos que ya no están. Es para nosotras una grandísima responsabilidad  cada transformación pero a la vez un inmenso honor que nos regalen esa confianza y tratamos de hacerlo con el mayor cariño y respeto posible.

"Mi prenda de piel es biodegradable una prenda sintética no y va contra la propia naturaleza que la rechaza y no la acepta."

Recuerdo a una clienta de Sevilla nada consumidora de pieles a la que le transformamos un chaquetón de su madre fallecida en una chaqueta super versátil que cuando la recibió lloramos juntas de la emoción por lo que significaba para ella llevar una prenda de su madre, pues de alguna manera es como si estuviese con ella y le recordaba tantos momentos vividos. 

Recientemente hicimos también una transformación que fue muy viral y encantó. Un abrigo de visón de una abuela que lo transformamos en un mantón para una nieta estilosísimo como es nuestra clienta  Minia.

En un mundo cada vez más acelerado, ¿crees que la moda hecha a medida y con sentido tiene más futuro que nunca? 

Sinceramente si lo creo por varios motivos. Hoy por hoy creo que los únicos nichos de mercado para marcas pequeñas es desarrollarse ahí donde los grandes grupos de moda no pueden llegar ofreciendo un producto y trato personalizado, además como sociedad creo que nos hemos ido al otro extremo y estamos faltos de volver a esos valores de sentirse escuchado, valorado, querido…

Una compra online en Nomadi tiene mucha mas atención personalizada y de escucha que en la inmensa mayoría de las tiendas físicas que tenemos en nuestras calles donde cada vez hay mas falta de humanidad, empatía, escucha….

En un momento en que las pieles son objeto de controversia, muchas firmas defienden su sostenibilidad frente a materiales sintéticos. ¿Cuál es la posición tu posición al respecto?

Sin duda para mí uno de los mayores problemas del planeta es el plástico y la  piel sintética es: PLÁSTICO

Se ha manipulado muchísimo al consumidor. Mi prenda de piel es biodegradable una prenda sintética no y va contra la propia naturaleza que la rechaza y no la acepta. Todavía desconocemos las consecuencias que tendrá en nuestra piel el consumo masivo de de prendas de tan baja calidad. La piel esta ahí desde siempre como material natural que es.La piel certificada es cara y nunca podrá ser barata porque hacer bien las cosas cuesta pero la propia industria de la moda se está aprovechando de esta controversia haciéndole pagar al consumidor la basura que les venden a precio de piel real, ellos ganan más que nunca con esto.

"Es una mujer con personalidad que sabe lo que quiere y que huye de la monotonía vistiéndose igual que el resto."

Mencionáis que el 90% de las pieles provienen de proveedores españoles y que trabajáis con SAGA FURS. ¿Qué controles o certificaciones garantizan ese compromiso con el bienestar animal?

Esta es una cuestión muy importante. Efectivamente la mayoría de nuestros proveedores son nacionales, necesitamos que sean pieles certificadas que pasan unos controles muy exhaustivos.

Saga furs es un referente internacional que certifica las pieles. Controla las granjas donde se crían los animales, asegura que cumplen la normativa de bienestar animal con total transparencia y trazabilidad. Una piel Saga Furs siempre será mas cara que algo que procede de un mercado donde no hay ninguna normativa y que lamentablemente utiliza mucha gente.

¿Cómo explicáis a una clienta que una prenda de piel puede ser una elección responsable y sostenible?

Nomadi tiene una clientela muy fiel. ¿Podrías mencionarnos algunas mujeres conocidas que hayan apostado por vuestras prendas?

Bueno creo que un poco lo he expuesto en la entrevista. Compremos calidad y no cantidad. Una buena prenda de piel puede ser eterna , es natural ,algo que nos da la madre naturaleza para usar de manera responsable. Nuestro proceso de producción es totalmente sostenible pues compramos local, producimos local y en cantidades limitadas sin generar residuos ni stocks innecesarios, además generamos riqueza en nuestro territorio contribuyendo así mejorar nuestra economía local. Sin duda nuestro valor está en las clientas que cada temporada valida nuestra propuesta y repite la experiencia siendo nuestra mejor publicidad.

No me gusta nombrar ninguna clienta en particular pues yo dedico el mismo tiempo a cada una intentando dar el 100% de nuestra esencia . Entre mis clientas hay muchas mujeres a las que admiro profundamente como empresarias, madres, profesionales…y todas tienen en común una cosa…quieren prendas distintas y les gusta un servicio premium.

¿Qué tipo de mujer es la clienta ideal? ¿Qué busca más allá de la estética?

Es una mujer con personalidad que sabe lo que quiere y que huye de la monotonía vistiéndose igual que el resto. Está al margen de las tendencias tan marcadas y sabe lo que le favorece.

Tiene cierto conocimiento de tejidos, entiende de confección y mira las calidades. Aprecia el buen trato y cada compra es una experiencia para ella. Es una mujer a la que le gusta premiarse con un Nomadi.

¿Crees que las nuevas generaciones están redescubriendo el valor de lo artesanal y lo hecho en España? 

Sin duda si, mi generación se ha alejado demasiado de las raíces , de lo que somos  y de donde venimos y siento que hay una vuelta en general a lo artesanal. ¡Basta de globalización masiva! Somos un país maravilloso que no se lo cree y muchas veces no se respeta. Sin duda mi experiencia en Italia me hizo entender que no basta con tener un buen producto hay que también saber venderlo y creérselo.