La historia de la marca de moda que adoran las niñas bien: inspirada en la hija de los fundadores y convertida en un fenómeno fan

Entre el guardarropa de la infancia, ese que con mimo y cuidado construyeron nuestras madres, y el armario de la mujer, el que nutrimos poco a poco de básicos y tendencias, seguro que recordarás que vestir a tu 'yo' adolescente fue un reto. No solo por los cambios de estilo que experimentamos durante la etapa de juventud, años en los que ansiábamos dejar atrás a esa niña y lucir más maduras, también por la falta de oferta de marcas de moda atractivas. Brownie irrumpió hace 20 años en la industria para cambiar el mercado.

"Aunque no trabajaban juntos, mis padres procedían de la industria textil. Cuando mi hermana pequeña, Mar, comenzó a crecer, ambos se dieron cuenta de que no existía ninguna firma para vestirla. Así nació Brownie", cuenta Juan Morera Ortega, CEO de la firma e hijo de los fundadores, a Vanitatis. Esa marca, que creció inspirada en su hermana, hoy viste a las niñas bien y es todo un fenómeno de masas entre las adolescentes de la generación alfa.

Fundada en Cataluña en el año 2006, los padres de Juan, Lucas y Mar; el matrimonio de empresarios formado por Juan Morera Morral y Mercedes Ortega Torres, vieron lo que nadie veía. "Fueron unos visionarios. Detectaron un problema en el armario de mi hermana y decidieron lanzar la firma". Su hija Mar como punto de partida y el nombre de su perro, un caniche de color chocolate llamado Brownie, como nombre. Lo que seguramente no pensaron, pero sí soñaron fuerte Juan y Mercedes, es que esa marca con prendas frescas, diferentes y actuales para las adolescentes, terminaría por ser su preferida, generación tras generación.

Con la muerte de Juan Morera en 2016, su primogénito, Juan, entró en la compañía y en la actualidad cumple el rol de CEO. Su madre, Mercedes, mantiene el cargo de presidenta; Lucas es el director corporativo y la pequeña, Mar, ha labrado su camino con una firma propia, Kapsul. "Somos una empresa 100% familiar", explica Juan. Familiares y grandes: suman 600 empleados entre las oficinas y las tiendas.

Consolidados en toda España con 80 tiendas, el nuevo hito de Brownie ha sido abrir su nueva 'flagship store' en Madrid, en concreto, en el número 27 de la calle Serrano. "Es un reflejo de lo que somos, pero lo que es más importante, esta tienda es una declaración a futuro, a dónde queremos llegar", argumenta el catalán.

Si en tu entorno pulula alguna adolescente seguro que habrás oído hablar de Brownie. "La idea inicial de mis padres era crear una marca de moda para vestir a un nicho en concreto, a la niña bien, a esa mujer joven que no tenía una firma de referencia". El tiempo y las cifras les dieron la razón. "Hemos ido trabajando con objetivos a medio-corto plazo. Paso a paso y adaptándonos a nuestras clientas". Este es precisamente uno de los secretos de su éxito, entender cuáles eran las necesidades de la chica Brownie y crecer con ella. "Nos hemos ido adaptando a los cambios que sufría su armario y hemos conseguido crecer con ella", detalla Juan Ortega a Vanitatis.

El CEO insiste en ese crecimiento conjunto, de la adolescente y de la marca. "La generación de hoy no es la misma que la de hace 20 años. Hemos tenido que refrescar nuestras bases, nuestros cimientos, para entender a las nuevas clientas y seguir siendo apetecible".

La experiencia en tienda, los precios razonables, las nuevas colecciones (como la línea de esquí) y un diseño actual, son sus puntos fuertes.

Un gusto, un deseo por Brownie, que sigue pasando de generación en generación. Mi hija, de 11 años, ya es fan de la marca. "Podemos decir con orgullo que somos una firma con fenómeno fan. Me emociona saber que nuevas niñas y sus madres vienen a nuestras tiendas para comprar prendas y accesorios", declara. "Los retos han sido muchos. Desde salir de Cataluña y conquistar Madrid, a extendernos por todo el territorio nacional y llegar a Portugal. Seguimos mirando al futuro, consolidando y cuidando lo que ya hemos construido".