La tradición relojera suiza se reinventa en una preciosa experiencia de realidad virtual

Audemars Piguet ha inaugurado una nueva experiencia inmersiva de realidad virtual, desarrollada en colaboración con Dreamscape Immersive, como parte de las celebraciones por su 150 aniversario. Bajo el nombre 'The House of Wonders', la propuesta invita a los visitantes a adentrarse en los entresijos de la relojería mecánica a través de una narrativa interactiva que pone el foco en la complejidad del oficio y en quienes lo hacen posible.

La experiencia ha abierto sus puertas al público a finales de marzo en la sede de Dreamscape en Ginebra, y recorrerá otras ubicaciones vinculadas a la marca, como la Manufacture des Saignoles en Le Locle y la AP House de Milán. Está previsto que una versión adaptada viaje también a Shanghái y Dubái a lo largo del año.

El recorrido, diseñado para grupos de seis personas, combina paisajes virtuales inspirados en la naturaleza del cantón del Jura suizo con escenarios industriales que representan los distintos talleres de la manufactura. Guiados por un pájaro de origami como metáfora de la creatividad, los participantes atraviesan distintas fases del proceso de creación de un reloj, desde la concepción hasta el ensamblaje, a través de avatares en entornos de realidad virtual.

Se trata del segundo proyecto conjunto entre la histórica casa relojera suiza y Dreamscape, tras 'The Clockwork Forest', lanzado en 2023. En esta ocasión, el enfoque se desplaza hacia el trabajo artesanal colectivo y la transmisión de conocimientos técnicos en el seno de una empresa familiar que ha mantenido su independencia desde su fundación en 1875.

Audemars Piguet es, de hecho, el fabricante de alta relojería más antiguo que sigue en manos de sus familias fundadoras. Con sede en Le Brassus, en el valle de Joux, la empresa ha basado su prestigio en la combinación de herencia técnica, voluntad innovadora y apertura a otros lenguajes creativos, desde la música y el deporte hasta la tecnología.

La inmersión virtual, que también estará disponible en línea para quienes dispongan de un visor de VR, pretende mostrar esa fusión entre tradición y experimentación que la marca ha reivindicado como seña de identidad. Sin embargo, más allá del impacto visual, 'The House of Wonders' ofrece una lectura interesante sobre cómo las casas históricas de relojería tratan de renovar su narrativa en un contexto de públicos globales y hábitos digitales en transformación.