Los nuevos vecinos de la milla de oro de Barcelona: la family office de los Pellicer

El Paseo de Gracia de Barcelona es ese bulevar deseado por todos, la milla de oro de la capital catalana, una avenida con edificios cotizados que todos los ricos quieren en su poder. El último gesto que demuestra cómo funciona una de las arterias más caras de España es la compra por parte del family office de los Pellicer (gafas Etnia) de un local allí por casi 15 millones de euros.

Para hacernos una idea del coste de los inmuebles en Paseo de Gracia, en la actualidad hay un local en alquiler, de 1.324 metros cuadrados, por 102.000 euros mensuales.

El informe ‘Main Streets Across the World’ que la firma de servicios inmobiliarios Cushman & Wakefield publica cada año, sitúa al Paseo de Gracia siempre como la calle comercial con los precios de los alquileres más caros de España. Con un precio medio de 3.180 euros por metro cuadrado al año, supera a la madrileña calle Serrano, con un precio de 3.060 euros el metro cuadrado al año.

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La calle más cara del mundo es la Via Montenapoleone, en Milán, con unas rentas de 20.000 euros el metro cuadrado al año, y la segunda es la Quinta Avenida de Nueva York, con 19.537 euros. El local que ha adquirido la family office de Etnia en Paseo de Gracia es un inmueble de 800 metros cuadrados en los que hasta la fecha ha estado la firma Lynk&co.

Gafas Etnia

Hablamos del número 44, prácticamente delante de la Casa Batlló, una de las mayores atracciones turísticas de la ciudad. Su anterior propietario es Monterri, una sociedad patrimonial de la familia Rubiralta, fundadora de la gestora de activos inmobiliarios Werfen. La operación, adelantada por el portal Idealista, es un movimiento estratégico de la ‘family office’ de los Pellicer, que han decidido dar un paso adelante y diversificar sus activos.

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La compañía Etnia, liderada por su fundador y CEO, David Pellicer, espera que el crecimiento de su empresa, en 2024, supere al año anterior en un 6%, tal y como señaló al diario ‘La Vanguardia’. El objetivo para este 2025 es superar los 100 millones de euros en ingresos y abrir tiendas propias en ciudades como Los Ángeles, Nueva York, Miami, Milán y París.

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La marca Etnia Barcelona genera el 85% de los ingresos globales de la empresa, mientras que Lool aporta el 15% restante. Lool, la segunda firma de la compañía, fue adquirida en 2021 con el objetivo de ampliar su gama de productos en el segmento de monturas y ganar mayor presencia en el canal óptico.

De Esplugues a Hong Kong

En 2022 la firma invirtió 15 millones de euros en expandir la producción de su fábrica, renovar la sede barcelonesa de la compañía e incorporar un nuevo sistema de gestión. Su expansión como marca lleva años gestándose y ya en 2019 invirtieron tres millones de euros en su planta de prototipos destinada a apoyar la fase de diseño y controlar el flujo de producción entre su sede y Hong Kong.

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El mercado internacional supone el 85% de los ingresos de una compañía que nació en 2011 en Esplugues de Llobregat. Con todo, Pellicer lleva toda su vida vinculado al mercado de las gafas porque su familia tenía una fábrica en Poble Sec. Su abuelo ya se dedicaba a este negocio con lo que el aprendizaje del actual CEO de Etnia surgió casi de manera espontánea.

Una historia familiar

Desde la misma compañía cuentan la historia de esta firma. Fue en los años 50 cuando Fulgencio Ramo, abuelo de David Pellicer, creó su primera fábrica de gafas. En ella ayudaban sus hijos que, rápidamente, adquirieron todo el conocimiento y tomaron las riendas del negocio. Esta segunda generación diseñaba, creaba y distribuía las gafas a toda España, pero no fue hasta finales de los 90 cuando David Pellicer entró en la compañía con la ilusión de crear algo nuevo. Hasta entonces, las gafas eran negras, marrones… siempre oscuras, pero Pellicer decidió introducir el color y con él llegó el súperexito.

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Tras su éxito, Etnia ha creado numerosos proyectos solidarios que ayudan al acceso a las gafas a personas con necesidades, tanto en España como el países en vías de desarrollo. Para ello cuenta con colaboraciones con diversas entidades además de la Fundación Etnia. En sus propias palabras: "Luchamos por el derecho a la vista en todo el mundo. Desde 2016, ayudamos a mejorar la salud visual de las personas que no tienen acceso a una atención óptica adecuada por falta de recursos proporcionando gafas a través de diferentes proyectos".