Fernando Nicolás (Larrumba) y Borja Vázquez (Scalpers) dan el salto al fitness con un curioso gimnasio

En un podcast publicado recientemente, Fernando Nicolás, cofundador del Grupo Larrumba, presumía de facturar cien millones de euros al año entre las dos grandes patas de su negocio, Larrumba y Sounds. Borja Vázquez, por su parte, fue uno de los miembros fundadores de la firma de moda Scalpers, una compañía que hoy lidera junto a Alfonso Vivancos y que en 2024 creció un 10% hasta ingresar 220 millones. Son dos casos de empresarios de éxito cuyos caminos se han encontrado ahora en un nuevo negocio: la apertura de un curioso gimnasio en plena calle de Velázquez.

Ellos son dos de los inversores que han apostado por trasladar a España el éxito de los gimnasios Commando, la cadena de centros fitness boutique de referencia en México. Su concepto se encuentra a medio camino entre un lugar para hacer deporte y el club social, con luces bajas, música potente, endorfinas a tope y buenas vibraciones. La compañía se ha consolidado en los últimos años hasta alcanzar 19 sucursales en distintas ciudades mexicanas, donde goza de gran popularidad entre celebridades, ejecutivos y trendsetters. Ahora es el turno de España.

Su desembarco en Madrid responde a la ambición de exportar esa experiencia inmersiva: un concepto que combina música, coaches de primer nivel y tres disciplinas (bicicleta, fuerza en el taller y bootcamp) en salas creadas para enganchar desde la primera sesión. Entre sus fundadores mexicanos se encuentran celebridades del país, como el empresario Pico García (padre de Sebastián García, considerado el paracaidista más rápido del planeta) y el cantante Erik Rubín, exmarido de la actriz y locutora Andrea Legarreta.

Como explica Joaquín Hirschfeld, CEO de la empresa, a Vanitatis, la decisión de aterrizar en Madrid viene de un viaje que él mismo hizo a España. "Me di cuenta del rezago que tiene la ciudad con los conceptos boutique fitness y es por eso por lo que tomamos la decisión de venir, era un excelente momento para entrar en Madrid". Incide en ese concepto de "crear comunidad" para diferenciarse de otros gimnasios, y nos explica cómo consiguió que se embarcaran en el proyecto español inversores tan conocidos como Borja Vázquez, Fernando Nicolás o el navarro Fernando Vidaurre, de VDR.

"Borja", explica el mexicano Hirschfeld, "es un gran amigo mío desde hace más de 10 años y conozco la capacidad que tiene, es él el que me ha presentado a Fernando Nicolás y creo que son las personas ideales para tener este landing en Madrid derivado de la concurrencia y comunidad que tienen ellos alrededor derivado de sus negocios de hospitality y restauración en el caso de Fernando y por todo lo que ha conseguido Borja con Scalpers".

"Todo nace de la amistad con Borja Vázquez", confirma a Vanitatis Vidaurre, "para mí ha sido una sorpresa conocer gente joven, emprendedora y muy a afín a nuestra forma de vida y empresarial".

Desde España, fue el CEO de Scalpers quien creyó en el proyecto desde el principio y convenció a sus colegas. "Conozco Commando porque paso mucho tiempo en México, es nuestro segundo mercado en Scalpers. Joaquín, el CEO de Commando, me invitó a conocerlo y me enamoró completamente el concepto, el ambiente, la capacidad de generar comunidad, las buenas vibraciones que se generan... me dije '¡esto hay que traerlo a España!' Cuando decidieron expandir el concepto a España, decidieron que éramos los compañeros de viaje perfectos para ello", relata el sevillano. "Nuestra posición es puramente inversora aunque intentaremos ser un vehículo para adaptar mejor el concepto al mercado español y lograr expandirlo no solo por España o Portugal, sino por Europa y el resto del mundo”.

La inauguración oficial tuvo lugar esta semana, con la presencia de numerosos rostros conocidos, como sus famosos socios mexicanos y españoles. Incluso el escurridizo Fernando Nicolás, que no suele acudir a eventos, estuvo junto a sus compañeros de aventura cortando la cinta inaugural. El creador de Larrumba y Sounds explica a Vanitatis que él también entró en el negocio "gracias a Borja". "A través de él conocí a Joaquín, me encantó el proyecto que representa y creo que podemos hacer muchas sinergias con todo lo que tenemos entre manos. Entro en el proyecto como inversor pero estaré involucrándome mucho en la generación de comunidad de Commando. Estoy seguro de que este proyecto va a ser un éxito ahora que ha llegado a Madrid. El bienestar es algo vital para el equilibrio de una persona y creo que es primordial que existan este tipo de conceptos de wellness y fitness”.