Rihanna y Solange Knowles se apuntan al diseño de deportivas
Las deportivas son ahora terreno de las mujeres. Rihanna, Solange Knowles, Mary Katrantzou, Suki Waterhouse y María Escoté diseñan 'sneakers'.
La moda ya encontró en las deportivas el accesorio perfecto para atraer el interés de los hombres por las tendencias y el diseño. Un estudio de NPD Group determina que el mercado de calzado masculino ha aumentado un 8% en los dos últimos años. El informe también indica que los hombres cada vez se fijan más en las tendencias. Kanye West no necesitaba este incentivo (su amor por la moda hizo que firmas como Nike, Reebok y Bape diseñaran modelos exclusivos para él), y el rapero anda inmerso en el diseño de unas codiciadas Yeezis para Adidas. Pharrell Williams también ha diseñado para Adidas sus Pharrell Williams x Adidas Consortium Stan Smith Solid Pack. Incluso Riccardo Tisci, director creativo de Givenchy, ha colaborado con Nike para llevar su universo a las sneakers de la marca. La moda ha descubierto que las deportivas son el caramelo para atraer al hombre hacia la moda, y ahora las mujeres toman las riendas del diseño del calzado sporty de la mano de iconos como Rihanna o Solange Knowles. Detrás de un gran hombre hay una gran mujer, pero detrás de una gran deportiva, también.
Rihanna acaba de ser nombrada embajadora global de Puma y nueva directora creativa de la marca. Este gesto supone la nueva arma de la firma para dar un empujón a sus deportivas, tras un aumento en las ventas superior al esperado. Un informe de Kering determina que la campaña de marketing Forever Faster mostró al público que Puma había vuelto. "Hemos demostrado que cumplimos nuestra promesa de invertir en campañas de publicidad. Las cosas están volviendo a su curso: sabíamos que volver a posicionar la marca y darle un giro al negocio llevaría un tiempo", señala Bjørn Gulden, director ejecutivo de la casa.
"Es grandioso encontrar una marca que celebra la fuerza y la individualidad. No puedo pensar en otro socio más perfecto para colaborar como directora creativa. Estoy deseando que podáis ver lo que Puma y yo estamos preparando”, ha declarado Rihanna. Se estima que el contrato supera el millón de dólares y obligará a la cantante a olvidar las deportivas de sus otras firmas. Es decir: tendrá que despedirse de sus amadas New Balance.
La cantante sigue la senda de Solange Knowles como diseñadora de deportivas.Tras el éxito de Girls of Blaze, su primera colaboración junto a Puma, la hermana de Beyoncé ha creado una segunda colección que gira en torno a modelos icónicos de la marca: Puma Suede y XT2. "Lo que me gusta de estos diseños es que puedes ver en ellos la evolución de mi estilo desde mi primera colección", afirma Solange Knowles. Sus modelos están a la venta en Opening Ceremony.
Tras contar con Rita Ora y Alexa Chung como imágenes de Superga, la marca ha optado por sumar la colaboración de una de las it girls del momento, Suki Waterhouse, no solo como modelo, sino como diseñadora. La actriz y modelo refleja su personalidad en los tres diseños que ha creado, y confiesa que se inspiró en los escaparates y en sus experiencias en París para diseñarlos.
En España, María Escoté colabora con Nike para crear sus Nike Air Force One. "Con las Air Force de Nike hemos creado 20 diseños para la colección con los mensajes de Papichulo, Luh Ya Papi… Ha sido una pasada y hemos incluido nuestro colorido en las deportivas", contó la diseñadora a V Tendencias en la pasada edición de Mercedes Benz Fashion Week Madrid.
Mary Katrantzou se alía con Adidas Originals by Mary Katrantzou para dar forma a una colección cápsula que incluye cinco modelos diferentes plagados del grafismo y colorido que caracteriza a la diseñadora.
