¿Qué ha sido de Polar Marketing, la empresa de Aless Lequio?

Durante las últimas semanas el recuerdo de Aless Lequio ha estado más vivo que nunca a través de su madre, Ana Obregón, que ha cumplido las tres promesas que le hizo, incluido traer al mundo a Ana Sandra, la hija del joven fallecido por gestación subrogada. Pero existe otra persona muy importante en la vida del joven que también ha logrado que perdure su legado, esta vez, empresarial, ya que Aless, que estudió Políticas y Filosofía, tenía muy buen olfato para los negocios.

Hablamos de Nacho Fernández Ansorena, socio y amigo incondicional del hijo de Ana Obregón y Alessandro Lequio, que continúa cumpliendo con aquellos deseos empresariales que empezaron a tomar forma cuando se conocieron en EEUU y se materializaron en Polar Marketing Solutions. Hoy esta compañía es una empresa que ha sabido ganarse su hueco en el sector del marketing y la publicidad.

“Polar Marketing nace en 2012, a raíz de la pasión de dos jóvenes estudiantes por descubrir el misterioso e inexplorado campo del metaconsciente humano. Durante nuestros inicios, simplemente nos interesaba conocer un poquito mejor los estímulos que intervienen en la compra de un consumidor. Pero, poco a poco, esa curiosidad se fue transformando en un curioso afán por entender cada pincelada de su comportamiento…”. Con estas palabras, Aless Lequio describía cómo surgió la idea de esta empresa que “pasó de ser un hobby a convertirse en negocio”. “No es un curro, es un sueño hecho realidad”, decía en 2016, unos meses después de ponerla en marcha con 23 años.

Esta aventura empresarial que Aless dejó activa arrancó en España; entonces entraba en sus planes desarrollar la idea también en Reino Unido e Italia. La muerte del joven se produjo en mayo de 2020, y desde 2021, Nacho Fernández Ansorena figura como administrador único de esta compañía y de otras iniciativas surgidas a partir de la idea, que han tenido más o menos fortuna, como Celebriteat Solutions, Grupo Chantaje o Sossan Proyectos.

“Muchos tiran la caña, pocos pescan donde están los peces”, sigue siendo el leitmotiv de Polar Marketing, agencia especializada en growth hacking, estrategia que persigue el crecimiento de una empresa mediante técnicas de analítica, creatividad y curiosidad.

Aquella idea primaria de Aless de explorar el mundo de las celebrities y líderes de opinión se mantiene. “Hemos creado un modelo de colaboración permanente que se dedica única y exclusivamente al marketing con influencers”, declaraba Nacho Fernández. Polar ha revolucionado el mercado ofreciendo a sus clientes “servicios de promoción digital especializada, vídeo marketing, herramientas de posicionamiento SEO, creación de páginas web y branded content”.

En su web dividen sus servicios en tres acciones: atraer influencers, utilizando las redes sociales y generando contenido audiovisual que se convierta en viral; reinventar las páginas web, y dar notoriedad a la marca online de sus clientes “para que se conviertan en amigos”.

Entre estos, descubrimos numerosas marcas de alimentación, industrias textiles, restauración, entretenimiento. Polar Marketing incluye también una división, Polar 360, iniciativa social exclusivamente diseñada para ayudar a las startups a exprimir las ventajas de los nuevos formatos de comunicación. Y ofrecen asesoramiento gratuito. Es su forma, dicen, de “aportar su granito de arena al ecosistema del emprendimiento español”.