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¿Cómo se convirtió Estée Lauder en la gran dama de la belleza?
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creadora del sérum más vendido

¿Cómo se convirtió Estée Lauder en la gran dama de la belleza?

Esta empresaria norteamericana da nombre a una empresa clave en el sector de la cosmética. Sus perfumes y tratamientos de belleza han sido alabados en todo el mundo

Foto: La campaña de Navidad de 2018 de Estée Lauder
La campaña de Navidad de 2018 de Estée Lauder

Crear belleza. Transformar a una mujer con sus toques de estilo personal, repartiendo consejos y muestras gratis. Muchas muestras gratis. La personalidad de Estée Lauder y su convencimiento de que podría ayudar a las personas a verse mejor la llevaron a crear una de las más sólidas empresas de cosmética en todo el mundo. Decidida a brillar desde muy pequeña, hoy su empresa cotiza en bolsa y sus productos se venden en más de 150 países. Filántropa reconocida, Estée Lauder fue una de las primeras en unir su nombre a la causa del cáncer de mama, apoyando campañas que promueven su detección precoz. Estée Lauder es hoy una compañía que mira al futuro y se acerca al público más joven.

Orígenes de Estée Lauder

Josephine Esther Mentzer nació en Queens (Estados Unidos) en 1908, o un par de años antes según sus familiares. Hija de inmigrantes europeos, su madre era una húngara de la que heredó el gusto por cuidarse y su padre un comerciante del que aprendió sobre negocios. Pero es su tio, John Schotz, el que empujaría a Estée a desarrollar su pasión. Químico de profesión, le había enseñado a limpiarse la piel con aceites en lugar de agresivos jabones, y le había confiado la fórmula de una crema para el rostro que nutría y borraba los signos de cansancio durante la noche.

placeholder Estée Lauder (Evening Standard/Getty Images).
Estée Lauder (Evening Standard/Getty Images).

La futura empresaria empezó a visitar salones de belleza, mostrando los productos que ella misma preparaba a las mujeres, mientras estas esperaban bajo los secadores, y a ofrecerles muestras gratis para que los probaran. Sus dotes como comercial eran innatas y sus productos encantaban a las mujeres.

La historia de la empresa, de marcado carácter familiar, no se escribe sin la figura de su marido, Joseph Lauter, con el que se casó en 1930. Lauter cambió su apellido a Lauder para solventar un error de transcripción al emigrar su padre austriaco a Estados Unidos, y unido al diminutivo con el que se conocía en la familia a Esther dio lugar a la compañía de cosméticos Estée Lauder.

placeholder La nieta de Estée Lauder, Aerin posando en la presentación de su fragancia (Getty Images)
La nieta de Estée Lauder, Aerin posando en la presentación de su fragancia (Getty Images)

En 1946 se lanzó oficialmente la línea de productos de belleza que lleva su nombre, compuesta por cuatro productos de tratamiento. Sin duda, uno de sus más tempranos éxitos consistió en introducirse en los prestigiosos almacenes Sacks de Nueva York, a base de insistencia. Cuando finalmente lo consiguió, mandó elegantes tarjetas a los clientes más distinguidos, en las que les ofrecía un producto de maquillaje con cada compra. En dos días se agotaron las existencias, y fue el comienzo del estrellato de la marca.

Sus exitosos perfumes, como Youth Dew, un aceite de baño que se podía utilizar también como fragancia, Pleasures o Beautiful le otorgaron grandes premios reconocimientos, pero sin duda el best seller de la marca es Night Repair, un sérum de noche que lanzó en 1982, una pequeña botella marrón de la que se dice que venden ocho unidades por minuto en todo el mundo.

placeholder La actriz Elizabeth Hurley, imagen de Estée Lauder, posando en un evento benéfico contra el cáncer de mama (Getty Images).
La actriz Elizabeth Hurley, imagen de Estée Lauder, posando en un evento benéfico contra el cáncer de mama (Getty Images).

Después de expandir su marca a nivel global, consiguiendo introducirla en Europa a través de los almacenes Harrod's en Londres y las galerías Lafayette en París, Estée ya era un nombre imprescindible en el mercado de la cosmética. En 1995 Estée decidió retirarse, dejando a sus hijos, nueras y nietos al mando de una empresa única.

Ese mismo año, la compañía empezó a cotizar en bolsa. Estée acompañó a sus hijos a la jornada de salida en la Bolsa de Valores de Nueva York. Los corredores obtuvieron, cómo no, muestras gratis. Estèe Lauder falleció en Nueva York a los 95 años de edad, pero el futuro de su compañía Estée Lauder perpetúa la pasión por la belleza con la que fue fundada.

Crear belleza. Transformar a una mujer con sus toques de estilo personal, repartiendo consejos y muestras gratis. Muchas muestras gratis. La personalidad de Estée Lauder y su convencimiento de que podría ayudar a las personas a verse mejor la llevaron a crear una de las más sólidas empresas de cosmética en todo el mundo. Decidida a brillar desde muy pequeña, hoy su empresa cotiza en bolsa y sus productos se venden en más de 150 países. Filántropa reconocida, Estée Lauder fue una de las primeras en unir su nombre a la causa del cáncer de mama, apoyando campañas que promueven su detección precoz. Estée Lauder es hoy una compañía que mira al futuro y se acerca al público más joven.

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