Un arcade inmersivo de casi ocho metros, gran atractivo de Scrapworld 2026

En el exterior del pabellón 8 de IFEMA, uno de los espacios más transitados de Scrapworld 2026, IQOS ha levantado una estructura de casi 8 metros de altura que busca captar la atención más allá de su producto. La instalación, concebida como un arcade inmersivo de gran formato, combina juego, música y exposición en un entorno pensado para la interacción constante.

El espacio ocupa más de 60 metros cuadrados distribuidos en dos plantas. En la zona inferior, el recorrido propone distintas dinámicas inspiradas en el universo del videojuego, con una pista de baile interactiva, una máquina de premios y una experiencia arcade clásica adaptada al formato del evento. Una pantalla exterior muestra en tiempo real las puntuaciones de los participantes, convirtiendo la actividad en un foco visible desde distintos puntos de la feria.

En la planta superior, el planteamiento cambia. La marca ha reservado este nivel para una programación vinculada a la música y la cultura urbana, con sesiones de DJ en directo y una zona dedicada a la colaboración con Bresh, conocida por su presencia en circuitos de ocio nocturno. También hay espacios diseñados para la creación de contenido, pensados para redes sociales.

La activación gira en torno a 'Electric Purple', un nuevo acabado dentro de la gama IQOS Iluma i. Sin embargo, el producto queda en segundo plano frente a la experiencia. La propuesta encaja con la tendencia creciente de las marcas a ocupar espacios en eventos culturales mediante instalaciones interactivas que priorizan la participación del público.

Scrapworld, centrado en moda urbana y música, se ha consolidado como un escaparate relevante para este tipo de estrategias, donde las marcas buscan conectar con audiencias jóvenes en contextos alejados de los canales tradicionales.