Así es la Semana de la Moda del Metaverso

La Semana de la Moda del Metaverso, organizada por Decentraland, el primer mundo virtual propiedad de sus usuarios, tendrá lugar del 24 al 28 de marzo, un encuentro al que Tommy Hifliger no ha dudado en confirmar su asistencia para presentar virtualmente sus colecciones de cara a la temporada primavera-verano. La marca americana no se limitará a mostrar sus novedades, sino que también abrirá su tienda digital, donde los consumidores podrán comprar NFT para sus avatares o artículos físicos para ellos mismos desde el metaverso. Esta experiencia de compra virtual es posible gracias a la colaboración de Hilfiger con Boson Protocol, la plataforma comercial para Web3 que permite el intercambio fluido de activos digitales por productos, servicios y experiencias físicas. “Cuando fundé mi marca homónima en 1985, nunca imaginé que vería el momento en el que las semanas de la moda se llevaran a cabo en un mundo 3D completamente virtual. Cuanto más exploramos el metaverso y todo lo que tiene que ofrecer, más me inspira el poder de la tecnología digital y las fascinantes oportunidades que ofrece para interactuar con otras comunidades”, explica Tommy Hilfiger.

La firma continúa gracias a su participación en esta fashion week en su andadura hacia la innovación, un camino que comenzó con el lanzamiento de su ‘Tommy Island’ en Animal Crossing en 2020, su colaboración estratégica con Roblox en 2021 y el lanzamiento de Team Tommy, una iniciativa liderada por la comunidad para reconocer el universo gamer, en 2022. Tommy Hilfiger señala que este camino no ha hecho más que empezar, pues va a seguir apostando por experiencias con las que interactuar con los fans de la marca tanto en el mundo digital como en el físico sin dejar de explorar nuevas y frescas ideas para compartir su legado y su espíritu en el metaverso.

Los cuatro días que dan forma a Decentraland estarán repletos de desfiles, pop-up shops, after-parties y marcas de moda que mostrarán sus creaciones digitales a través de avatares que desfilarán en las pasarelas virtuales del evento.

Tommy Hilfiger no será el único titán del mundo de las tendencias en formar parte de este espectáculo digital, sino que Etro apostará por su primera pop-up store virtual, donde venderá prendas y accesorios, y donde los fans de la firma podrán customizar sus avatares con diseños de la marca. “He decidido lanzar la nueva cápsula Liquid Paisley a través de una dimensión nueva e inclusiva al apostar por el metaverso, donde todo es posible. Este es un poderoso mensaje de Etro: una colección sin barreras de género en un desfile que será accesible para todos. Etro siempre ha sido el epítome del espíritu del viaje y para nosotros, esta va a ser una nueva aventura en el universo mágico del metaverso”, señala Verónica Etro, directora creativa de las colecciones de womenswear de la marca.

Uno de los atractivos de esta semana de la moda innovadora será la posibilidad de personalizar tu avatar en un festival de tendencias en el que la moneda oficial serán los MANA, los cuales tienen un valor tangible en el mundo real, por lo que en el futuro podrán intercambiarse por el dinero que usamos.

Por su parte Mango va a lanzar, con motivo de la Metaverse Fashion Week, sus tres primeros wearables. El primero, que ha contado también con la colaboración de Farkas, será una reproducción virtual del vestido Lupi, que refleja los valores y la cultura mediterránea que caracterizan a Mango, mientras que los otros dos NFT serán de una camiseta conmemorativa (modelo masculino y femenino) de la primera edición de la Metaverse Fashion Week, considerados como objetos de coleccionismo. "El desarrollo de Mango en el entorno del metaverso es una muestra más del carácter innovador de la compañía y de su estrategia basada en la innovación constante. Hemos creado un equipo específico dedicado al desarrollo de contenidos digitales, al que se irán incorporando nuevos profesionales durante los próximos meses, con la idea de desarrollar nuevos proyectos en el futuro que nos permitan sumar el entorno virtual al digital y físico en nuestro ecosistema de canales”, ha explicado Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango.