Lend the Label: "Con el alquiler de su vestido, Letizia demuestra ser una figura innovadora que moderniza los protocolos tradicionales"
Vanitatis ha hablado con Blanca Mayoral, fundadora de Lend the Label, la plataforma dónde la Reina alquiló un vestido de la marca Aje para los Premios Princesa de Girona, dando así un paso más en la revolución sostenible de su armario
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Tres fueron los looks de estreno que la reina Letizia puso a prueba en los Premios Princesa de Girona. Celebrados hace unos días en Lloret de Mar, la mujer del rey Felipe customizó un vestido de Mango, se calzó varios pares de sandalias de tacón sensato de Hugo Boss y & Other Stories, presumió de un diseño bicolor de Carolina Herrera, y sin duda, el más destacado, apareció con un vestido alquilado de una firma australiana. Ese diseño colocó el trabajo de Lend the Label, una plataforma de alquiler de vestidos para invitadas fundada por Blanca Mayoral, en el punto de mira.
"Buscamos la forma de atraer a la sociedad hacia una forma de consumo sostenible, dando lugar a la moda circular, donde las prendas tienen más de una vida. Además, buscamos que las prendas de lujo puedan ser una opción asequible para todos, sin necesidad de gastar grandes cantidades de dinero", cuenta la joven empresaria de 29 años. Con su elección, Letizia ha hecho visible su labor, el objetivo por el que se creó Lend the Label, y además, ha dado un paso más en la revolución sostenible que experimenta su armario.
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Una revolución que, en la Casa Real española, encabezó la infanta Sofía. Recordemos que para asistir al acto de la jura de la Constitución de la princesa Leonor el pasado 31 de octubre y coincidiendo con el 18 cumpleaños de la heredera al trono, la benjamina del clan Borbón Ortiz, llevó un vestido alquilado de Erdem a través de Borow, la empresa creada por las hermanas Eva y Joanna Chen. Una nueva filosofía a la hora de vestir que, sin perder de vista el sello 'made in Spain' y con la estilista Eva Fernández como directora de orquesta, vislumbra un futuro prometedor en el armario de Letizia, Leonor y Sofía.
El último paso, que la Reina se enfundase en un vestido alquilado en Lend the Label. "El mensaje es claro, al optar por alquilar vestidos, no solo se reduce el consumo innecesario de recursos y la producción de residuos, sino que también se envía un mensaje poderoso sobre la importancia de adoptar prácticas más responsables en la industria de la moda. Lo que buscamos conseguir en cuanto a las 'fashionistas' es desmitificar la idea de que la moda sostenible y asequible no puede ser elegante y sofisticada y ese es el mensaje principal que queremos transmitir", explica Blanca Mayoral.
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"Lend the Label surge tras la pandemia, en 2021, cuando nos dimos cuenta de la cantidad de bodas y eventos que teníamos tanto nosotras como la gente que nos rodeaba. Veíamos la cantidad de gasto que suponía comprarse un look para cada ocasión especial que teníamos. No fue la moda lo que me impulsó a emprender, sino las ganas de ofrecer un servicio que en España no se había llevado a cabo y que creíamos que iba a tener muy buena acogida. Empezamos con un burro de 10 vestidos en el salón de nuestro piso de estudiantes, pero se fue corriendo la voz y se nos quedó pequeño. Cada día que pasa nuestra empresa gana más reconocimiento y creemos que la sociedad está cada vez más receptiva hacia el alquiler y la utilización de ropa de segunda mano. Además, nuestro objetivo es democratizar la moda de lujo, haciéndola accesible para todos", argumenta Mayoral.
Además de las famosas y creadoras de contenido que ya disfrutaban de sus servicios, entre sus clientas figuras personalidades relevantes del mundo Instagram como Bea Gimeno, Ana Moya y Claudia Parras, entre otras, que la madre de Leonor y Sofía se sume a ese listado, aumenta su notoriedad. "Que Letizia dé visibilidad a negocios como el nuestro y se convierta en una prescriptora de moda es un honor. Su influencia y buen gusto en la moda son indiscutibles, y su apoyo contribuye significativamente a elevar el perfil de nuestro negocio y a sensibilizar a un público más amplio sobre las ventajas de la moda alquilada. Sobre todo queremos que el alquiler de ropa llegue a estar a la orden del día y que cada vez sean más mujeres las que se atrevan a alquilar".
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"Para Lend the Label y todo el equipo, Letizia es un referente no solo en la moda sino como mujer en muchos ámbitos, desde su implicación en sostenibilidad hasta la visibilidad y el apoyo a marcas y empresas 'made in Spain', de modo que su apuesta por apoyar la moda circular abre una puerta de acceso para que muchas otras mujeres se animen y dejen de acumular prendas en el armario. Para nosotras este gesto denota aún más el apoyo de la Reina a jóvenes emprendedores y nuevos modelos de consumo, de modo que estamos superagradecidas por la oportunidad y esperamos acercar nuestro proyecto a muchas más mujeres que quieran dar el salto a probar una forma de consumo más responsable", apunta la fundadora de la plataforma.
El vestido de firma australiana que escogió Letizia se puede alquilar desde 110 euros por cuatro días en la página web de Lend the Label. "Aje es una marca australiana que a nosotras nos encanta. Este modelo en concreto está agotado en todos lados y desde el primer momento que lo vimos, nos enamoramos de él. Es una pieza muy favorecedora: su color verde tornasolado da muchísima luminosidad al rostro, el escote redondo aporta elegancia y el fajín que presenta en la cintura consigue resaltar la figura sin convertirlo en extravagante. Además, el vuelo de la falda, junto con el corte midi, le da un toque clásico".
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Blanca Mayoral nos aclara que es eso de la moda circular. "Consiste en sacarle el máximo potencial a una prenda. Comprarte un vestido, utilizarlo una vez y no volver a sacarlo del armario, mientras te compras otro nuevo, es una auténtica barbaridad, sin embargo, es lo que hace la mayoría. Desde Lend the Label, con nuestra sección 'The Wardrobe' lo que buscamos es terminar con esta dinámica de raíz. Esta sección permite a cualquier persona subir el vestido o conjunto especial que ya no utiliza para ponerlo en alquiler con nosotras y que otras mujeres puedan reutilizarla a un precio más bajo, al mismo tiempo que el dueño de la prenda obtiene un beneficio por cada alquiler. Nos gusta definirlo como un armario compartido entre amigas".
La Reina es hoy una más en ese armario compartido entre amigas. "Letizia ha demostrado ser una figura innovadora y fiel a su estilo único, al mismo tiempo que moderniza los protocolos tradicionales de vestimenta. Su habilidad para adaptarse a las tendencias actuales sin perder su esencia la convierte en un ejemplo de sofisticación y modernidad en el ámbito de la realeza", sentencia la joven emprendedora de moda.
Tres fueron los looks de estreno que la reina Letizia puso a prueba en los Premios Princesa de Girona. Celebrados hace unos días en Lloret de Mar, la mujer del rey Felipe customizó un vestido de Mango, se calzó varios pares de sandalias de tacón sensato de Hugo Boss y & Other Stories, presumió de un diseño bicolor de Carolina Herrera, y sin duda, el más destacado, apareció con un vestido alquilado de una firma australiana. Ese diseño colocó el trabajo de Lend the Label, una plataforma de alquiler de vestidos para invitadas fundada por Blanca Mayoral, en el punto de mira.