Pronovias se alía con la estilista de celebrities como Sarah Jessica Parker

La marca nupcial Pronovias continúa su andadura internacional tras sido comprada el pasado verano por la firma de capital riesgo BC Partners. La compra, valorada en 550 millones de euros, fue el punto de partida de la operación internacional de la casa. La nueva CEO de Pronovias, Amandine Ohayon, quiere que la moda nupcial americana, fuertemente arraigada a marcas como Vera Wang, tenga en mente a Pronovias.

Esa es la razón por la que sus desfiles parecen la réplica nupcial de los shows de Victoria’s Secret por su apuesta por supermodelos y la causa por la que la firma se ha aliado con Erin Walsh, la estilista de estrellas como Thandie Newton, Sarah Jessica Parker y Maggie Gyllenhaal, para ensalzar los diseños de fiesta de la marca para convertirlos en el mejor aliado de las celebrities sobre la alfombra roja.

La colección cápsula Evening Essentials cuenta con vestidos dignos de red carpet y modelos de cóctel que aúnan elegancia con precios asequibles. Pippa Middleton eligió un diseño de uno de los directores creativos de Pronovias, Hervé Moreau en la fiesta posterior a su boda, pero ya no hace falta contar con grandes presupuestos para seguir sus pasos. Los vestidos de la colección cápsula parten de los 390 € hasta los 490 € y las propuestas se componen de 15 diseños de crepé, chiffon y tul. Welsh quiere que sus vestidos puedan ser lucidos en diversas ocasiones sin que la gente tenga en mente que alguna vez ya lo has llevado. El secreto para lograrlo es la elegancia y atemporalidad de sus diseños.

Erin Walsh valora especialmente el que los vestidos no tengan una silueta sirena demasiado marcada. “Hay piezas clásicas, pero tienen ese punto de moda que hace que no sean otro aburrido little black dress. Asumámoslo: el servicio de alquilar vestidos de Rent the Runaway es maravilloso, pero, ¿por qué alquilar un diseño si no lo necesitas? Estos vestidos los puedes llevar 10 o 15 veces y no llevarlos únicamente de forma diferente cada vez, sino que son capaces de hacerte sentir diferente en cada ocasión”, asegura la estilista.

Para demostrar la versatilidad de los diseños, Walsh acudió a la flagship store neoyorquina de Pronovias para demostrar cómo llevar un vestido del día a la noche haciendo uso del poder de los accesorios. “Este ha sido un giro sorprendente en mi carrera. La alfombra roja solía ser una plataforma para estar perfecta en eventos, pero ahora tiene un trasfondo político y empoderador. Eso es lo que me gusta de esta colección", explica.

"Cada vez es más habitual que las mujeres quieran un armario que sea una especie de armadura, en el sentido de que sea consistente. Sentisee empoderadas, por supuesto, pero también confiadas. Tener prendas que te ayuden a conseguirlo es esencial en la actualidad", sentencia. Con esta apuesta, Pronovias quiere rejuvenecer su clientela y demostrar que sus diseños no pueden ser lucidos únicamente por la noche. Veremos si apostar por la estilista de las que mejor posan sobre la alfombra roja consigue también que el público no asocie a la marca únicamente con el mundo de las bodas.