La psicología que se esconde tras las deportivas de colores

Seguro que te has dado cuenta de que, a lo largo de los últimos meses, las deportivas de las grandes marcas han ido ampliando y subiendo el volumen de su gama cromática. Incluso las zapatillas que han triunfado haciendo de las tonalidades más apagadas su bandera, como las ya icónicas Yeezy, sorprenden esta temporada con las Yeezy Boost 700 Sun, que incluyen el naranja y el amarillo dentro de su amalgama cromática no apta para almas discretas.

Lo mismo podemos decir de las Geo Basket de Rick Owens, la marca que se caracteriza por la solemnidad del negro y que ahora hace del rosa chicle su mejor aliado. No hemos de olvidar de que la moda dopamínica vive un momento de auge ante la situación complicada en la que nos encontramos, por lo que la gente busca de forma a veces inconsciente diseños repletos de color con los que abrazar una filosofía inundada de colores.

Junto a los tonos brillantes, las tonalidades que juegan con la nostalgia son también clave en el universo de las zapatillas de deporte, donde Puma ha encontrado en sus diseños Puma RSX Toys el poder de las tonalidades de los cubos de Rubik y donde Reebook ha sacado la artillería pesada con sus diseños Furyl, donde los colores sorprenden con diseños que cuentan con detalles que evocan el mundo de los videojuegos. Las zapatillas de deporte que remiten a la nostalgia funcionan siempre, pues apostar por ellas supone abrazar una época de seguridad, juventud y felicidad, y por eso las grandes marcas del universo deportivo recurren a los tonos pastel y a las tonalidades retro. Esa es también la razón por la que la icónica firma Victoria sigue siendo una marca de zapatillas capaz de enamorar a su público temporada tras temporada. "La colección Essentials es una colección nostálgica, especialmente ahora que empieza el verano, porque el modelo ha mantenido la misma forma desde que fue creado en los años 50, y a muchas personas les recuerda a los veranos de su infancia. Pero para la colección SS21 se añadieron tonos nuevos como el citrón, el hibiscus, el glaciar, caribe, guayaba y sandía, tonos modernos y que recuerdan al verano", comenta la marca.

Pero los colores no solo funcionan para despertar nuestra nostalgia, sino también para acrecentar nuestra atención. En una era en la que el scroll infinito domina nuestra existencia virtual, las marcas han descubierto en el uso atrevido de colores una estrategia para que los usuarios se detengan a observar los diseños. Sí, Dior y Fendi pueden permitirse estampar su logo en sus zapatillas de deporte para llamar la atención, pero son muchas las marcas que no cuentan con un logo mítico y deseado, y que saben que el color puede funcionar como gancho. Las firmas de deportivas cuentan con departamentos de marketing volcados en el uso cromático, siguiendo de esta forma las enseñanzas de Carl Jung y del uso de los códigos de color para motivar las compras.

Mientras que las royals se dejan engatusar por el boom de las deportivas blancas, pues no quieren transmitir mensajes con su vestimenta al intentar huir de la atención, muchos seguidores de las tendencias se rinden esta temporada a los colores más atrevidos y a las mezclas más insospechadas. “Entre el 70 y el 90% de la forma en la que valoramos un producto inconscientemente se hace en tan solo unos segundos teniendo en cuenta el color. Nos puede excitar o calmar; ¡incluso puede aumentar nuestra presión! Es realmente poderoso”, explica a ‘New York Times’ Jenny Ross, jefa de diseño y estrategia de calzado lifestyle de New Balance.

La repetición de un color es la que puede hacer que tu marca triunfe en esta batalla cromática y que se apropie de un tono concreto, algo que le ocurrió a Nike en las Olimpiadas de 2012, cuando lanzó sus deportivas en color lima neón Volt color. Ese color se asocia desde entonces a Nike, y del mismo modo que el naranja se vincula en el lujo a Hermès y el azul claro a Tiffany & Co, conseguir que un tono se vincule con tu marca es triunfar en el ámbito cromático y, por ende, en el de las ventas.