Así es como Balenciaga pretende seducir a su público: ficha una imagen rompedora

Creíamos saber qué estrategia pondría en marcha la marca tras la polémica que la ha condenado al destierro a causa del contenido de su última campaña publicitaria. "Quiero disculparme personalmente por haberme equivocado en la elección del concepto artístico de la campaña de regalos en la que aparecían niños y asumo mi responsabilidad. Fue inapropiado que hubiese niños promocionando objetos que no tenían nada que ver con ellos. Por mucho que a veces quiera hacer reflexionar con mi trabajo, NUNCA se me ocurriría hacerlo con un tema tan horrible como la pederastia, que por supuesto condeno", dijo a comienzos del pasado mes de diciembre de 2022 su director creativo Demna Gvasalia.

Balenciaga se caracterizaba por creaciones destinadas tanto a la viralidad como a la controversia. La marca quiere apostar por un silencio buscado y centrarse en la calidad del diseño, pero lo que todavía está por ver es si la industria de la moda perdona al diseñador y si los compradores están dispuestos a darle la espalda.

Así pues, la firma quiere contar con los seguidores de Kim Kardashian. Por ello la han elegido como embajadora, como contaba ayer mismo ella en sus redes sociales: “Desde hace varios años, los diseños de Balenciaga han sido parte de mis muchos looks y de algunos de mis momentos de moda más icónicos. Esta histórica casa de moda abraza la modernidad, la artesanía y adopta un enfoque innovador en el diseño bajo la dirección de Demna. Para mí, esta relación duradera se basa en la confianza mutua y el compromiso de hacer lo correcto. Estoy entusiasmada con este próximo capítulo de la marca y con convertirme en su embajadora”, dice Kim sobre su nuevo nombramiento.

Creada por el vasco Cristóbal Balenciaga en 1917 y actualizada a manos del georgiano Demna Gvasalia, la firma es un referente del streetwear y la alta costura, ahora de máxima actualidad tras el estreno de la serie de Disney+. En su primer desfile de la firma después de una de las grandes crisis de su historia, Gvasalia recuperó su amor por la esencia de la moda y apuesta por la sobriedad en su show más esperado. Después de años formando parte del olimpo de las firmas más populares del mundo. Así lo confirmó un estudio realizado por Lyst, la plataforma global para comprar moda online y que desde hace un tiempo se posiciona como un referente en el sector. Un informe que además dejó atrás la crisis provocada por la pandemia y ponía de manifiesto el nuevo rumbo que ha tomado la industria con la vuelta de los desfiles presenciales y otras citas en clave fashion. Algo que está claro quiere recuperar en estas fechas con el fichaje de la influencer. Millones de likes, aumento de ventas, una visibilidad atronadora... Estas son algunas de las consecuencias de aliarse con una de las mujeres más famosas del planeta.