Leandro Cano, el diseñador de la raíz española, vuelve a desafiar las reglas del juego

El dispositivo para tabaco calentado IQOS es el artífice de la nueva iniciativa Game Changers, cuyo objetivo es reconocer a aquellas personas que no se marcan límites y se atreven a romper con lo establecido, al igual que ha hecho IQOS reinventando la forma de consumir tabaco, calentándolo en lugar de quemarlo.

La campaña, que se inspira en el mundo en constante evolución y en aquellos que buscan nuevos caminos y nos ayudan a avanzar, se desarrollará a lo largo de este año en torno a cuatro territorios: moda, música, arte y gastronomía, en los que se explorará cómo la tradición se puede transformar en vanguardia gracias a la innovación. Cada territorio estará representado por un IQOS Game Changer, definido como aquella persona que cambia las reglas de su sector, desafía lo convencional y busca nuevas oportunidades para mejorar y progresar.

El primer territorio de esta necesaria —y, por tanto, bienvenida— iniciativa se ha enfocado en la moda de la mano del diseñador jiennense Leandro Cano, conocido por su capacidad para explorar y reinterpretar las raíces españolas y andaluzas a través de sus creaciones. En esta ocasión, Cano ha reinterpretado para IQOS el icónico traje tradicional de la localidad gaditana de Vejer de la Frontera: la Cobijada.

“Este traje típico se caracteriza por los tejidos oscuros y pesados que impiden ver a la mujer. Nosotros lo hemos reinterpretado para dar luz a quien lo vista”, explica el propio Leandro Cano. El jiennense, que destaca por experimentar con técnicas artesanales, ha confeccionado esta pieza haciendo uso de técnicas antiguas. ¿Objetivo? Transformar la Cobijada hasta convertirla en una pieza actual y diseñar de paso dos accesorios para el dispositivo para tabaco calentado IQOS.

Cambio, reinvención y avance describen perfectamente a IQOS y a Game Changers como Leandro Cano. El diseñador andaluz señala que “con este traje hemos roto las reglas —y las fronteras— empleando tejidos claros y ligeros para poder admirar y empoderar a la mujer. Hemos partido de lo tradicional para ir un paso más allá y crear algo totalmente vanguardista”.

Por su parte, Alejandro Flores, director de marketing de la marca, señala que “IQOS ha cambiado las reglas del juego en nuestra industria. Ver las cosas de manera diferente y superar los límites está en el ADN de la marca, y es algo que también reconocen nuestros usuarios. Por eso, a través de iniciativas como IQOS Game Changers no solo queremos reconocer a personas como Leandro, que han desafiado a lo convencional, sino también a aquellos fumadores adultos que han cambiado las reglas del juego y han dado un paso hacia una mejor alternativa”.