Gen Z Awards, los nuevos premios para influencers con los que Mediaset crea una alternativa a los de Dulceida

Apunten la siguiente fecha: 14 de noviembre. Según ha podido conocer en exclusiva Vanitatis a través de fuentes solventes, Mediaset España planea crear unos nuevos galardones que premien al talento digital. ¿Su nombre? Gen Z Awards. Además, la gala, que tendrá lugar en el teatro Príncipe Pío de Madrid durante la fecha mencionada y estará presentada por Lara Álvarez y Xuso Jones, se retransmitirá en directo en Divinity el mismo día de la celebración y en Telecinco el sábado por la mañana de esa misma semana otoñal, tal y como anotan a este mismo digital.

Siguiendo el testimonio de las fuentes, el fin del gigante de la comunicación es poder trasladar los Premios Goya al universo nacional de los creadores de contenido, teniendo como ejemplo el prestigio, impacto y recorrido histórico de las estatuillas dedicadas al mundo cinematográfico. Por ello, el proyecto dirigido por Alfonso Pérez Teijeiro, director de Medios Digitales de Publiespaña, ha contactado con las mejores agencias de representación de influencers del país, ocho para ser más exactos, bajo el foco de poblar el evento con sus representados y conseguir así la mayor rentabilidad económica posible.

Entre ellas, destaca la presencia de Soy Olivia, booker de la mismísima Victoria Federica; Nickname Agency, reconocida por su agenda de estrellas de la app TikTok; Vizz Talent, responsables de El Rubius o Marta Díaz; Youplanet, con Wismichu o Auronplay a la cabeza, Keeper, cuyo CEO, Sergio Barreda, es a su vez presidente de la comisión de influencers de IAB Spain, Go Talents y Look After You.

De esta manera, se producirá una revolución absoluta en el universo del entretenimiento nacional. Ahora, los mencionados organizadores competirán directamente contra los reconocidos Premios Ídolo, creados por Dulceida, la considerada madre de las redes sociales en España, e IN Management, su agencia de publicidad, en 2021 junto a la organizadora de eventos The Music Republic.

No obstante, siguiendo el testimonio aportado a nuestro medio, las polémicas vinculadas a las escasas dos ediciones de los galardones, cuyo objetivo es otorgar un reconocimiento a los mejores influencers, artistas y profesionales del mundo de la comunicación en España, han sido el motivo principal de la creación de esta fiesta paralela. “El proyecto nace hace un año al acabar la gala de 2023. Precisamente, en la propia afterparty de los Ídolo fue donde nace esta idea. Existía un enfado generalizado al creer que no todas las agencias estaban siendo igualmente representadas y valoradas en el evento”, nos explican.

Sin embargo, aunque indirectamente se genere una competencia, según comentan a Vanitatis, estos premios estarán también dedicados, al igual que los anteriores, al total de la profesión; cualquier creador de contenido, incluso los pertenecientes a IN Management, podrá ser nominado y reconocido. Además, en pro de la objetividad, las votaciones contarán con un total de dos fases.

En primera instancia, el jurado compuesto por expertos del sector, elegirá a 5 candidatos por categoría y tendrá prohibido votar a sus propios representados. Entre los miembros destaca la presencia de BE A LION, filial de grupo Mediaset España, una empresa especialista en influencer marketing y branded content. Posteriormente, será el público quien decida el ganador a través de una votación online gratuita en los canales oficiales de Mediaset.

Por otro lado, teniendo en cuenta lo relatado por fuentes solventes al digital, la contraprogramación no era la intención principal al crear estos nuevos premios. Bajo tal paraguas, el gigante de la comunicación se puso en contacto con Dulceida e IN Management para que se sumaran a la organización. La propuesta, que residía en la eliminación de los Ídolo para confeccionar otros galardones, fue estudiada y rechazada.

Así lo confirma a Vanitatis la propia Anna Pascual, directora de la agencia de publicidad. "Sí, somos conocedores de esta noticia y sí nos contactaron desde Mediaset para encontrar puntos de sinergia. Agradecimos mucho su acercamiento y lo valoramos de manera positiva, ya que para nosotros es un honor haber sido los primeros en reconocer el talento digital y es muy reconfortante que un grupo como Mediaset lo valore a la hora de organizar unos premios en la misma categoría que los nuestros", comienza a explicarnos.

"A día de hoy y sin ninguna duda preferimos seguir con nuestros Premios Ídolo, que son una realidad y un éxito, y en paralelo nos alegramos de que se emprendan nuevas iniciativas que sigan premiando el trabajo de nuestros creadores de contenido. Lo que esperamos y deseamos de todo corazón es que todos los creadores de contenido se apoyen entre ellos", sentencia.

De esta manera, Mediaset España buscará bajo el mandato de Alfonso Pérez Teijeiro, director de Medios Digitales de Publiespaña, reunir a algunos de los mayores nombres de Twitch, TikTok e Instagram para celebrar la unión de los creadores de contenido españoles. Solo tras el evento podremos ver en qué posición se mantienen los reconocidos Premios Ídolo el próximo 2024.