Una modelo casi desaparecida y un nuevo logo: el nuevo Lanvin

Cada vez es más habitual que marcas legendarias den un giro a sus logos. Desde Burberry hasta Saint Laurent, son muchos los titanes que han querido enamorar a las nuevas generaciones agarrándose a los archivos y al ADN de las casas, pero proponiendo nuevos logos con los que convertirse en los caramelos de los más jóvenes. La última en hacerlo ha sido Lanvin, que tiene tras de sí 133 años de historia, y lo cierto es que desde la salida de Alber Elbaz no nos esperábamos una noticia así de la firma.

La marca, que se encuentra en manos del holding chino Lanvin Group (anteriormente conocido como Fosun Fashion), ha sorprendido con su última campaña al haber rescatado del olvido a una modelo, haber apostado por una sorprendente y arriesgada propuesta y haber presentado un innovador logo que se distancia de la tipografía 'sans serif' que reina en el panorama de la moda, empeñado por alguna razón en homogeneizar los que tendrían que ser sus elementos diferenciadores. Cuando supimos la noticia, nos planteamos dos grandes incógnitas. ¿Qué prendas han sido las destacadas de la colección para esta nueva andadura? ¿Ha aprovechado Lanvin para hacer de su nueva insignia, el logo diseñado por la agencia creativa parisina M/M, el estampado logomanía de sus accesorios? En absoluto.

La modelo de la campaña aparece completamente desnuda. La top, por cierto, no es otra que Raquel Zimmermann. Mientras que sus compañeras, como Anja Rubik, comparten ahora pasarela con supermodelos del pasado como Cindy Crawford y con iconos de la moda actual como Bella Hadid y Kendall Jenner, Zimmermann parecía haber decidido mantenerse alejada de los focos… hasta este momento, claro. El encargado de capturar estas instantáneas ha sido el gran Steven Meisel, y con sus imágenes ha querido trasmitir la nueva filosofía de la firma, que ha querido presentar con estos retratos íntimos “las características de una mujer Lanvin recién imaginada: culta, curiosa, discreta, dueña de sí misma y segura en su propia piel”.

Zimmermann era una de las modelos que cantaban a ritmo de Pitbull en el anuncio de Lanvin de 2011 que hizo de la marca la preferida de los millennials. Entonces, fue una de las primeras firmas en apostar por una tipología musical que hasta entonces estaba alejada de la moda y que ahora, como vemos con figuras que van desde Maluma hasta J Balvin, son imprescindibles. Sin embargo, en su nuevo devenir Lanvin ha querido optar por el sosiego, y lo cierto es que como siempre se ha caracterizado por hacer lo contrario a los demás, quizás este sea un acertado movimiento con el que la marca retome su trono.

Expertos de moda miran con desconfianza los cambios de logo que tantas marcas están aplicando a firmas centenarias, pues temen que estas innovaciones sean incapaces de perdurar más allá de dos décadas. ¿Logrará Lanvin recuperar el pódium en el que se encontraba en la era de esplendor de Alber Elbaz? ¿Será este el regreso definitivo de Zimmermann, que acaba de protagonizar también una revista de moda, o seguirá ajena al mundo de la moda? Pronto lo sabremos.